디지털 여행 플랫폼 아고다가 올해 1~5월 자사 플랫폼 내 한국인 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 7월 말~8월 초 주말(금~일요일) 체크인 기준 가장 인기 있는 시성비 여행지는 도쿄로 나타났다. 이어 후쿠오카, 오사카, 상하이, 나고야가 뒤를 이으며 상위 5위권을 형성했다.
중국 여행지의 약진도 눈에 띈다. 상하이는 최근 중국식 뷰티 트렌드인 ‘왕홍 메이크업’ 열풍과 맞물리며 젊은 여행객들의 관심을 끌고 있다. 한국인 대상 무비자 정책도 중국 여행 수요 확대에 힘을 보태고 있다.
중국 지방 도시들에 대한 관심도 커지고 있다. 산둥반도의 옌타이는 숙소 검색량이 전년 동기 대비 7배 이상 증가했고, 다롄은 약 5배 늘었다. 특히 다롄은 안중근 의사 관련 유적지가 위치한 도시로 역사 탐방과 휴양을 결합한 ‘히스토리케이션(History+Vacation)’ 여행지로 주목받고 있다. 칭다오 역시 검색량이 10% 증가하며 꾸준한 인기를 이어갔다.
상위권 밖에서는 타이베이와 홍콩이 강세를 보였다. 타이베이는 도심과 자연을 함께 즐길 수 있는 점이, 홍콩은 미식과 문화 콘텐츠가 경쟁력으로 평가된다.
여행업계는 시성비를 중시하는 소비 패턴이 앞으로 더욱 확산될 것으로 보고 있다. 아고다가 발표한 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’에 따르면 한국 응답자의 22%가 올해 1~3일 일정의 단기 여행을 계획하고 있는 것으로 나타났다.
알렉스 박 아고다 한국 지사장은 “아고다가 발표한 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트(Travel Outlook Report)’에 따르면 대한민국 응답자의 22%가 올해 1 – 3일 일정의 단기 여행을 계획하고 있는 것으로 나타났다”며 “이는 바쁜 일상 속에서 연차 소진 부담 없이 떠날 수 있는 짧은 여행에 대한 선호가 높아지고 있음을 보여준다”고 말했다.
강홍민 기자 khm@hankyung.com
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