GALF는 서비스명인 FLAGSHOP의 앞 글자 ‘FLAG’를 반대로 배열한 이름으로, 고정된 공간이 아닌 다양한 장소에 유연하게 설치할 수 있는 이동형 특성을 의미한다. 오피스 밀집 지역의 직장인을 대상으로 인기 브랜드 체험 기회를 제공하는 것이 목적이다.
첫 번째 행사는 HR 테크 기업 원티드랩 임직원을 대상으로 7월 서울 본사에서 진행됐다. 출근 시간대인 오전 8시부터 11시까지 운영되었으며, 현장을 찾은 직원들의 반응은 뜨거웠다. “성수동 팝업스토어가 사무실로 옮겨진 것 같다”는 현장 반응도 나왔다.
원티드랩은 구성원의 업무 만족과 복지 경험에 높은 관심을 갖고 있는 기업으로, 이번 행사 역시 그러한 문화적 기반 위에서 기획되었다.
이번 행사에서는 푸드테크 기업 조인앤조인의 브랜드 널담(Nuldam)과의 협업을 통해, 널담의 베스트셀러 베이글 1종과 셰어가든키친의 스프레드 1종이 함께 제공됐다. 또한 널담의 신제품인 뉴트리션 에너지 드링크 샘플링도 함께 진행돼, 출근 시간대 직장인들로부터 긍정적인 반응을 얻었다. 준비된 수량은 행사 초반 조기 마감됐다.
플래그샵 측은 "이동형 샘플링 부스는 임직원에게는 브랜드 경험과 복지 콘텐츠를, 브랜드사에는 주요 소비 타깃인 직장인과의 직접 접점을 제공할 수 있는 플랫폼"이라며 "공간 기획부터 운영, 브랜드 연결까지 일괄 설계할 수 있는 것이 플래그샵의 강점"이라고 밝혔다.
GALF는 구조적 설계 면에서도 다양한 확장성을 갖췄다. 현장 공간은 마케팅과 판매 목적에 따라 구획할 수 있으며, 요청 브랜드만의 단독 부스를 구성해 브랜드 집중도를 높일 수 있다. 필요 시 고객 DB 수집 기능을 별도로 세팅하거나, 기존 고객 데이터와 연동해 후속 마케팅 캠페인으로 확장하는 것도 가능하다.
또한 현장에서 수집된 참여자 반응과 수치는 행사 종료 후 브랜드사에 인사이트 리포트 형태로 제공된다. 단순 수치뿐 아니라 행동 분석 기반의 정성적 인사이트도 포함되어, 이후 마케팅 전략 수립에 실질적인 자료로 활용된다.
플래그샵은 향후 GALF 이동형 부스를 외부에 대여하는 렌탈 서비스로도 확장할 계획이다. 광고 대행사, 이벤트 기획사, 마케팅 전문 조직 등 다양한 외부 파트너가 플래그샵의 이동형 플랫폼을 유연하게 활용할 수 있도록 지원할 예정이다.
한경잡앤조이 온라인뉴스팀 기자 jobnjoynews@hankyung.com
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