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이랜드 뉴발란스 올해 매출 1.2조원 전망… MZ 사로잡은 1등 공신은 ‘이 모델’
이랜드그룹의 올해 한국과 중국 내 패션 매출이 3조원을 넘어갈 것으로 전망된다. 뉴발란스, 스파오, 후아유 등 주요 패션 브랜드들의 흥행으로 중국에서 두 자릿수 매출 신장세를 기록한 덕분이다. 특히 한중 MZ세대 사이에서 큰 호응을 얻은 뉴발란스가 실적에 크게 기여했다. 뉴발란스는 미국 본사와 국내 독점 계약을 맺은 2008년만 하더라도 연 매출 250억원 규모의 중소형 스포츠 브랜드였지만, 2020년 연 매출 5000억원을 돌파한 이후 2021년 6000억원, 지난해 7000억원으로 성장했다. 올해는 국내에서 9000억원, 중국에서 3000억원 달성, 역대 최고 매출인 1조2000억원을 돌파할 것으로 전망된다. 15년 전과 비교하면 약 48배 성장한 수치다. 뉴발란스 스니커즈 중 530 모델은 MZ세대 지갑을 열게 만든 장본인으로 지목된다. 20년 출시 후 국내 누적 판매량만 100만 개가 넘어가고, 올해도 벌써 70만 개를 판매했다. 또 인스타그램 내 관련 해시태그로 올라온 게시글은 20만 개를 돌파했으며, 네이버 내 모델명 월간(9월 19일~10월 19일 기준) 검색 수는 약 23만 건에 이른다. ABC마트가 지난 2~3월 신학기 시즌 한 달간 신발 판매율을 집계한 결과, 뉴발란스 530 모델이 1위를 차지한 바 있다. ABC마트에 따르면 2022년에도 해당 제품이 신학기 인기 제품 1위와 2분기 베스트셀러를 차지했다. 530은 2010년 처음 출시됐다가 단종되었던 제품이다. 이후 이랜드 신발 기획 MD가 20년간의 신발 트렌드와 빅데이터를 토대로 글로벌 본사에 재출시를 제안해 2020년부터 다시 판매를 시작했다. 국내외 유명인들이 530을 착용한 모습이 자주 포착되면서 한국 시장에 특화해 재출시된 디자인이 아시아, 미국, 유럽에서까지 호응을 얻으며 세계적인
2023.10.20 19:01:42
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'문화 체험'이 뜬다…매장 밖으로 나오는 뉴발란스
글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 사업 전략으로 '문화 체험'을 택했다. 뉴발란스를 신는 고객들이 특정 문화를 체험할 수 있도록 회사가 나서서 기회를 만드는 방식이다. 전시를 보여주거나, 마라톤 대회에 참여할 수 있도록 하는 게 대표적이다. 경험을 중요하게 생각하는 '팬덤 소비' 시대에 맞춰 이색 콘텐츠를 선보이고, '뉴발란스 커뮤니티'를 강화하겠다는 전략이다. 전시 보여주고, 마라톤 대회 열고이랜드에서 전개하는 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 최근 고객들을 대상으로 문화 체험 기회를 제공하고 있다. 기존에는 매장 내에서 체험할 수 있는 콘텐츠를 내놓았는데, 최근 들어서는 그 기준을 '매장 밖'으로 확대했다. 이랜드 관계자는 "매장에서 러닝화를 구매하기 전에 실제 러닝을 경험할 수 있는 '스포츠 체험형 매장'이 있다"라며 "올해 상반기 신제품을 내놓을 때 뉴발란스 강남점 1층에 그런 공간을 마련한 적이 있다"고 말했다. 이어 "최근에는 아카이빙 전시 또는 sns 인증 이벤트 등 '문화'를 경험할 수 있도록 체험에 대한 개념을 확장하고 있다"라며 "이달 진행하는 마라톤 대회도 문화 콘텐츠의 일환"이라고 덧붙였다. 특정 제품을 궁금해하는 고객들이 직접 매장에 방문하면 실제로 착용 후 러닝을 경험할 수 있는 공간을 일부 점포에 설치해 운영한 게 뉴발란스의 대표적인 체험형 콘텐츠다. 단, 강남점 등 일부 점포에서 일정 기간만 운영하는 방식이었다. 그런데 최근 들어서는 전략이 달라졌다. 팝업스토어를 운영하고, 전시를 진행하거나 마라톤 대회를 개최하는 등 매장 밖에서도 뉴발란스를 체험할 수 있는 콘텐츠를 적극적으로 만들어 내고 있다. 뉴발란스는 올해 마라톤대
