커버스토리 제 562호 (2006년 09월 11일)

단순ㆍ기품의 아름다움, 가을 사로잡다

기사입력 2006.09.07 오후 02:53

트렌드가 히트상품을 만들까, 히트상품이 트렌드를 만들까. 알쏭달쏭한 퀴즈다. 닭이 먼저인지, 계란이 먼저인지를 묻는 것과 같다. 분명한 것은 트렌드와 히트상품은 불가분의 관계라는 점이다. 트렌드를 반영하지 않고는 히트상품이 탄생할 수 없으며 히트상품은 종종 거대한 트렌드를 창조한다. 마케터들이 트렌드 분석에 열을 올리는 이유가 여기 있고 히트상품이 하나 나오면 우후죽순 유사한 제품들이 쏟아져 나오는 까닭도 다르지 않다.

올 가을에도 트렌드와 히트상품의 방정식은 그대로 이어질 전망이다. 각 기업들이 야심차게 준비한 신상품에는 2006년 하반기는 물론 그후에도 시장을 뜨겁게 달굴 트렌드가 녹아 있다. 안개 속에서 몸을 웅크린 미래의 트렌드도 이들 속에서 찾을 수 있다.

변화된 라이프스타일을 공략하라

소비자들의 라이프스타일을 고려하지 않은 제품은 예술품은 될 수 있을지 몰라도 상품은 될 수 없다. 더군다나 히트상품은 꿈도 꿀 수 없다. 올 가을에도 변화된 라이프스타일에 정조준한 제품들이 눈에 띈다.

‘웰빙’은 여전히 뜨거운 화두다. 판매 1년 만에 1억개를 팔아치운 남양유업의 ‘몸이 가벼워지는 17차’의 성공비결은 ‘웰빙’ 트렌드와 밀접하게 연관돼 있다. 또 최근 기존 소주보다 1도 낮은 저도주인 ‘처음처럼’이 소주시장에서 일대 돌풍을 일으키고 있는 것도 따지고 보면 ‘웰빙’ 바람과 무관하지 않다. 소주시장의 맹주인 진로도 19.8도의 저도주인 ‘참이슬 후레쉬’를 내놓고 순한 술을 찾는 소비자들의 입맛을 끌어당길 계획이다.

이왕이면 몸에 좋은 술을 마시겠다는 소비자들의 태도는 와인시장의 고속성장으로 이어졌다. 특히 젊은층에서 와인의 인기는 가히 폭발적이다. 위니아만도는 이런 변화를 포착한 제품을 선보였다. 김치냉장고와 와인셀러를 결합한 ‘딤채 와인 미니’와 ‘비노 디’가 그것이다. 와인을 즐기는 싱글족이나 신혼부부를 겨냥, 소형으로 제품을 구성한 것도 흥미롭다.

저출산이라는 거대한 흐름을 반영한 제품도 서서히 등장하기 시작했다. 특히 금융권에서는 자녀에게 노후를 기대기 힘든 베이비부머들을 위한 상품을 내놓기 시작해 주목된다. 하나은행이 내놓은 ‘셀프 디자인 예금’은 31년까지 만기를 정할 수 있는 초장기 상품이다. 은퇴 후 생활자금을 확보하기 원하는 고객들을 위해 고안됐다. 동부화재의 ‘프리미라이프 큰별사랑보험’도 저출산 추세를 노린 상품이다.

디자인은 일류 제품의 필수조건이다. 품질만 좋으면 그만이던 시대는 영영 사라졌다. 업종, 규모와 상관없이 기업들이 ‘디자인 경영’을 선언하고 나서는 것도 이 때문이다.

디자인에 가장 민감한 업종은 역시 패션이다. LG경제연구원이 패션에서 신상품의 아이디어를 얻으라고 제안할 정도로 트렌드를 앞서가기로 정평이 난 마당이다. 패션계가 선택한 올 가을 트렌드 키워드는 ‘심플’이다. 바하의 음악처럼 단순하지만 장엄하고, 소박하지만 기품을 잃지 않는 디자인을 강조한 제품들을 앞세웠다. ‘미니멀리즘’의 도래다.

귀족적인 이미지를 강조한 것도 올 가을 패션업계의 공통점이다. 에스콰이아는 화려한 주름장식으로 치장한 제품들을 전면에 내세웠다. 빅토리아풍의 복고적이면서 귀족적인 볼륨감을 한껏 살리기 위해서다. 돌체앤가바나, 모스키노, 보테가베네타 등 해외의 명품 브랜드들이 나폴레옹시대나 스코틀랜드풍의 의상을 간판으로 내세우고 있는 것에서도 복고적이면서 귀족적인 흐름을 확인할 수 있다.

