대용량보다 여러 향 경험할 수 있는
소용량 ‘픽셀라이프’ 소비 확산
엑스니힐로 10mL 한국 단독 제품 인기에
2~6월 매출 전년비 98%↑
신세계인터내셔날이 수입·판매하는 프렌치 니치 향수 브랜드 엑스니힐로 2~6월 매출이 전년 동기 대비 98% 증가했다. 10ML 제품 4종을 출시한 영향이다. 해당 상품은 엑스니힐로가 지난 2월 한국 고객만을 위해 선보였다. 외출이나 여행 시 간편하게 휴대할 수 있는 것이 특징이다.
‘픽셀라이프(Pixelated Life)’는 일상을 세분화하고, 자신만의 취향에 맞춰 작은 단위의 제품을 다양하게 조합해 경험하는 소비 방식이다. 향수 시장에서는 계절과 장소, 기분에 따라 향을 바꿔 사용하는 수요와 맞물리고 있다. 비교적 적은 비용으로 니치 향수의 감성을 누릴 수 있는 ‘스몰 럭셔리(Small Luxury)’ 트렌드도 소용량 향수 수요를 키우고 있다.
미국 브루클린 기반의 니치 향수 브랜드 디에스앤더가도 이달 소용량 향수 수요에 맞춰 10mL ‘포켓 퍼퓸’을 리뉴얼 출시할 예정이다. 기존 롤온 퍼퓸 오일 타입의 제품을 스프레이 타입의 오 드 퍼퓸으로 리뉴얼했으며 디베이저, 아이 돈 노우 왓, 로즈 아틀란틱 등 베스트셀러 7종 향으로 선보인다. 브랜드의 개성과 독창적인 스토리텔링을 그대로 유지하면서도 작은 사이즈로 구성해 다양한 향을 일상에서 보다 가볍게 경험할 수 있도록 한 제품이다.
신세계인터내셔날 관계자는 “필요한 만큼 구매하고 다양한 취향을 경험하려는 픽셀라이프 소비가 향수 시장에서도 뚜렷하게 나타나고 있다”면서 “소용량 제품은 신규 고객 유입을 확대하고, 대용량 제품 구매로 이어질 수 있는 중요한 접점인 만큼 앞으로도 관련 제품군과 구성을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
최수진 기자 jinny0618@hankyung.com
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