월간농협맛선, 구독회원 대상 설문조사
설문에 따르면, 소비자가 가장 적정하다고 생각하는 월 식품 구독료는 2~3만 원대(37.4%)였다. 뒤를 이어 3~4만 원대(32%), 4~5만 원대(21.9%) 순으로 나타났다.
전년 같은 조사에서 5만 원대(37.7%)가 가장 많았던 것과는 대비되는 결과로, 고물가 속 실속 소비 성향이 강해졌음을 엿볼 수 있다.
회사 측은 “경기 불안과 고물가로 인한 소비심리 위축, 소형가구의 증가에 따른 소량, 소형 포장 선호가 구독서비스 가격 인식 변화에도 영향을 미친 것으로 보인다”고 했다.
실제 이번 조사 응답자의 68.9%가 1~3인 소형가구로, 1인 가구는 12,3%, 2~3인 가구는 56,6%로 나타났다.
이들이 식품 구독서비스를 선택한 주요 이유로는 신선식품을 편리하게 받기 위해서(60.7%), 가격 대비 품질이 좋아서(34,7%), 정기적인 배송이 필요해서(27.6%), 구독 시 더 저렴해서(19.7%) 등이 꼽혔다. 이는 편리함과 가성비를 중시하는 실속 중심 소비 패턴이 식품 구독 트렌드를 주도하고 있음을 보여준다.
식품 구독시장 확대에 대한 질문에는 91.5%가 긍정적으로 응답했으며, 미래의 식품 구독 서비스에서 기대하는 변화로는 맞춤형 추천 서비스 강화(40.7%), 소형가구 맞춤형 소형 패키지 확대(41.1%), 로컬푸드 강화(40.1%) 등이 선택됐다.
한편 농협맛선은 론칭 2주년을 기념해 5월 25일까지 첫 구독 시 최대 49% 할인, 구독 경험이 있는 회원 대상 5000원 할인쿠폰 증정, 2주년 돌잔치 게임 통과자 전원에게 2000원 상당의 네이버페이 지급 등의 이벤트를 연다.
김정우 기자 enyou@hankyung.com
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