이노션은 미국법인이 2016년 제작한 현대차 제네시스 광고 '첫 데이트'가 ‘최근 10년간 가장 기억에 남는 슈퍼볼 광고 톱10’에 선정됐다고 밝혔다.
최근 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼’이 성황리에 종료된 가운데, 컨설팅업체 VCCP와 카우리 컨설팅이 미국 거주 패널 1000명을 대상으로 실시한 조사에서 현대차 광고는 버드와이저, 도리토스, 하인즈에 이어 4위를 기록했다. 특히 톱10에 포함된 광고 중 자동차 브랜드로는 현대차가 유일하다.
'첫 데이트'는 아빠가 제네시스 G80의 차량 추적 기능을 활용해 딸의 첫 데이트를 지켜보는 유머러스한 내용을 담고 있다.
인기 엔터테이너 케빈 하트가 과잉 보호적인 아빠 역할을 맡아 익살스러운 연기를 펼치며 웃음을 자아내는 것이 특징이다. 또한 코믹한 스토리라인 속에서도 당시 제네시스의 최첨단 기능을 자연스럽게 부각해 호평을 받았다.
해당 광고는 2016년 슈퍼볼 당시 광고 선호도 조사에서도 전체 1위를 차지하며 큰 화제를 모았다. 63편의 슈퍼볼 광고 중 전체 1위는 물론, 자동차 브랜드 및 비(非)미국계 기업 최초로 1위를 기록하는 성과를 거뒀다.
광고가 높은 인기를 얻었던 만큼, 약 10년이 지난 이번 조사에서도 여전히 시청자들의 기억 속에 남아 높은 순위를 차지한 것이다.
이노션은 2010년 국내 광고회사로서는 최초로 슈퍼볼 광고를 제작한 이후 매년 신선한 작품을 선보여 왔다.
2017년에는 기아 광고로 슈퍼볼 광고 선호도 전체 1위를 차지했으며, 2020년에는 현대차와 기아 광고가 각각 2위 및 8위에 오르며 톱10에 동반 진입했다.
지난해에는 기아의 SUV 전기차 EV9을 선보인 '퍼펙트 10' 편이 자동차 브랜드 중 1위, 전체 광고 중 3위를 차지하기도 했다.
올해 자동차 브랜드 중에는 JEEP와 RAM만이 유일하게 슈퍼볼 광고에 참여했다. 기아는 경기 시즌에 맞춰 쿼터별 점수를 예측하는 온라인 마케팅을 선보였으며, 현대차는 2020년 이후 슈퍼볼 예선전 격인 AFC/NFC 결승전을 마케팅에 적극적으로 활용하고 있다.
최근 자동차 업계에서는 투자효과를 고려해 슈퍼볼과 더불어 경기 전후로 디지털 플랫폼 타깃팅을 통한 특정 소비자층과의 효율적인 소통 마케팅도 실시하고 있다.
이용우 이노션 대표는 “좋은 광고는 시간이 지나도 소비자들의 기억에 오래 각인되는 만큼 앞으로도 글로벌 시장에서 차별화된 최고의 크리에이티브를 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
안옥희 기자 ahnoh05@hankyung.com
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