THE CELEB WARS는 태국 현지 셀럽 및 인플루언서들이 참여 브랜드를 직접 소개하고 경쟁 방식으로 홍보하는 형태의 프로그램으로, WORKPOINT TV 본방송과 온라인 채널을 통해 태국 전역에 동시 노출되는 콘텐츠다. 시즌1과 시즌2를 거치며 태국 현지에서 브랜드 마케팅 플랫폼으로서의 가능성을 입증했으며, 단순 방송 노출을 넘어 현지 유통 및 소비자 접점 확대 사례를 만들어왔다는 평가를 받고 있다.
더멀매트릭스는 이번 시즌3 참여를 계기로 태국 시장 내 브랜드 인지도를 확대하는 동시에, 현지 오프라인 및 온라인 유통 채널과의 연계를 본격적으로 추진할 예정이다. 현재 태국 내 제품 등록 절차와 유통 입점을 위한 준비 작업도 함께 진행 중이다.
이번 프로그램에는 더멀매트릭스의 '페이셜 더멀케어 마스크(더멀팩)'를 비롯해 피부 정돈 및 딥 클렌징 케어 제품, 건성 피부 장벽 케어 제품 등이 참여할 예정이다.
더멀매트릭스는 인공피부 소재 연구 기반의 ECM 기술을 바탕으로 한 기능성 스킨케어 브랜드로, '피부결 리셋(Skin Reset)' 개념을 중심으로 차별화된 방향성을 구축해왔다. 특히 장시간 피부 밀착 구조를 통해 피부 컨디션 회복과 유수분 밸런스 케어를 동시에 제안하는 점이 특징이다.
회사 관계자는 "태국은 K-뷰티에 대한 관심이 높고 프리미엄 기능성 스킨케어에 대한 수요가 빠르게 성장하고 있는 시장"이라며 "이번 방송 참여를 현지 시장과의 장기적인 연결을 위한 시작점으로 보고 있다"고 전했다.
한편, ㈜비셀로가 제작 중인 THE CELEB WARS 시즌3는 총 12부작으로 구성되며, 올해 하반기 태국 WORKPOINT TV 및 공식 온라인 채널을 통해 방영될 예정이다.
김혜인 기자 hyein51@hankyung.com
© 한경매거진&북, 무단전재 및 재배포 금지