글로벌 피트니스 프로그램 대인기

한국암웨이의 건강기능식품 브랜드인 ‘뉴트리라이트(Nutrilite)’는 세계 57개국에 진출해 있는 글로벌 브랜드다. 세계적으로 정제, 캡슐, 분말 드링크, 영양 스낵, 영양 바 등 31종 이상의 뉴트리라이트 제품이 생산되고 있다. 그중 대표적인 제품이 바로 ‘더블 엑스(Double X)’다. 13가지 비타민과 7가지 미네랄, 17가지 식물 영양소를 포함하고 있는 이 제품은 특히 연세대 식품영양학과와의 공동 연구 결과를 토대로 한국인의 영양 요구량과 라이프스타일, 식생활을 반영해 ‘한국형’으로 새롭게 개발됐다.한국에서 뉴트리라이트 제품은 ‘직접 판매’ 방식으로만 판매되고 있다. 암웨이 회원들이 1차 고객이 되고, 이들이 일반 소비자에게 제품을 다시 판매하는 방식이다. 최근 한국암웨이는 더 많은 국내 일반 소비자에게 뉴트리라이트를 알리는 데 마케팅 활동을 집중하고 있다. 뉴트리라이트 UCC(사용자 제작 콘텐츠) 이벤트 개최, 제품 패키지 변경, 뉴트리라이트 웹사이트 개편 등이 그 사례다.한국암웨이는 축구 국가대표팀 후원 등 스포츠 마케팅에도 적극적이다. 뉴트리라이트는 대한축구협회와 축구국가대표팀의 공식 건강기능식품이다. 지난해 독일 월드컵에 참가한 대표팀도 뉴트리라이트 제품을 섭취했으며, 올해 올림픽 예선을 위해 소집될 축구 국가대표팀도 뉴트리라이트의 ‘더블 엑스’와 ‘글루코사민‘을 접하게 된다.이러한 스포츠 마케팅은 국내에만 한정되지 않는다. 뉴트리라이트는 지난해부터 100m 달리기 세계 기록 보유자인 자메이카 출신의 아사파 파웰을 공식 후원하고 있다. 또한 110m 허들 세계 신기록 보유자인 중국의 류시앙을 홍보대사로 위촉했다. 상하이 태생인 류시앙은 2008년 베이징 올림픽에서도 금메달이 기대되는 아시아 육상의 자존심이다.지난 2002년부터는 글로벌 피트니스 프로그램인 ‘팀 뉴트리라이트’를 80여 개 나라에서 진행하고 있다. 이 프로그램은 도시에서 주로 생활하는 현대인의 운동 부족 개선에 초점을 맞추고 있다. 프로그램은 그룹 스포츠 활동, 피트니스 컨설팅, 스폰서링 등으로 구성돼 있다. 국내에서도 등산, 축구 등 한국인에게 맞는 별도의 프로그램을 기획해 진행하고 있다. ‘팀 뉴트리라이트’는 회원들이 스포츠 활동에 자발적으로 참여함으로써 유대감을 강화하고 브랜드 충성도를 향상시키는 등 긍정적인 결과를 낳고 있다.