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KT&G의 이유 있는 ‘깜짝 실적’…전자담배 혁신 앞세워 위기 돌파
[비즈니스 포커스]지난해 말까지만 하더라도 올해 KT&G의 실적을 바라보는 전망은 밝지 않았다. 흡연 인구 감소가 주된 이유였다. 질병관리청에 따르면 20% 중·후반대를 맴돌던 성인 흡연율은 2015년을 기점으로 20% 초반으로 내려앉았다. 2020년에는 처음으로 20% 아래(19.8%)로 떨어졌고 지난해에도 19.1%를 기록해 계속 하락하고 있다.담배를 주력 사업으로 하는 KT&G로서는 불안할 수밖에 없는 시장 환경이 이어지고 있는 셈이다. 이를 입증하듯 지난해 KT&G의 영업이익은 19.8%나 감소했고 2022년에도 위기가 지속될 가능성이 높다는 전망이 지배적이었다.하지만 올해 1분기 KT&G가 받아든 성적표는 의외였다. 매출과 영업이익 모두 두 자릿수 증가율을 기록했다. 담배업계의 ‘신시장’이라고 할 수 있는 궐련형 전자담배(이하 전자담배) 부문에서 선전한 것이 ‘깜짝 실적’을 거둔 배경이다. KT&G는 한국필립모리스의 아이코스가 지배하던 이 시장에서 빠르게 외연을 확대해 나간 끝에 점유율 45.1%(전자담배 스틱 기준)를 기록하며 올해(2월 기준) 1위를 차지했다. 시장 최강자의 자리에 오른 것이다.후발 주자에서 업계 선두로 ‘우뚝’KT&G의 올해 1분기 별도 기준 매출은 전년 대비 12% 늘어난 8448억원으로 집계됐다. 영업이익도 10% 증가해 2726억원을 달성했다. KT&G에 따르면 호실적의 뒤에는 전자담배 시장의 빠른 팽창과 이를 공략하기 위해 내놓은 ‘릴(lil)’의 약진이 자리한다.한국필립모리스의 아이코스가 독주했던 이 시장에서 외연을 확대하며 전자담배를 새로운 캐시카우로 만드는 데 성공했다.전자담배는 담뱃잎이 포함된 전용 스틱을 기기에 꽂아 가열해 흡
2022.06.01 06:00:09
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KT&G 전자담배 ‘릴(lil)’, 해외 시장서 승승장구
KT&G가 필립모리스 인터내셔널(PMI)과의 글로벌 협업을 통해 궐련형 전자담배 ‘릴(lil)’을 10개국에 진출시키는 데 성공했다고 8월 10일 밝혔다. 지난해 8월 러시아에 처음 ‘릴’을 선보인 이후 1년 만에 거둔 성과다.KT&G와 PMI는 지난해 궐련형 전자담배 ‘릴’의 해외 판매를 위한 제품 공급 계약을 맺었다. 이후 해외에서 빠르게 릴의 영토를 확장하기 시작했다.러시아와 우크라이나에 ‘릴 솔리드 1.0(lil SOLID 1.0)’을 출시했으며 일본에서도 ‘릴 하이브리드 2.0(lil HYBRID 2.0)’을 선보였다.올해 들어서도 신형 제품인 ‘릴 솔리드 2.0(lil SOLID 2.0)’을 주력으로 신규 시장 공략에 힘을 쏟았다.그 결과 카자흐스탄, 세르비아, 키르키스스탄, 아르메니아, 우즈베키스탄, 북마케도니아 등 유럽 동남부와 중앙아시아로 해외 판로를 확대하는 데 성공했다.KT&G에 따르면 8월 9일 알바니아에 ‘릴 솔리드 2.0’ 및 전용스틱 ‘핏(Fiit)’을 출시하며 릴의 10개국 진출을 달성하게 됐다.임왕섭 KT&G NGP사업단장은 “릴의 혁신적인 기술력과 PMI의 시장 확장력을 기반으로 1년 만에 10개국 진출한 것은 쾌거라고 생각한다”며 “향후에도 PMI와 전략적 협업을 통해 해외시장의 소비자들에게 다양한 선택지를 제공할 것”이라고 말했다.김정우 기자 enyou@hankyung.com
2021.08.11 06:00:29
