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신세계도 뛰어든 맥주 시장…‘이색 신상’ 몰려온다
[비즈니스 포커스]최근 맥주업계의 화두는 신세계의 맥주 시장 진출이다. 이마트 자회사 신세계엘앤비(L&B)는 최근 발포주 ‘레츠 프레시 투데이(이하 레츠)’를 출시했다. 신세계엘앤비는 와인 수입을 주력으로 해왔던 이마트의 자회사였지만 최근 맥주를 찾는 소비자들이 급격하게 늘어나는 추세를 반영해 신시장 진출을 결정했다. 신세계엘앤비는 레츠를 앞세워 종합 주류 유통 기업으로 도약한다는 전략을 세웠다.신세계가 맥주 사업에 진출하면서 맥주업계에 ‘전운’이 감돌기 시작했다. 편의점(이마트24)부터 대형마트(이마트)까지 탄탄한 유통망을 갖춘 신세계가 이 시장에 진입한 만큼 업계에 미치는 파장이 적지 않을 것으로 예상되기 때문이다.이에 맞서 오비맥주·제주맥주 등 기존 맥주 시장의 강자들도 소비자 니즈에 발맞춘 이색 신제품을 출시하며 맞불을 놓고 있다. 올여름 ‘신상 맥주’ 대전이 그 어느 때보다 뜨거워질 조짐이 보인다.오비맥주, ‘카스 화이트’ 앞세워 밀맥주 공략업계에서는 신세계엘앤비의 향후 행보에 주목하고 있다. 레츠는 4월부터 편의점과 대형마트 등에서 본격적으로 판매에 들어갔다. 향후 유흥 시장에까지 유통망을 넓힐 계획이다.신세계엘앤비는 레츠의 특징으로 ‘뛰어난 가성비’를 꼽았다. 레츠는 맥아 비율 9%, 알코올 도수 4.5도로 500mL 캔 기준 판매 가격이 1800원이다. 편의점에서 판매하는 국산 맥주(약 2500원)와 국산 발포주(약 1600원)의 중간 가격이다. 기존 발포주보다 조금 비싸지만 여기에는 이유가 있다.신세계엘앤비에 따르면 레츠의 실제 전체 보리(보리+보리 맥아) 함량은 물을 제외한 원료 내 비율 환
2022.04.11 06:00:07
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“AOMG 아티스트 플레이리스트 들어볼까”…제주맥주·AOMG 콜라보 맥주 출시
제주맥주가 힙합 레이블 AOMG와 파트너십을 체결하고 맥주 AOMG 아워 에일을 출시한다고 2일 밝혔다.AOMG 아워 에일은 국내 최초로 맥주와 음악 콘텐츠를 결합해 탄생한 맥주다. 국내 힙합씬을 대표하는 AOMG 아티스트의 세계관을 반영한 뮤직 콘텐츠를 맥주를 통해 경험하게 한 색다른 시도다. 제주맥주는 AOMG 아워 에일을 통해서만 접속 가능한 QR코드를 적용한다. QR코드를 통해 디지털로 구현된 AOMG 아티스트의 프라이빗 공간으로 초대할 계획이다. 공간에서는 아티스트의 목소리와 아티스트가 직접 고른 플레이리스트를 들을 수 있다. 총 네 명의 AOMG 아티스트가 3월 중순부터 차례로 공개될 예정이다. AOMG 아워 에일은 이달 17일부터 전국 CU 편의점을 통해 만나볼 수 있다.문혁기 제주맥주 대표는 “AOMG와의 협업은 그 동안 현대카드, 블루보틀 등과 함께 다양한 협업을 추구했던 제주맥주 철학의 연장선”이라며 “맥주가 주는 다채로운 즐거움을 오감으로 즐기며 콘텐츠 플랫폼으로써 맥주를 경험해 보시길 바란다”고 말했다.조수빈 기자 subinn@hankyung.com
2022.03.02 17:22:20
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제주맥주, 블루보틀과 이색 콜라보 ‘맥주와 커피의 만남’
제주맥주가 블루보틀과 전략적 파트너십을 체결하고, 프리미엄 스페셜티 맥주 ‘커피 골든 에일’을 출시한다고 17일 발표했다. 이번 협업은 ‘장인 정신과 진정성’을 기반으로 한 두 브랜드의 철학과 공감을 바탕으로 성사됐다. 제주맥주와 블루보틀은 맥주업계와 커피업계의 이노베이터로서 단순 콜라보레이션에 그치는 것이 아닌, 각자의 노하우를 공유하고 맥주와 커피의 최상의 조합을 구현함으로써 새로운 맛의 기준을 선보인다는 계획이다.블루보틀과 협업해 첫 번째로 선보이는 프리미엄 스페셜티 맥주 ‘커피 골든 에일’은 제주맥주의 기술연구소와 브루마스터, 블루보틀의 로스터와 품질 및 혁신(Quality & Innovation)팀이 함께 1년여간 개발한 제품이다. 전국 공식 출시일은 10월 1일이다. 커피 골든 에일(330ml) 두 병과 골든 에일 글래스, 오프너로 구성된 골든 에센셜 키트는 블루보틀 제주 카페 옆 제주맥주 코너샵에서만 500세트 한정으로 판매된다.파트너십 체결에 따라 제주맥주와 블루보틀은 프리미엄 스페셜티 맥주 출시부터 코너샵 운영 등 다양한 프로젝트를 함께 진행한다. 제주맥주 코너샵은 블루보틀 제주 카페 옆에 위치해 있다. 이 곳에서는 블루보틀 협업 제품과 제주맥주 에일 시리즈 3종 병맥주, 각종 제주맥주 MD 제품을 구매할 수 있다. 문혁기 제주맥주 대표는 “블루보틀과의 협업은 ‘새로운 한국 맥주 미식 문화를 만들자’는 제주맥주 브랜드의 철학을 보여줄 수 있는 대표적인 사례가 될 것”이라며 “이를 통해 한국 맥주 시장에 새로운 협업 모델을 보여주고 싶다”고 말했다.조수빈 기자 subinn@hankyung.com