남성복과 여성복의 경계가 허물어지는 모습도 감지된다. 여성복에는 밀리터리룩이나 전통적인 남성 슈트의 컨셉을 도입한 매니시룩이 대세로 자리잡았고 남성복은 여성의 전매특허라고 할 수 있는 S라인을 살린 제품들이 선보이고 있다

가전제품 시장에서 불고 있는 ‘디자인 혁명’도 관심거리다. 밋밋한 ‘백색’은 사라지고 골드, 레드, 실버 등 화려한 색감으로 치장한 제품들이 주류로 등장하기 시작했다. 가전제품을 세련된 인테리어 소품으로 승화시키겠다는 것. ‘백색가전’의 시대는 가고 ‘컬러가전’의 시대가 오고 있는 셈이다.

LG전자는 아예 신제품의 컨셉을 ‘예술’로 잡았다. ‘아트 디오스’, ‘아트 트롬’, ‘아트 휘센’ 등 이름에도 ‘아트’를 붙였을 정도. 디자인에 순수예술을 대폭 접목해 10년을 봐도 질리지 않게 하겠다는 계산이다. 대우일렉트로닉스는 ‘클라세’ 양문형 냉장고 신제품 리스트에서 ‘백색’을 제외시켰다. 대신 골드, 레드, 실버의 감각적인 색채로 승부수를 던졌다.

기술의 발전도 ‘가전제품의 인테리어 소품화’를 돕고 있다. 이전에는 상상할 수도 없는 모양새를 한 제품들이 등장하고 있는 것. 특히 무선기술을 채택, 가전제품에서 선을 없앤 제품들이 눈길을 끌어당긴다. 삼성전자의 ‘무선 홈 AV센터’가 그것이다. IEEE 802.11a 무선기술을 적용해 TV 안테나, VCR, DVD, 셋톱박스 등 각종 AV기기에서 보내는 영상신호를 TV가 무선으로 받아 화면으로 구현하는 것이다. TV를 통해 구현되는 미디어가 갈수록 다양해지면서 지저분할 정도로 늘어나는 각종 케이블이 깔끔하게 사라지는 것이다.

업그레이드된 품질로 승부하라

한층 업그레이드된 성능은 동서고금을 막론하고 히트상품의 필수항목이다. 이전보다 품질이 나아지지 않고서야 소비자들의 구미를 자극할 수 없는 것은 당연한 이치다. 최근 LCD TV업계에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 LG전자의 일명 ‘타임머신 TV’도 TV에 하드디스크를 결합한, 초유의 궁합으로 히트상품의 반열에 올랐다.

타임머신 TV가 공전의 히트를 구가하고 있지만 LCD TV업계의 으뜸 화두는 역시 화질 개선이다. 최근 상승세를 타고 있는 LCD TV는 고화질 화면을 넘어 ‘완전 고화질’의 세계를 향해 줄달음질을 치고 있다. 기존 HD급에 비해 화질이 2배나 우수한 풀 HD LCD TV가 쏟아져 나오고 있는 것. 특히 LG전자는 지난 7월 37인치와 42인치의 풀 HD LCD TV를 선보이며 30~50인치대의 모든 제품을 갖춰 관심을 모은다. 대우일렉도 올 연말 42인치 풀 HD LCD TV를 내놓을 계획이다.

자동차도 업그레드 경쟁이 치열하다. 우선 ‘파워’를 강화하기 시작했다. 비온 뒤 죽순이 자라듯이 훌쩍 커버린 ‘마력’이 눈길을 끈다. 소비자들의 기대지수가 워낙 높아 대형차의 경우 최소한 30마력 정도는 힘이 세져야 ‘괜찮아졌다’는 평가를 받는다고 관계자들은 입을 모은다. 지난 6월 선보인 현대차의 아반떼 XD 1.6ℓ도 최고 출력이 10%나 불어났다.

금융상품의 진화도 눈여겨볼 만하다. 이전까지 금융상품은 한 가지 목적에 충실한 것이 많았다. 예금이면 예금, 보험이면 보험, 펀드면 펀드였다. 하지만 소비자들은 하나의 상품에서 모든 것을 해결하고 싶어 한다. 복잡한 것은 싫다. 이에 대해 금융권이 찾은 해답은 ‘퓨전’이다. 예금과 보험, 투자를 하나로 버무린 상품들이 큰 호응을 얻고 있다.

소비자마다 다른 니즈를 만족시키기 위한 노력도 병행되고 있다. 특정한 계층이나 목적을 위한 상품이 쏟아져 나오는가 하면 아예 처음부터 소비자가 상품의 구색을 정할 수 있는 ‘맞춤형 상품’도 인기가 높다. 입출금이 자유로우면서 고액의 사망보장을 받을 수 있는 다목적 종신보험인 삼성생명의 ‘삼성유니버설종신보험’이 대표적이다.

hjb@kbizweek.com



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입력일시 : 2006-09-07 14:53