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‘모바일 마케팅 강자’ 모비데이즈, 6월 스팩 합병으로 코스닥 입성
[마켓 인사이트]디지털 마케팅 전문 기업 ‘모비데이즈’가 올해 6월 8일 코스닥 시장에 상장한다. 하나금융17호 스팩과의 합병을 통해서다. 합병 비율은 1 대 14.465이고 시가 총액은 3000억원대다. 모비데이즈는 급성장하는 모바일 광고 시장에서 다크호스로 부상하고 있다는 평가를 받고 있다.디스플레이 광고의 세계2014년 5월 설립된 모비데이즈는 모바일 마케팅 시장의 강자로 꼽힌다. 사명도 ‘모바일과 함께하는 일상’이라는 뜻이다. 사람이 몰리는 곳에 광고를 배치하는 일을 한다. 모토는 ‘세상 모든 트래픽의 가장 효율적인 연결’이다.이를 위해 데이터를 기반으로 실시간 광고 효율을 측정하고 결과에 영향을 미치는 변수를 조정하는 역할을 한다. 광고 이미지와 타깃별 단가, 타깃과 유사한 데이터와 알고리즘 등을 조정해 최고의 광고 성과를 내도록 한다. 이를 퍼포먼스 마케팅이라고 한다.모비데이즈는 퍼포먼스 마케팅 중에서도 난도가 높은 디스플레이 광고에 주력하고 있다. 광고는 크게 이미지와 동영상으로 표출되는 디스플레이 광고(DA)와 검색을 통해 노출되는 서칭 광고(SA)로 나뉜다.주요 포털 사이트에서 특정 키워드로 검색했을 때 최상단에 보이도록 하는 것이 SA다. SA는 디지털 마케팅에서 가장 기본적으로 활용하는 광고 상품이다. 판매 방식은 일정 시간이나 노출 횟수에 따라 광고비가 정해지는 정액제(CPT, CPM)와 클릭당 광고비를 계산하는 종량제(CPC)로 구분된다.과거에는 1000회 노출을 기준으로 가격을 책정하는 CPM이 많았다. 하지만 최근 들어 광고 효율이 중요해지면서 클릭 횟수당 과금하는 CPC가 정착되는 모습이다.SA와 달리 DA는 광고 방식과 과금 구조가 복
2022.05.08 06:00:07