2021.09.24 17:45:13
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제주맥주, 수입맥주가 점령한 흑맥주 시장에 ‘도전장’
제주맥주가 ‘제주 거멍 에일’을 출시할 예정이라고 6월 25일 밝혔다.‘제주 거멍 에일’은 짙은 갈색을 띄는 다크 에일 타입의 흑맥주다. ‘거멍’은 ‘검다’는 뜻을 가진 제주도 방언이다. ‘제주 거멍 에일’은 7월 1일부터 전국 편의점, 마트 등에서 판매가 시작된다.제주맥주에 따르면 이번 신제품은 제주 흑보리와 초콜릿 밀맥아의 조화가 특징이다. 두 원재료를 잘 배합해 흑맥주 특유의 짙은 맛에 달큰함이 느껴지는 경쾌한 풍미를 선사한다.제주맥주는 ‘제주 거멍 에일’ 출시를 통해 수입맥주가 오랜 시간 점령해 온 흑맥주 시장에 도전한다는 계획이다.글로벌 최고 수준의 맥주 양조 기술을 통해 다년간의 연구 끝에 탄생한 ‘제주 거멍 에일’로 기존 흑맥주 애호가는 물론 대중의 입맛까지 공략하겠다는 각오다.문혁기 제주맥주 대표는 “‘제주 거멍 에일’은 더 많은 소비자가 흑맥주를 즐길 수 있도록 흑맥주 특유의 매력을 살리면서 대중성까지 겸비한 제품”이라고 강조했다.김정우 기자 enyou@hankyung.com
2021.06.27 06:36:01
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제주맥주, 상장예비심사 통과… 한국 맥주 업계 최초 코스닥 입성 앞둬
[한경잡앤조이=조수빈 기자] 제주맥주가 상장예비심사를 통과하며, 맥주업계 최초로 코스닥 상장을 앞뒀다고 26일 발표했다. 제주맥주는 상반기 내 코스닥에 상장한다는 계획이다. 제주맥주는 국내 맥주업계의 게임체인저가 되겠다는 포부를 전하기도 했다. 제주맥주는 맥주업계 최초 코스닥 상장사가 된다. 증시 전체로는 12년 만에 등장한 2호 상장 맥주 기업이다. 상장예비심사에서 제주맥주는 론칭 이후 4년만에 시장성과 수제맥주업계 최초 국내 5대 편의점에...
2021.02.26 12:14:42
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“‘집콕’하며 수제맥주부터 전통주까지 즐겨요” 코로나19가 키운 홈술 시장
[한경잡앤조이=조수빈 기자] 코로나19 이후 술자리에도 변화가 생겼다. 이전에는 주로 술집에서 술을 마셨다면 지금은 편의점, 마트, 온라인에서 좋아하는 술을 직접 구매해 집에서 마시는 ‘홈술’이 대세다. 특히 기존 주류에 새로운 이미지나 스토리를 부여하며 MZ세대의 마음을 사로잡은 스타트업의 성장도 눈여겨볼만하다.제주맥주설립 2017년 8월주요 제품 제주 위트 에일, 제주 펠롱 에일, 제주 슬라이스성과 전국 5대 편의점 입점, 하이랜드 파크 콜라보 ‘제주맥주 배럴 시리즈-임페리얼 스타우트 에디션’, 현대카드 콜라보 ‘아워 에일’, 2020 연매출 320억, 2020년 7월 업계 최초 중소벤처기업부 ‘예비 유니콘’ 선정제주맥주는 코로나19 이후 2020년 연매출 320억원을 기록하며 런칭 이후 최고 매출을 달성했다. 제주맥주는 이러한 성공의 배경으로 코로나19 이전부터 개인의 취향을 반영한 홈술 트렌드를 읽은 발 빠른 대처를 꼽았다. 제주맥주는 2018년부터 개인의 취향을 반영한 맥주시장에 대한 소비자의 니즈를 파악하고 남다른 마케팅을 진행했다. 제주맥주는 작년 ‘취어노스클럽’, ‘제주맥주 한 달 살기’ 등 소비자와 온라인을 기점으로 만나는 온택트 마케팅을 진행했다. 그중 제주맥주는 한 달 살기를 키워드로 제주의 여유를 느낄 수 있는 새로운 브랜드 경험을 제시했다. 제주맥주 한 달 살기 1탄은 웹사이트 오픈 15일만에 약 60만명의 방문자와 200만 페이지뷰를 달성하며 큰 관심을 모으기도 했다. 권진주 제주맥주 마케팅 이사는 “최근 주류 규제 개선을 통해 주류 업계가 온라인에서 할 수 있는 프로모션의 범위도 점점 확장되고 있다. 제주
2021.02.07 18:06:05
