사진에 아낌없이 지갑을 여는 MZ세대 덕에 관련 시장은 빠르게 성장하고 있다. 신한카드 자료에 따르면 올해 상반기 MZ세대의 사진관 이용 건수는 2021년 대비 287%나 늘어났다. KB국민카드의 분석 결과, 2022년 한 해 셀프 사진관 매출은 전년 대비 271% 증가했다.
이들의 사진 사랑은 온오프라인을 가리지 않고 나타난다. 매일 평균 2억 5,000만 명이 스냅챗의AR 및 외모 필터를 사용하고 있는 것으로 집계됐으며, 스노우 카메라 어플은 3월 기준 글로벌 누적 다운로드 2억 2462만 건을 기록했다. 최근에는 AI 스튜디오 앱이 인기를 얻고 있다. 원하는 컨셉을 선택 후 본인의 정면 얼굴이 나온 사진 여러 장을 앱에 입력하면 30분도 안 돼서 결과물 도착 알림이 뜬다. 120장 중 베스트 컷을 선택하는 기능도 실제 화보 촬영 과정과 흡사하다. 자연스럽게 의상과 헤어를 합성하고, 얼굴을 보정해 줘 주로 Z세대의 메신저나 SNS 프로필 사진용으로 사용된다.
스튜디오에 방문해 화장하고 머리를 만지고, 옷을 갈아입는 과정 없이 원하는 사진을 받아볼 수 있고, 실제 화보 촬영에 비해 약 1/10 가격으로 저렴한 가격이 인기 요인으로 분석된다. 또 휴대전화로 촬영한 사진을 클릭 한 번으로 자동 보정해주는 AI 어플도 이미 수십개에 달한다. 자신의 사진을 앱에 올린 다음 ‘보정하기’ 버튼만 누르면 몇 초 이내로 피부 결 개선과 얼굴 보정, 화질까지 높여준다. 기존 방식대로 사진을 꾸미는 것에 비해 화질이 선명하고 자연스러워 수요가 많다.
기존 보정 앱들도 트렌드에 발맞춰 자동보정 및 화질 개선 기술을 탑재한 AI 기능을 추가하며 MZ세대를 공략하고 있다.
김민주 기자 minjoo@hankyung.com
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