사진=뉴스1
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숏폼을 통해 K-컬처를 접한 해외 소비자들의 관심이 콘텐츠 감상을 넘어 뷰티·푸드·패션·관광 등 관련 산업의 실제 소비로 확장하고 있는 것으로 나타났다. 틱톡에서 K-컬처 콘텐츠를 접한 소비자 절반 이상은 실제 관련 지출 경험이 있다고 답했다.

틱톡은 26일 글로벌 경영 컨설팅 기업 커니와 공동 연구한 'K-컬처 온 틱톡: 글로벌 경제효과를 견인하다' 보고서를 공개했다.

미국과 영국, 필리핀, 사우디아라비아, 브라질, 일본 등 10개국의 16~49세 소비자 3300명을 조사한 결과 응답자의 88.7%는 틱톡이 K-컬처를 발견하는 데 도움을 준다고 답했다. 69.5%는 틱톡 이용 후 K-컬처에 대한 선호가 높아졌다고 응답했다.

관심은 실제 소비로도 이어졌다. 응답자의 55.7%는 틱톡에서 K-컬처 콘텐츠를 소비한 후 실제 관련 지출 경험이 있다고 답했다. 61.4%는 틱톡에서 K-컬처 콘텐츠에 참여하면 소비 전환 가능성이 높아진다고 응답했다.

보고서는 K-컬처의 영향력이 콘텐츠 자체의 인기를 넘어 K-뷰티와 K-푸드, K-패션, K-관광 등 연관 산업의 소비로 확장하고 있다고 분석했으며, 이를 'K-컬처 4.0'으로 정의했다.

K-컬처의 확산 경로도 달라지고 있다. TV와 소셜미디어(SNS), 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)를 거쳐 최근에는 숏폼과 이용자 제작 콘텐츠(UGC)를 중심으로 K-컬처를 발견하고 즐기는 방식이 다양해지고 있다는 설명이다.

산업별로는 2030년 기준 틱톡이 K-뷰티에 미치는 직접 경제효과가 3조2700억원으로 6개 분야 가운데 가장 클 것으로 전망됐다. K-관광은 2026년 대비 44.0% 증가해 가장 높은 성장률을 기록할 것으로 예상됐다.

이 같은 소비 확대에 따라 경제적 파급효과도 커질 전망이다. 보고서는 틱톡이 K-컬처에 기여하는 경제효과가 올해 31조3700억원에서 2030년 40조6400억원으로 29% 증가할 것으로 내다봤다. 2030년 국내 생산유발효과는 약 26조7200억원, 고용유발효과는 11만8865명에 이를 것으로 추산됐다.

김민주 기자 minjoo@hankyung.com