여배우 팬티 등 ‘요지경’ … 사이버 경매 열풍 일자 쇼핑몰 연계 마케팅도 급부상

‘영화배우 이지현이 영화촬영시 입었던 팬티 세 개중 두 개는 54만원, 한 개는 56만원에 낙찰’, ‘산삼 6뿌리 1억5천만원 매매 성사’, ‘왕(王)자 새겨진 수석 10억원에 경매 시작’.인터넷 경매 사이트를 통해 매매가 성사되거나 진행중인 물품 가운데 특이한 것들이다. 우리에게 경매는 그리 친근한 문화가 아니다. 그러나 인터넷이 활성화되면서 경매 사이트에 대한 네티즌들의 관심이 높아지고 있다. 특히 경매 사이트가 기존의 경매 개념을 넘어서 기업 홍보나 쇼핑몰의 새로운 마케팅 방법으로 활용되고 있는 점도 주목할 만하다.인터넷 경매 사이트인 옥션(www.auction.co.kr)에서 취급하는 품목은 약 40만개. 인기 품목을 보면 카세트 MP3플레이어 등 전자제품이나 컴퓨터 관련 기기지만 가끔은 아주 생소하고 이색적인 상품들도 거래된다.하루 종일 귀족처럼 보낼 수 있는 ‘일생 한번 귀족 경매’라는 경매 상품이 올라와 네티즌들의 관심을 끈 적이 있다. 낙찰자는 특급 호텔의 고급 객실에서 1박을 하고 링컨콘티넨탈 리무진으로 드라이브를 즐기는 등 최고급 대우를 받으며 귀족 생활을 즐길 수 있는 상품이었다. 이 상품은 예비부부와 결혼한 사람에게만 경매 자격이 주어졌는데 1천원부터 경매가 시작돼 결혼 기념일을 맞은 한 부부에게 60만원에 낙찰됐다.이벤트성 상품외에도 재미있는 물건들이 경매 상품으로 자주 등장한다. 국내 단 한 대뿐인 자동차가 경매 상품으로 등장, 자동차 마니아들의 비상한 관심속에 경매가 진행됐다. ‘엑스칼리버’라는 이 자동차는 ‘79년 미국 시보레사에서 제작한 최고급 클래식카로 전장 2m, 무게 3t에 6천cc급 대형 승용차다. 1억3천만원부터 경매가 시작됐으나 참여자가 없어 유찰됐다.공장 건물도 경매 사이트 상품으로 심심치 않게 등장하는 물건 중에 하나다. 고합은 멕시코 현지에 있는 27만8천평방미터의 공장부지와 폴리에스터 원사 생산과 관련된 방사 기계 및 설비 일체를 상품으로 내놓고 6백78억원(미화 6천만달러)에 경매를 시작했다. 이 멕시코 공장은 고합이 미주 지역을 비롯해 해외 시장에 진출하기 위해 지난 97년에 건설한 공장으로 부지 조성 작업을 마치고 약 50% 가량의 공사 진척률을 보이다 IMF로 경영이 악화돼 공사가 중단된 상태다. 유찰됐지만 국내외 부동산 관련 업체들의 관심을 모으기도 했다.도난당했거나 분실된 자동차도 경매에 올라온다. 동부화재는 차를 분실한 차주인에게 보험금을 지급한 후 분실된 차량을 찾으면 경매를 통해 판매한다. 1천원으로 경매가 진행되는 이 상품들은 경매 후 소유권 이전 등 모든 절차를 동부화재에서 지원해 주기 때문에 낙찰자는 편리하게 차량을 이전받을 수 있다.◆ 이벤트성 경매상품 네티즌들에 인기새로 발행되는 1만원짜리 신권 9천9백장도 인터넷 경매에 올랐다. 위조방지 기능이 대폭 보강된 1만원짜리 신권을 경매하는 ‘신 만원권 화폐 경매’ 이벤트가 진행됐다. 한국은행은 지금까지 신권을 발행하면 발행 번호가 앞부분인 지폐를 청와대를 비롯한 고위직 인사들에게 기념으로 증정해 왔으나 이번에는 고위직에서 받지 않겠다는 의사를 전달해 일반인을 대상으로 경매 상품에 올린 것이다. 이번 신권 경매에서는 1만원권을 1백장씩(1백만원)을 한묶음 단위로 해 2백만원부터 경매가 진행돼 3백80만원에 낙찰됐다.