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매거진한경

  • 더에스엠씨그룹, 12년 자사 노하우 축척한 ‘콘텐츠 머니타이제이션’ 10월 출간

    [한경잡앤조이=강홍민 기자] 종합 콘텐츠 기업 더에스엠씨그룹이 12년간 축적해온 자사 콘텐츠 제작 노하우가 담긴 ‘콘텐츠 머니타이제이션’을 출간했다.이 책에는 소비자를 고객으로 만드는 과정에서 콘텐츠를 바위-자갈-모래-물로 비유해 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 했다. MZ세대를 이해하고, 소비 트렌드를 파악해 마케팅 전략을 세워 실질적인 세일즈와 브랜딩에 도움이 되는 내용이 담겨있다내용은 △프롤로그 MZ는 한세대가 아니다 / 신 소비권력이 된 MZ ‘PC세대부터 메타버스세대까지’ △제1부 신 소비권력을 꿰뚫는 키워드15 △제2부 잘 팔리는 브랜드의 커머스 전략 △제3부 소셜미디어 실전 마케팅 △제4부 뉴미디어 플랫폼 연구 순으로 구성했다.프롤로그에서는 MZ세대의 정의를 재정립하고, 각 세대의 다섯 가지 특징과 콘텐츠 소비 트렌드에 대한 내용이다. 1부에서는 새로운 소비 권력을 이해하고, 공략할 수 있는 마케팅 전략을 '모바일 루틴화', '랜선 여가', '온라인 굿즈', '레이블링' 등 열 다섯가지 키워드로 정의해 해답을 제시한다. 2부에서는 실질적인 세일즈 증대와 효과적인 브랜딩을 위해 커머스 생태를 파악하고, 이커머스가 오프라인 커머스 점유율을 역전하고 있는 현재 브랜드들에게 솔루션을 제공하는데 중점을 뒀다.3부에서는 지난 12년간 'SOCIAL MARKET CREATOR' 슬로건을 토대로 소셜미디어 콘텐츠 운영과 제작 노하우를 집대성한 실전 내용을 다룬다. 마지막 4부에서는 유튜브와 페이스북, 인스타그램, 틱톡 등이 아닌 새로운 플랫폼으로 각광받고 있는 뉴스레터와 메타 콘텐츠 플랫폼을 다룬다.콘텐츠 머니타이제이션은 더에스엠씨그

    2021.09.13 10:58:07

    더에스엠씨그룹, 12년 자사 노하우 축척한 ‘콘텐츠 머니타이제이션’ 10월 출간
  • 더에스엠씨그룹, 2021 대한민국 디지털애드어워즈서 2관왕

    [한경잡앤조이=강홍민 기자] 더에스엠씨그룹은 한국온라인광고협회가 주최한 ‘2021 대한민국 디지털애드어워즈’에서 이노베이션부문 대상, 통합마케팅부문 은상을 달성하며 2관왕을 차지했다.대한민국 디지털애드어워즈는 상반기 동안 진행된 우수한 캠페인을 발굴, 시상하는 어워드로 더에스엠씨그룹은 폭스바겐코리아와 함께 기획한 ‘티록 런칭 디지털 캠페인’이 이노베이션 부문 대상에 선정됐다. 이번 캠페인은 오프라인 경험이 어려운 팬데믹 시대에 보다 생동감 있고 인터랙티브 요소가 담긴 비대면 경험을 위한 AR 기반으로 제작됐다.단순히 외형적인 부분만 구현한 것이 아니라 티록의 디자인 특성이 담긴 헤드라이트 ON/OFF, 엔진 스타트 및 티록의 내부 라이트 ON/OFF 기능을 구현해 기능적인 부분도 체험할 수 있게 했으며, 디지털 쇼룸 배경에서 차량을 감상하다 필요할 경우 현실 공간에 티록을 자유롭게 배치해 시뮬레이션 해볼 수 있는 기능을 추가해 오프라인 경험적인 요소를 반영했다.통합마케팅부문 은상에서는 우리은행과 함께 기획한 ‘독립운동가 테스트 #기억하_길’이 선정됐다. 더에스엠씨그룹의 메타 콘텐츠 플랫폼 ‘방구석연구소’의 레이블링 게임을 활용한 신개념 메타 콘텐츠로 삼일절이라는 시의적 이슈와 MZ세대가 지지하는 '선한 영향력' 키워드가 만나 큰 시너지를 낸 기부 캠페인이다.자칫 무겁게 느껴질 수 있는 ‘독립운동’에 대한 장벽을 레이블링 게임으로 중화시키고, 유저가 직접 독립운동가가 되어 3.1운동 당시의 상황을 스토리에 담아 참여자의 몰입을 유도했다. 테스트가 끝나면 MBTI 알고리즘을 기반으로 한 성격 유형을

    2021.07.26 10:49:21

    더에스엠씨그룹, 2021 대한민국 디지털애드어워즈서 2관왕