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‘이게 되겠어?’ 의심받던 전자담배, ‘믿을맨’이 5년 만에 1위에 올렸다
전자담배 후발 주자 KT&G가 2022년 초 처음으로 한국필립모리스를 역전했다. 궐련형 전자담배를 차세대 성장동력으로 삼고 2017년 릴 솔리드로 시장에 진출한 지 5년 만의 성과다. 백복인 사장 취임 이후 담배 부문에 대한 지속적인 연구·개발(R&D) 투자의 결실이다. 2016년 122억원이었던 KT&G의 담배 R&D 투자 비용은 해마다 꾸준히 늘며 2021년 392억원까지 늘었다.전자담배 관련 특허 출원 건수도 2019년 380건에서 2020년 처음으로 1000건을 돌파했다. 2021년에는 1096건에 달했다. KT&G는 2022년 11월 인공지능(AI)을 탑재한 신제품인 ‘릴 에이블(lil AIBLE)’을 출시하며 점유율 굳히기에 들어갔다.릴 에이블에 대한 시장의 반응은 뜨거웠다. 2가지 모델 중 고가 모델인 ‘릴 에이블 프리미엄’은 20만원대인 데도 출시 첫날 초도 물량이 완판됐다. KT&G는 릴 에이블 출시 한 달 만에 판매처를 주요 도시 편의점 등 전국 2만개로 확대했다. 릴(lil)의 성공은 우연이 아니다. ‘브랜드에서 기술 경쟁으로’…패러다임 변화 읽고 릴 개발140년에 달하는 KT&G의 담배 사업 역사에서 전자담배 사업은 모험이자 도전이었다. 임왕섭 NGP(넥스트제너레이션프로덕트) 사업본부장은 릴의 개발을 이끈 주역이다. 연초 담배만 100년 넘게 만들어온 KT&G에서 전자담배 개발에 착수하게 된 배경은 담배 시장의 패러다임 변화 때문이다. “전통 담배만이 존재하던 시장에선 브랜드가 경쟁 우위를 창출했지만, 전자담배 출시 이후부터는 ‘혁신 기술에 기반한 플랫폼의 경쟁’으로 시장의 패러다임이 변화했다”는 게 그의 생각이다.“개인적으로 플랫폼은 ‘배타적 커뮤니티(Exclu
2023.01.01 06:18:35
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‘수성이냐 탈환이냐’…타오르는 전자담배 불꽃 경쟁
[비즈니스 포커스]2조원대로 추산되는 한국 궐련형 전자담배 시장의 주도권 경쟁이 치열해지고 있다. 미래의 1등 자리를 놓고 현재 점유율 1위인 KT&G와 현재 2위 한국필립모리스가 연달아 전자담배 신제품을 선보이며 맞대결을 펼치고 있다.한국의 전자담배 시장은 2017년 6월 아이코스 1세대 모델을 들여와 전자담배 시대를 열었던 한국필립모리스가 87.4% 점유율로 부동의 1위 자리를 지키고 있었다. 하지만 후발 주자인 KT&G가 꾸준히 신제품을 출시하며 공격적인 마케팅을 펼치자 전세가 역전됐다. 한국필립모리스는 올해 1분기 처음으로 KT&G에 1위 자리를 내줬다.릴 출시 첫해인 2017년 2.5% 점유율에 그쳤던 KT&G는 4년여 만인 2022년 1분기 45.1%로 한국필립모리스를 제쳤다. 올해 3분기에는 점유율 48.5%를 기록했다. ‘수성’과 ‘탈환’을 놓고 전자담배 빅2의 전쟁이 벌어지고 있다. ‘2조 시장 잡자’…신상 앞세워 총력전한국필립모리스는 3년 만에 궐련형 전자담배 아이코스의 신제품인 ‘일루마(ILUMA)’ 시리즈를 내놓으며 1위 탈환에 나섰다. 아이코스 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템이 적용돼 일루마 전용 담배 제품인 ‘테리아 스마트코어 스틱’ 내부에서부터 담배를 가열해 사용 후 잔여물이 남지 않아 기기를 청소할 필요가 없다.일루마에는 테리아 삽입 시 기기가 자동으로 작동하는 오토스타트 등의 신규 기능도 탑재됐다. 고급형인 ‘아이코스 일루마 프라임’과 보급형인 ‘아이코스 일루마’ 등 두 가지 라인업으로 출시됐다. 두 제품 모두 1회 충전에 2회 연속 사용할 수 있다.백영재 한국필립모리스 대표는 “아이코스 일루
2022.11.14 06:05:01
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‘충전 시기·분실 위치까지 알아서 척척’…AI 전자담배 ‘릴 에이블’ 어떻길래
KT&G가 인공지능(AI) 기능이 탑재된 차세대 궐련형 전자담배인 ‘릴 에이블(lil AIBLE)’을 공개했다. 2020년 9월 선보인 ‘릴 하이브리드 2.0’ 이후 2년 만의 신제품 출시다. KT&G는 11월 9일 서울 중구 웨스틴조선호텔에서 릴 에이블 출시 기자간담회를 열고, 11월 16일부터 전용 매장인 ‘릴 미니멀리움’과 온라인몰, 서울 시내 편의점 8500곳에서 판매한다고 밝혔다.KT&G는 이날 ‘릴 에이블(lil AIBLE)’과 ‘릴 에이블 프리미엄(lil AIBLE PREMIUM)’ 총 2가지 모델을 선보였다. 프리미엄 모델은 1종이며, 기본 모델의 경우 ‘울트라 블루’, ‘에어리 화이트’, ‘에나멜 레드’, ‘탄 그레이’ 총 4가지 컬러로 출시된다.KT&G는 릴 에이블에서 기술과 사용자 편의성 측면에서의 두 가지 혁신을 모두 이뤘다. 버튼 하나로 쉽게 디바이스 작동이 가능하고 자동가열, 청소 불편 해소, 3회 연속 사용 등 편의성을 높였다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 3가지 종류(각초형·과립형·액상형)의 전용스틱을 사용할 수 있다. 이에 따라 전용스틱인 ‘에임(AIIM)’도 ‘에임 리얼(AIIM REAL)’, ‘에임 그래뉼라(AIIM GRANULAR)’, ‘에임 베이퍼 스틱(AIIM VAPOR STICK)’ 등 3가지 카테고리로 총 6종의 제품이 출시된다. 가격은 기존보다 300원 비싼 4800원이다. 다만 기존 스틱과는 호환되지 않는다.릴 에이블에는 ‘스마트 AI’ 기술이 탑재돼 △프리히팅(Preheating) AI △퍼프(Puff) AI △차징(Charging) AI 등 총 3가지 기능이 담겨 예열부터 충전까지 최적의 사용 환경을 제공한다.고급형인 릴 에이블 프리미엄은 기본 모델의 강점은 그대로 유지하고
2022.11.09 17:12:33
