이 같은 현상은 과거에 대한 향수와 물가 상승으로 인한 소비 위축이 맞물리며 나타난 결과로 풀이된다.
랄프 로렌 크리스마스는 뉴잉글랜드풍 격식과 미국적 향수를 결합한 미학으로, 특유의 따뜻하고 아늑한 색조로 대표적인 브랜드 랄프 로렌에서 이름을 땄다.
미국 포춘, 뉴스위크 등은 “한때 구식으로 여겨졌던 인테리어가 다시 주목받고 있다”며 “수백만 명의 미국인이 줄어든 예산에 맞춰 달러 스토어와 중고 매장을 뒤지며 랄프 로렌식 크리스마스를 재현하고 있다”고 전했다.
실제로 틱톡과 인스타그램에서 '랄프 로렌 크리스마스’ 키워드 사용량는 지난해 대비 600% 급등했다. 수공예 플랫폼 Etsy에서도 관련 장식 검색량이 180% 증가했으며, 구글 트렌드의 관심도(검색 빈도)는 11월 기준 최고치(100)를 기록했다. 지난해 같은 달 보다 3배 이상 오른 수치다.
마케팅 분석사 리슨 퍼스트의 체이스 바가 디렉터는 “검색 추세를 보면 이 트렌드가 틈새시장을 넘어 대중의 연말 소비 행동으로 확대되었음을 시사한다”고 분석했다.
SNS에는 랄프 로렌 크리스마스 무드로 집을 꾸민 인증 영상이 잇따라 게시돼고 있다. 흥미로운 점은 대부분의 이용자들이 소품을 중고 매장이나 달러 스토어 등 저가 판매점에서 구매했다는 것이다.
전문가들은 이를 단순히 미적 유행이 아닌 경제적 현실의 반영으로 본다. 인플레이션으로 연말 예산이 크게 줄어든 소비자들이 어디에서나 쉽게 구할 수 있는 전통적인 아이템으로 따뜻한 분위기를 연출하려 한다는 분석이다.
이에 발맞춰 소매업계도 변화하고 있다. 포춘은 “헤리티지 스타일을 재현하는 프리미엄 가이드북조차도 대중 매장에서 쉽게 구할 수 있는 저렴한 아이템을 제안하고 있다”고 전했다.
이 트렌드의 배경에는 향수와 소속감도 자리한다. 카탈로그나 TV 속 크리스마스를 동경하며 자란 Z세대에게 랄프 로렌 크리스마스는 불확실한 시대 속 따뜻함과 안정감, 가족 모임에 대한 상징이 된 셈이다.
틱톡에서 관련 트렌드를 처음 소개해 20만 건 이상의 좋아요를 받은 크리에이터 민티 스콧(28)은 뉴스위크와의 인터뷰에서 “이 스타일은 우리가 상상하던 전형적인 크리스마스의 정석”이라며 “호두까기 인형이나 체크무늬, 기차 장식에 얽힌 추억이 이를 더 특별하게 만든다”고 말했다.
포춘은 “이러한 미학은 1990년대의 향수에서 비롯됐다”며 “그 시절은 미국적 화려함과 전통적 크리스마스의 낭만이 공존했던, 쉽게 다가갈 수 있는 꿈꾸던 시대였다”고 전했다.
김민주 기자 minjoo@hankyung.com
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