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‘유느님’ 영향력은 어디까지?…‘국민 MC’ 유재석의 위상과 매력 [박영실의 이미지 브랜딩]
[박영실의 이미지 브랜딩]코미디언이자 사회자(MC)인 유재석이 최근 브랜드평판 1위(한국기업평판연구소)에 올랐다. 유재석은 코미디와 예능 분야에서 이미 연예인이나 방송인이 누릴 수 있는 인기를 넘어서 사회 전반에 영향을 미치는 인물로 평가된다.‘유느님’이라는 별명은 그의 위상을 상징한다. 자기관리와 성실성으로도 유명하며 스캔들이나 사건·사고에 거의 연루되지 않았다. 방송계에서는 백상예술대상과 방송 3사 연예대상 등을 통틀어 19회 대상을 수상한 역대 최다 대상 수상자이며 ‘그랜드슬램’을 달성한 예능인 중 한 명이다.그의 칭호는 ‘메뚜기’로 시작했지만 이제 대중에게는 ‘국민 MC’로 더 익숙하다. 유재석은 SNS와 각종 인터넷 메신저를 사용하지 않는 것으로 알려져 있다.이유는 그가 불필요한 연락과 시간 낭비를 피하기 위해서라고 밝힌 바 있는데 자신의 콘택트포인트를 관리하고 리스크를 최소화하기 위한 의도로 풀이된다. 이는 다방면에서 찾는 유재석의 입장과 관련이 있으며 유선 및 문자메시지로 소통을 최소화해 스스로를 효과적으로 관리하려는 의도를 갖고 있다고 해석된다.매주 방송 황금 시간대에 대중과 만나는 것을 통해 쌓은 인지도와 호감도로 범접하기 어려운 자신만의 매력과 정체성을 확립한 유재석의 이미지 브랜딩을 ABC 차원에서 분석하고자 한다. A(Appearance) 쿨톤 피부에 어울리는 모던 클래식 패션 스타일그는 깔끔한 머리 스타일을 선호하며, 머리카락을 짧게 다듬어 정돈된 스타일을 유지한다. 얼굴은 밝고 유쾌한 표정이 특징으로 밝은 눈빛과 활기찬 웃음이 매력적이다. 얼굴은 친근하고 따뜻한 느낌을 주
2024.04.14 06:04:04
![‘유느님’ 영향력은 어디까지?…‘국민 MC’ 유재석의 위상과 매력 [박영실의 이미지 브랜딩]](https://img.hankyung.com/photo/202404/AD.36373893.3.jpg)
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유재석도 “더는 못 참는다”...유명인 사칭 ‘투자 사기’ 엄벌 촉구
유명인을 사칭한 사기 범죄 피해가 확산하는 가운데 사칭 피해를 입은 유명인들이 직접 나서 플랫폼과 정부에 문제 해결을 촉구했다.22일 이른바 ‘유명인 사칭 온라인 피싱 범죄 해결을 위한 모임(이하 유사모)’은 서울 중구 한국프레스센터에서 기자회견을 통해 유명인을 사칭한 온라인 피싱 범죄의 심각성을 알렸다. 또 플랫폼과 정부의 해결 노력을 촉구하는 성명을 발표했다.페이스북과 인스타그램, 유튜브 등 플랫폼에서 범람하는 가짜 뉴스 및 사기 광고에 대응하기 위해 유명인들이 뭉쳐 처음으로 공동 행동에 나선 것이다.이날 회견장에는 유명 강사 겸 베스트셀러 작가 김미경씨를 비롯해 개그우먼 송은이씨와 개그맨 황현희씨, 메리츠자산운용 존 리 전 대표, 한화투자증권 주진형 전 대표 등이 참석했다.