2023.09.08 18:04:07
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뉴발란스는 어떻게 ‘편한 신발’ 대명사 됐나
[브랜드 인사이트] “옛날 옛적에….”어렸을 때 엄마 입에서 나오는 저 ‘주문’은 우리를 흥미진진한 세계로 이끌었다. 이야기를 싫어하는 사람이 있을까. 건조한 팩트도 스토리로 인격화되면 우리 이야기처럼 몰입할 수 있다. 사람들이 스토리를 읽고 보고 말하는 이유는 스토리의 구조에 매혹돼서가 아니다. 캐릭터에 몰두하기 때문이다. 스토리 컨설턴트인 리사 크론은 스토리가 ‘주인공이 불가피한 외적 문제를 해결하며 내적으로 변화하는 과정을 다룬 것’이라고 말한다. 그렇다면 브랜드 스토리는 무엇일까.브랜드 스토리는 브랜드가 자신만의 정체성이 발현되는 과정을 고객에게 말하는 것으로, 고객의 감정을 불러일으키는 도구라고 할 수 있다. 스토리 안의 캐릭터는 브랜드 자체다. 브랜드(캐릭터)의 철학·성격·생각을 보여줌으로써 고객이 브랜드에 새로운 감정을 느끼게 된다. 이는 고객에게 브랜드의 이미지가 각인되는 효과를 준다.고객의 마음을 움직이는 브랜드 스토리는 고객이 ‘주인공’이다. 브랜드는 고객이 주인공이 돼 문제를 해결하는 데 도움을 주는 도구 또는 멘토가 된다. 모든 이의 세상은 자신을 중심으로 돌아간다.그래서 고객은 자신이 중심이 되는 스토리를 접했을 때 문제를 해결하기 위해 나서게 된다. 즉 문제를 해결하기 위해 그 브랜드를 사용하게 된다는 뜻이다. 사례를 통해 살펴보자. ① 발견의 순간, 스토리가 되다 뉴발란스 : 삶의 질 향상을 위한 신발 1906년 33세였던 윌리엄 라일리 뉴발란스 창업자는 발에 무리가 가지 않는 신발을 연구하다가 마당에서 놀고 있는 닭의 발가락을 봤다.여기에서 영
2022.09.20 06:00:03
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이랜드 뉴발란스, 남성 언더웨어 ‘NB UNDERWEAR’ 론칭
[플라자]이랜드월드의 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 남성 언더웨어를 신규 론칭했다.새롭게 론칭한 ‘NB 언더웨어(UNDERWEAR)’는 일상에서 힙한 스포츠 라이프스타일을 즐기는 힙스터(Hipster)와 스포츠(Sports)의 합성어인 ‘힙포츠(Hipports)’ 콘셉트로 제작됐다.뉴발란스 언더웨어는 뉴발란스가 선보이는 패셔너블하고 트렌디한 디자인과 다양한 컬러가 적용됐다. 특히 ‘NB 아이스(ICE)’와 ‘NB 드라이(DRY)’ 등 뉴발란스만의 독보적인 기술력이 담겨 어떤 활동과 움직임에도 편안한 착용감을 선사한다.NB 아이스 소재는 중심 부위에 쓰인 소재로 통기성이 뛰어나며 NB 드라이 소재는 땀을 빠르게 흡수하고 건조시켜 착용 편의성이 높다. 제품은 에센셜, 에어 메시, 액티브 미드, 에코 모달, 프리컷 등 5가지 라인으로 만나볼 수 있다.‘에센셜’은 가벼운 경량 소재로 제작됐고 중심 부위가 메시로 돼 있어 통풍이 좋다. 3인치 기장의 기본 스타일이기 때문에 데일리로 부드럽고 편하게 입기 좋다. 가벼운 폴리에스터 소재로 일반 코튼 대비 30% 이상 가볍고 흡습속건 소재를 사용한 시그니처 밴드가 있어 땀이 차는 것을 방지할 수 있다. 고탄력 폴리우레탄 스판텍스 소재로 신체에 맞게 늘어나 편안함 역시 느낄 수 있다.‘에어 메시’ 라인 역시 시그니처 밴드와 시원한 메시 소재로 통풍이 잘되는 착용감이 특징이다. ‘액티브 미드’는 6인치 기장으로 길고 잘 늘어나는 고탄력 소재로 만들어져 운동 시 입기 좋다. ‘에코 모달’은 친환경 모달 소재로 자극 없이 부드러운 촉감을 주며 실키하고 부드러운 특수 제작 나일론 소재로 제작된 프리컷 라인은 다리
2022.01.02 06:00:21