그밖에 배너 광고도 경매 상품으로 선을 보였다. 옥션 초기 화면 맨 위쪽 가운데 자리에 한달 동안 광고를 실을 수 있는 이 경매 상품이 1천2백만원에 낙찰되기도 했다. 행운의 경매도 많다. eSale(www.esale.co.kr)에서는 1백16만원짜리 LG IBM 컴퓨터가 11만6천원에 19만원짜리 MP3플레이어가 단돈 1천원에 낙찰된 경우도 있다.특정 인물과 데이트는 경매 사이트에서 진행하는 이색적인 행사중에 하나다. 옥션은 ‘벤처로의 어드벤처’라는 이름으로 이금룡 사장과 데이트할 수 있는 상품을 경매로 올린 적이 있다. 1천원부터 경매가 진행돼 10만원대 이상 가격을 써낸 10명이 낙찰을 받았다. 지난해 진행된 서봉수 9단과 특별 대국 경매 상품은 바둑 애호가들의 인기를 끌었으며 eSale은 최근 영화배우 이지현과의 데이트 상품을 경매에 올려 신청을 받고 있다.셀피아(www.sellpia.com)는 유니텔 주식 1백주, 인츠닷컴 주식 2백주 등 주식도 경매 상품으로 올렸다. 또 조리사 자격증을 가진 사람이 용역 서비스를 해 주겠다는 상품도 등장해 경매 사이트 상품에는 한계가 없음을 보여 주고 있다.영화에 사용됐던 소품을 경매에 부쳐 영화 홍보의 장으로 경매를 이용하기도 한다. 야후코리아는 해피엔드 박하사탕 동감 공동경비구역 등 영화에 사용됐던 소품 의상 주인공과 시사회 같이 보기 등 다양한 상품을 경매에 올려 화제가 됐다. 이밖에 스타크래프트 게임 대전권도 경매에 올라왔으며 아반테자동차와 2년 주유권, 2년 무료 보험건을 함께 묶은 상품도 경매에 올렸는데 조회건수가 8천2백건을 기록하기도 했다.경매에 올라온 물품도 흥미롭지만 경매에 참여하는 인물들도 다채롭다. ‘사랑을 나눕시다’라는 인터넷 자선 경매 이벤트에 대통령 영부인 이희호 여사는 김대중 대통령과 이희호 여사의 친필 사인과 낙관이 찍혀있는 도자기 한점을 비롯해 목각 필기구함 등을 경매 물품으로 기증했다.또 이회창 한나라당 총재는 실크 넥타이 3점과 자전적 회고록을 기증하기도 했다. 이밖에도 김영춘 원희룡 송영길 임종석 권철현 김홍신 이재정 국회의원 등은 자신이 평소 아끼던 물건을 기증했다. 특히 김홍신 의원은 자신의 국회의원 배지를 1만원 시작가로 내놓았으며 김영춘 의원은 유세때마다 타고 다니던 자전거를 내놓기도 했다.세계 정상급 IT 기업과 CEO들도 국내 불우 아동돕기 인터넷 자선 경매 이벤트에 적극 참여했다. 마이크로소프트 인텔 휴렛패커드 등 3개 기업과 CEO들이 내놓은 물품을 중심으로 지난 15일까지 진행된 ‘월드 베스트 페스티벌’ 경매에서 거둔 수익금은 자선 단체인 ‘아이들과 미래’에서 추진하는 불우 아동을 위한 컴퓨터 보급 사업에 전액 지원될 예정이다.이번 이벤트에 참여한 크레이그 배럿 인텔 회장은 본인이 직접 사인한 반도체 웨이퍼를 기증했다. 이 제품은 직경 20cm 가량의 황금빛 웨이퍼로 수백개의 인텔 펜티엄III 칩으로 구성돼 있다. 칼리 피오리나 HP 회장은 자사에서 제조한 팜 톱 컴퓨터를 내놓았다. 이 제품은 국내에는 아직 출시되지 않은 신제품(모델명 : 조나다 팜 PC 680)으로 피오리나 회장 친필 사인이 담겨 있다. 빌 게이츠 MS회장은 친필 사인이 담긴 고급 몽블랑 만년필 세트를 기증해 네티즌들의 비상한 관심속에 경매가 진행됐다.