회견장에 모습을 나타내진 않았지만 유사모 성명서에는 방송인 유재석, 홍진경, 유튜버 도티 등 유명인 137명이 동참했다.대표로 성명서를 읽은 김미경 강사는 “최첨단 테크 기술을 가진 세계 최고의 플랫폼 기업들이 범죄 광고를 사전에 필터링할 수 있는 시스템이 없다”며 “누구나 돈을 쓰면 광고를 할 수 있다”고 지적했다.이어 “이런 상황이라면 온라인 플랫폼에서 사칭 피싱 범죄는 멈추게 할 수도, 처벌할 수도 없다. 이것이 우리가 살고 있는 디지털 강국의 충격적인 현실”이라고 꼬집었다.그러면서 “온라인 플랫폼은 현재 광고로 수많은 피해자가 발생하고 있다는 사실을 인정하고 대책을 마련하라”고 촉구했다.지난해 하반기를 기점으로 유명인 사칭 사기 범죄는 페이스북과 인스타그램에서 시작돼 유튜브 등으로 번졌으며 현재 다른 플랫
2024.03.22 17:04:37
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“유재석, 김희선이 우리 모델” 에이피알, IPO 도전하는 자신감의 비밀
“저는 치킨 광고를 하면 그 치킨만 먹고 화장품도 (제가 광고한) 그것만 씁니다.”방송인 유재석 씨가 2020년 한 유튜브 채널에 나와 한 발언이다. 이후 온라인 커뮤니티에서는 유 씨가 광고하는 제품에 대한 관심이 쏠렸다. 유 씨뿐만 아니라 배우 김희선 씨도 이 회사의 화장품을 사용하고 지코와 아이유 씨는 이 회사의 운동복을 입는다. ‘스타 마케팅’으로 대중의 관심을 사고 이제는 유가증권시장 상장까지 넘보는 에이피알(APR)이 그 주인공이다.최근 7000억원의 기업 가치를 인정받은 에이피알은 올해 핵심 사업 분야를 ‘뷰티 디바이스’로 정하고 적극적으로 규모를 키우고 있다. 기업공개(IPO)는 성장을 위한 단계로, 내년 상반기를 목표로 준비하고 있다. 에이피알은 지금의 기업 가치를 상장 이후 조 단위로 끌어올리겠다는 계획이다.유재석부터 지코·태연·김희선까지…에이피알 키운 스타들패션 뷰티 회사 에이피알은 신한투자증권을 대표 주간사 회사로 선정했다. 예정대로 진행된다면 설립 10년 만의 상장이다. 에이피알은 2014년 뷰티 브랜드 에이프릴스킨을 선보이며 화장품 산업에 뛰어들었다. 2016년에는 더마 코스메틱(의약 성분이 들어간 원료를 사용하는 화장품) 브랜드 ‘메디큐브’, 건강기능식품 브랜드 ‘글램디’를 추가로 내놓았다. 2017년 남성 화장품 브랜드 ‘포맨트’와 패션 브랜드 ‘널디’를, 2021년에는 메디큐브의 서브 브랜드인 ‘에이지알’을 선보이며 적극적으로 브랜드를 발굴해 왔다.에이피알의 성장 전략은 ‘스타 마케팅’이다. 가장 먼저 마케팅을 강화한 브랜드는 메디큐브로, 2017년 광고
2023.04.05 06:00:04
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SPC삼립, 겨울철 대표 간식 ‘삼립호빵’ 23종 출시…모델 유재석 선정
