공민지 슈엘로 대표

-대표 아이템은 슬리밍 바디케어와 재생크림, 사용 직후 체감할 수 있는 변화를 목표로 개발

-부종, 탄력 저하, 피부 장벽 손상 등 불편함을 해결하는 데 집중하며, 사용 후 직접 체감할 수 있는 변화를 만드는 제품을 만들어

[서원대학교 2026년 창업도약패키지 선정기업] 피부의 불편함을 해결하는 기능성 화장품 개발하는 기업 ‘슈엘로’
슈엘로는 전 세계 문제성 피부의 해결책을 만드는 글로벌 소비재 브랜드다. 단순히 화장품을 판매하는 것이 아니라 고객이 실제로 겪는 피부의 불편함을 해결하는 제품을 개발하고 있다. 피부에 닿는 모든 것을 하나의 라이프스타일로 연결하며, 누구나 건강한 피부를 일상에서 경험할 수 있도록 돕는 것이 목표다. 공민지 대표(37)가 2021년 4월에 설립했다.

대표 아이템은 슬리밍 바디케어와 재생크림이다. 사용 직후 체감할 수 있는 변화를 목표로 개발되었으며, 최근에는 커피박과 곡물 등 국내 농산물 부산물을 활용한 식물 유래 PDRN 기술을 적용해 친환경성과 추출 및 정제 기술을 동시에 확보하고 있다.

“슈엘로의 가장 큰 경쟁력은 비포·애프터가 명확하게 보이는 제품력입니다. 고객이 실제로 겪는 부종, 탄력 저하, 피부 장벽 손상 등 불편함을 해결하는 데 집중하며, 사용 후 직접 체감할 수 있는 변화를 만드는 제품을 개발하고 있습니다. 이러한 제품력은 높은 전환율과 재구매로 이어졌고, 국내뿐 아니라 글로벌 20개국 시장에서도 제품력을 인정받으며 성장하고 있습니다. 결국 슈엘로의 경쟁력은 화려한 마케팅이 아닌, 고객이 먼저 다시 찾는 제품력이라고 생각합니다.”

슈엘로는 광고보다 고객 경험을 중심으로 브랜드를 성장시켜 왔다. 자사몰과 SNS, 라이브커머스를 통해 고객과 직접 소통하며 실제 사용 후기와 비포·애프터 콘텐츠를 꾸준히 축적했다. 최근에는 해외 라이브커머스와 글로벌 유통 파트너십을 확대하며 온라인과 오프라인을 함께 성장시키는 전략을 추진하고 있다.

슈엘로는 현재 씨엔티테크와 알파브라더스로부터 투자를 유치했으며, 최근 CJ ENM 투자 심의를 통과해 전략적 협력을 준비하고 있다. 앞으로는 단순한 자금 조달보다 글로벌 유통과 브랜딩 역량을 함께 확보할 수 있는 전략적 투자자와 협력하며 해외 시장 확대와 연구개발을 더 가속할 계획이다.

슈엘로는 일본, 미국, 베트남, 대만 등 글로벌 20개국에 제품을 수출하고 있으며, 해외 시장에서도 꾸준한 재구매를 기반으로 성장하고 있다. 앞으로는 북미와 유럽을 중심으로 글로벌 리테일 채널을 확대하고, 국가별 파트너와 협력해 현지 맞춤형 브랜드 전략을 강화할 계획이다.

공 대표는 어떻게 창업하게 됐을까. “어릴 때부터 예민한 피부로 많은 불편을 겪었습니다. 피부를 가리는 것이 아니라 근본적인 원인을 해결하는 제품이 필요하다고 느꼈고, 그 고민이 슈엘로의 시작이었습니다. 창업 초기에는 정부 창업 지원사업과 자체 매출을 기반으로 회사를 운영했습니다. 이후 제품력을 인정받으며 투자 유치와 글로벌 진출까지 이어질 수 있었습니다.”

창업 후 공 대표는 “고객들이 ‘피부가 정말 달라졌다’, ‘이제는 자신감을 찾았다’고 이야기해 주실 때 가장 큰 보람을 느낀다”며 “국내에서 시작한 브랜드가 해외 여러 나라에서 판매되고, 다양한 국가의 고객들에게 선택받는 모습을 볼 때 창업자로서 큰 책임감과 자부심을 느낀다”고 말했다.

슈엘로는 연구개발, 브랜드마케팅, 디자인, 글로벌사업, 경영지원 등 각 분야의 전문 인력이 함께하고 있다. 각자의 전문성을 바탕으로 고객의 불편함을 해결하는 제품을 만들고, 글로벌 시장에서도 경쟁력 있는 브랜드로 성장하기 위해 협업하고 있다.

앞으로의 계획에 대해 공 대표는 “슈엘로는 단순히 화장품 브랜드로 남고 싶지 않다”며 “앞으로는 AI 기반 맞춤형 뷰티 솔루션과 식물 유래 PDRN 기술을 지속적으로 고도화해 전 세계 문제성 피부의 해결책을 제시하는 글로벌 소비재 브랜드로 성장하는 것이 목표”라고 말했다. 덧붙여 “한국을 대표하는 K-뷰티 브랜드를 넘어, 전 세계 고객들이 가장 먼저 떠올리는 기능성 라이프케어 브랜드가 되고 싶다”고 말했다.

슈엘로는 올해 서원대학교가 운영하는 창업도약패키지 사업에 뽑혔다. 창업도약패키지는 창업 3~7년 된 도약기 창업기업의 스케일업을 위해 최대 3억원의 사업화 지원금과 서비스를 제공하는 창업진흥원 지원사업이다. 스타트업의 경영 진단 및 개선, 소비자 요구 및 시장 환경 분석, 투자진단 및 전략 수립을 지원한다.

설립일 : 2021년 4월
주요사업 : 기능성 스킨케어·바디케어·이너뷰티 제품 개발 및 글로벌 유통
성과 : 글로벌 20개국 진출, 씨엔티테크, 알파브라더스 투자 유치, CJ ENM 투자 심의 통과, 식물 유래 PDRN 기술 특허 출원, 창업경진대회 창업진흥원장상 수상

이진호 기자 jinho2323@hankyung.com