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기로에 선 롯데하이마트, 모호한 위치 벗어날 전략 찾을까
가전업계 1위인 롯데하이마트가 ‘실패’와 ‘재도약’의 기로에 섰다. 한때 롯데하이마트는 롯데 유통 부문의 최대 효자로 꼽혔다. 하지만 지난해 사상 첫 적자를 기록하는 등 수익성이 악화하고 있다. 차별화에 성공하지 못하며 온라인과의 경쟁은 물론 오프라인 간 경쟁에서도 뒤처지는 모호한 위치가 됐 때문이다.롯데하이마트는 사업 효율화와 동시에 오프라인의 강점을 살려 재도약한다는 계획이다. 특히 올해부터는 편집숍의 핵심인 상품 기획자(MD)의 경쟁력에도 힘을 쏟을 것으로 보인다. 하지만 비즈니스 모델의 한계를 극복할 수 있을지는 의문이다.사상 첫 적자…‘효자·캐시카우’가 어쩌다롯데하이마트는 사상 첫 영업 적자를 냈다. 지난해 매출은 3조3370억원으로, 전년 대비 13.8% 감소했고 영업 적자는 520억원을 기록했다. 롯데하이마트 관계자는 “글로벌 인플레이션과 고금리로 인한 소비 침체, 부동산 거래 침체에 따른 이사·혼수 감소로 가전 수요가 줄어들면서 실적이 악화됐고 희망퇴직 위로금 등 일회성 비용 영향까지 더해져 영업이익이 크게 감소했다”고 설명했다. 롯데하이마트의 적자는 2012년 롯데그룹 인수 이후 처음이다. 당시 롯데쇼핑은 1조2480억원을 투자해 유진기업, 선종구 전 하이마트 회장, HI컨소시엄 등 하이마트 3대 주주가 가진 주식 1540만 주(지분 65.25%)를 확보했다. 이후 주주 총회를 겨쳐 사명은 ‘롯데하이마트’로 변경했다.당시 업계에서는 연간 1700억~2000억원의 영업이익을 내는 롯데하이마트가 캐시카우 역할을 할 것이라며 인수를 긍정적으로 평가했다. 2017년에는 인수 5년 만에 매출 4조원을 돌파하면서 롯
2023.04.21 06:00:04
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펜트업 효과 톡톡히 누린 롯데하이마트, ‘일거양득’ 공모채 발행
[마켓 인사이트]롯데하이마트가 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 상황에서 반사 이익을 톡톡히 누리고 있다. 재택근무가 늘어나고 해외여행이 어려워지면서 TV와 PC 등을 중심으로 프리미엄 제품의 교체 수요가 증가해서다.코로나19의 여파로 오프라인 판매 촉진 활동을 줄인 것도 수익성 향상에 영향을 미쳤다. 이를 통해 1년 만에 복귀한 공모 회사채 시장에서 기관투자가의 환대를 받으며 성공적으로 자금을 조달했다. 단, 온라인으로 소비 채널의 무게 중심이 빠르게 이동하고 있는 데다 집객 능력이 떨어지는 것을 우려한 경쟁 업체의 공격이 거세지는 점은 부담 요인으로 꼽힌다.회사채 투자 경쟁률 4.5 대 1올해 6월 1000억원 규모의 회사채를 발행하기 위해 수요 예측(사전 청약)을 진행하며 롯데하이마트는 긴장의 끈을 놓지 않았다. 현재 회사채 신용 등급은 ‘AA-’다. 저신용 등급은 아니지만 ‘AA급’의 가장 아래여서 기관투자가가 매력을 느낄 만한 투자 안정성이 보장된 것이 아니기 때문이다.더욱이 롯데하이마트가 공모 회사채 시장에 얼굴을 내미는 것은 1년 만이다. 회사채를 발행할 때마다 ‘완판’ 행진을 이어 왔지만 코로나19 사태 이후에는 판도를 가늠하기 쉽지 않았다. 예상하지 못한 코로나19라는 변수에 ‘AA급’ 신용도에도 기관투자가의 외면을 받는 기업들이 속출한 전례도 많다.1년 전 코로나19 확산 초기 롯데하이마트는 1000억원의 회사채 발행을 추진한 바 있다. 당시 2000억원의 수요가 몰려 자금 조달에 어려움을 겪지 않았지만 과거 대비 인기가 식었다는 평가가 많았다.기관투자가의 수요는 업종과 사업 포트폴리오 등 기업의 경쟁력뿐만 아니라 수
2021.07.16 06:24:01