SPC삼립이 겨울 대표 간식 ‘삼립호빵’의 신제품 23종을 출시했다.SPC삼립에 따르면 이번에 출시한 삼립호빵 신제품 23종은 자체 개발한 ‘발효미(米)종 알파’를 전 제품에 적용한 것이 특징이다.50년간 축적한 호빵 제조 기술력을 바탕으로 특허 받은 토종 유산균과 우리 쌀에서 추출한 성분을 혼합한 ‘발효미(米)종’에 쌀 당화액(쌀과 누룩의 발효로 생성된 당)을 더해 쌀 특유의 감칠맛은 물론 쫀득하고 촉촉한 식감을 더욱 살렸다.또 트렌드를 반영해 다양한 이색 제품을 선보였다. 젊은 소비자층을 겨냥한 매운맛 호빵을 비롯해 매콤한 고추장과 부드러운 생크림을 더한 ‘로제호빵’, 미국 내슈빌 지역의 핫치킨을 모티브한 알싸한 고추 맛이 특징인 ‘내슈빌호빵’, 농심 컬래버레이션 일환으로 매콤한 비빔면 ‘배홍동’ 소스를 활용한 ‘배홍동 호빵’등을 신제품으로 출시했다.온라인에서 화제가 된 맛을 적용한 호빵도 내놔 눈길을 끈다. ‘민초단(민초와 초코를 좋아하는 사람들)’ 트렌드에 맞는 ‘민트초코호빵’이 대표적이다.이외에도 최근 집밥·혼밥 문화에 따라 간편한 식사대용으로 즐길 수 있는 ‘식사형 호빵’도 출시했다. 100% 국내산 돼지고기와 양배추를 넣은 ‘한돈고기호빵’과 돼지고기와 부추를 듬뿍 넣은 ‘고기가득만빵’, 한국인들의 소울푸드를 모티브로 만든 ‘찜갈비호빵’, ‘김치제육호빵’, ‘오모리김치만빵’ 등이다.식사용 호빵은 1인 가구 트렌드를 반영해 1개입으로 구성했으며, 찜기를 사용하지 않아도 촉촉한 식감을 느낄 수 있는 포장 기술인 ‘호
2021.10.27 06:00:19
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SPC삼립, 로제·매콤·민트초코 등 신제품 23종 출시…모델 유재석 선정
[한경잡앤조이=강홍민 기자] SPC삼립이 겨울 대표 간식 삼립호빵의 광고모델로 방송인 유재석을 발탁하고 신제품 23종을 출시한다고 28일 발표했다.겨울철 국민간식으로 손꼽히는 삼립호빵 이미지와 잘 맞는 방송인 유재석을 모델로 선정해 다양한 신제품 출시와 마케팅 활동에 나설 계획이다. SPC삼립은 ‘발효미(米)종 알파’를 개발해 호빵 전 제품에 적용했다. 50년간 축적한 호빵 제조 기술력을 바탕으로 특허 받은 토종 유산균과 우리 쌀에서 추출한 성분을 혼합한 ‘발효미(米)종’에 쌀 당화액(쌀과 누룩의 발효로 생성된 당)을 더한 ‘발효미(米)종 알파’로 쌀 특유의 감칠맛은 물론 쫀득하고 촉촉한 식감을 더욱 살렸다.삼립호빵은 올해도 트렌드를 반영한 이색 제품을 다양하게 선보인다. 젊은 소비자층을 겨냥한 매운맛 호빵이 그 중 하나다. 매콤한 고추장과 부드러운 생크림을 더한 ‘로제호빵’, 미국 내슈빌 지역의 핫치킨을 모티브한 알싸한 고추 맛이 특징인 ‘내슈빌호빵’, 농심 콜래보레이션 일환으로 매콤한 비빔면 ‘배홍동’ 소스를 활용한 ‘배홍동 호빵’등을 출시한다. 제품 패키지에 유재석의 부캐(부캐릭터) 콘셉트를 반영해 재미를 더했다.SNS상에서 화제가 된 맛을 적용한 호빵도 내놨다. 민초단(민초와 초코를 좋아하는 사람들) 트렌드에 맞는 ‘민트초코호빵’, 할매 입맛을 반영한 해표 협업 ‘들기름 매콤왕호빵’과 ‘참기름 부추왕호빵’ 등이다. 레트로 감성을 반영한 제품도 선보인다. 2000년대 추억의 캐릭터 ‘홀맨’을 활용한 신제품으로 ‘꿀씨앗호빵’, ‘단호박치즈호빵’, &lsquo
2021.09.29 10:10:22
