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출시 1분 만에 동난 콜라보 티셔츠… “키덜트의 힘”
키덜트 시장이 갈수록 거대해지고 있다. 키덜트(Kidult)는 아이들을 뜻하는 ‘키즈(Kid)’와 어른을 뜻하는 ‘어덜트(Adult)’의 합성어로, 어린 감성을 추구하는 어른들을 뜻한다. 과거에는 미성숙함을 간직한 비주류 문화를 뜻했으나, 귀여운 감성에 재미까지 추구하는 펀슈머 트렌드가 결합하면서 전 세계 대중 문화로 거듭났다. 한국콘텐츠진흥원 ‘콘텐츠 산업전망보고서’에 따르면 2014년 약 5000억 원 규모의 국내 키덜트 시장은 꾸준한 성장세를 보이며 2021년 1조 6000억 원 규모로 성장했고, 향후 11조 원 규모까지 커질 것으로 예측했다. 이에 패션 업계도 큰손으로 떠오른 키덜트 잡기에 나섰다. 특히 애니메이션부터 웹툰, 캐릭터, OTT 등 다양한 분야와의 콜라보 마케팅에 적극적이다. 최근에는 글로벌 패션 브랜드도 키덜트를 겨냥한 상품을 출시해 화제가 되기도 했다. 미스치프(MSCHF)의 ‘아톰슈즈’가 대표적이다. 미스치프는 지난 2월 ‘빅 풋 레드 부츠’를 출시했는데, 디자인이 애니메이션 이 신은 부츠와 유사해 ‘아톰슈즈’라는 별명이 붙었다. 특히 해외 인플루언서들을 비롯해 국내에서도 유명 아이돌이 착용한 사진들이 공개되며 품절 대란까지 일어났다. 350달러에 출시된 해당 상품은 빠르게 품절됐으며, 중고시장에서 높은 가격으로 거래됐다. 영국 명품브랜드 JW앤더슨에서는 지난 22년 TV만화 협업 컬렉션을 선보였다. , 등 애니메이션 협업을 진행해온 JW앤더슨이 90년대 국내 애니메이션과 손을 맞잡았는데, 블랙핑크 제니 등 아이돌이 착용한 사진이 온라인상에 공개되며 큰 인기를 끌었다. 국내에서는 이랜드 스파오의 콜라보 사례가 대표적이다. 스파오는 최근 3년간 협업 상품으
2023.11.16 11:12:29
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인형 ‘경락 마사지’에 미용까지 해주는 1020 [김민주의 MZ 트렌드]
최근 1020 젊은 층 사이에서 솜 인형이 유행하고 있다. 좋아하는 아이돌 멤버의 특징을 살린 캐릭터 솜 인형으로, 솜과 아기의 합성어인 ‘솜깅이’라는 이름으로 불린다. 이들은 손바닥만 한 솜 인형을 구매해 일상이나 여행에 데리고 다니며 인증 사진을 찍어 올린다. 좋아하는 대상과 관련된 굿즈를 소장하고, 일상을 함께 하며 이를 온라인에 공유하는 행위가 하나의 ‘덕질’ 문화로 자리 잡은 것이다. 그만큼 솜 인형을 특별하게 여기는 이들이 많아졌고, 관련 서비스가 큰 인기를 얻고 있다. ‘인형 경락 마사지’와 ‘인형 미용’이 대표적이다.인형 경락 마사지는 손으로 솜의 모양을 설정해 라인을 잡고, 털 결을 정리해 주는 서비스를 일컫는다. 미용은 말 그대로 원하는 모양으로 털을 다듬어 주는 서비스다. 때로는 얼굴과 몸의 라인을 재배치하는 성형 수술을 진행하기도 한다. 전문적으로 돈을 받고 서비스를 진행해 주는 개인과 사업체도 늘어났다. 인형 미용실로 유명한 ‘솜묭실’과 인형 수선 병원 ‘니니니 치료접수처’의 트위터 계정 구독자는 각각 2900명, 6200명에 달한다. 두 계정 모두 정해진 날에만 예약 창을 열고 선착순으로 신청받고 있다. 예약하려는 인원이 많아 한 사람당 의뢰할 수 있는 인형 개수를 2개로 제한을 뒀다. SNS에서도 직접 할 수 있는 인형 마사지 방법을 사진이나 영상으로 만들어 공유하는 글을 쉽게 찾아볼 수 있다. 심지어 온라인 강의 플랫폼인 클래스 101에는 인형 수선 및 경락 마사지 방법을 담은 유료 강의가 개설되기도 했다. 인형 관련 서비스는 MZ세대의 ‘덕질’ 문화와 키덜트 트렌드가 맞물려 유행이 시작된 것으로 보인다. 한편, 한국콘텐츠진흥원의 조사
2023.06.16 09:34:26
![인형 ‘경락 마사지’에 미용까지 해주는 1020 [김민주의 MZ 트렌드]](https://img.hankyung.com/photo/202306/AD.33724146.3.png)
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[영상뉴스]돌아온 포켓몬 캐릭터에 열광하는 전 세계 2030 키덜트들
16년 만에 재출시된 포켓몬빵이 품귀 현상을 빚을 정도로 큰 인기를 끌고 있습니다. 2월 23일 판매 시작 후 일주일 만에 150만 개 이상 팔렸으며, 현재까지 편의점 빵 매출 1위를 기록하고 있죠.이 덕분에 포켓몬빵을 출시한 SPC삼립은 15일 개장 직후 주가가 9만 8100원까지 상승하며 52주 신고가를 경신하기도 했습니다.소비자들의 구매 목적은 빵이 아닌 빵에 들어간 포켓몬 ‘띠부띠부씰(스티커)’입니다.시장은 포켓몬 빵이 2030 직장인의 향수를 자극해 열풍이 시작되었다고 보고 있습니다.90~00년대에 포켓몬 띠부띠부씰을 종류별로 모아 책받침에 붙이던 학생들이 성인으로 성장했고, 추억을 느끼기 위해 그때 그 브랜드를 재소비 한다는 분석입니다.실제로 편의점 업계 관계자들은 포켓몬빵을 구입하는 소비자 중 20대 후반~30대 직장인 비율이 높다고 설명하기도 했습니다.이는 한국에서만 일어나는 현상이 아닙니다. 미국에서도 포켓몬 카드가 재출시되면서 카드 수집 유행이 번지고 있습니다.지난 10일 경매에서 포켓몬 캐릭터 카드 한 장이 약 4억 1500만 원에 낙찰되기도 했죠. 이는 리자몽 캐릭터가 그려진 카드로, 1999년 첫 번째 에디션으로 알려졌습니다.어릴 적 추억을 회상하는 전 세계 키덜트들이 포켓몬 유행을 일으키고 있으며, 키덜트 시장 규모는 꾸준히 성장할 것으로 전망됩니다.한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 키덜트 시장 규모는 2020년 1조 6000억 원까지 커졌으며, 향후 최대 11조 원에 달할 것으로 예측됩니다.김민주 기자 minjoo@hankyung.com
2022.03.16 13:20:01
![[영상뉴스]돌아온 포켓몬 캐릭터에 열광하는 전 세계 2030 키덜트들](https://img.hankyung.com/photo/202203/01.29301812.3.jpg)