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"여기, 해외인가요?" 성수동에 프렌치호텔 만든 메모파리[르포]

"어서 오세요, 메모 그랜드 호텔에 오신 것을 환영합니다. 체크인 해드릴게요. 어떤 나라로 떠나고 싶으신가요?"프랑스 니치향수 브랜드 메모파리(MEMO PARIS)의 팝업스토어가 서울에서 가장 힙한 동네인 '성수동 뒷골목'에 들어섰다. 프렌치호텔 컨셉으로 만들어진 이곳에 가면 비행기를 타지 않아도 해외여행이 가능하다. 뉴욕, 파리, 런던…. 원하는 곳 어디로든 떠날 수 있다. 체크인부터 카지노까지메모파리(MEMO PARIS)는 뉴욕과 파리에서 돌풍을 일으키고 있는 니치향수 브랜드로 국내에서도 매년 두 자릿수 성장을 기록하고 있다. 2007년 세계여행가 존 몰로이와 시인 클라라 몰로이 부부가 창립한 브랜드로 기억(MEMORY)의 약자인 브랜드명처럼 여행의 기억을 향수로 만들고자 하는 철학이 담겨 있다. 여행지에서 느꼈던 특별한 향기와 문화적 배경, 지역의 희귀한 고급 원료들을 사용해 섬세하고 아름다운 향을 만드는 것으로 유명하다.12일 오후 2시 메모파리 팝업스토어 '메모 그랜드 호텔'에는 방문객들로 가득했다. 평일 오후임에도 불구하고 대기줄까지 생겼다. 매장 밖으로 10명 이상의 고객들이 입장을 기다리고 있었으며, 매장 안에도 체험을 기다리는 2~3팀의 고객들이 있었다. 2018년부터 메모파리를 수입·판매해온 신세계인터내셔날은 외관부터 내부까지 프렌치호 컨셉으로 서울 성동구 성수동에 팝업스토어를 만들었다. 입구로 들어가면 호텔 컨시어지와 같은 공간이 가장 먼저 나온다. 현장 직원은 방문객들에게 팝업스토어에 대한 짧은 설명과 함께 '체크인'을 해준다. 또, 방문을 기념할 수 있도록 고객이 떠나고 싶은 나라를 말하면 해당 도시 정보

2024.04.12 17:41:10

신세계인터내셔날 성수동 팝업스토어 메모파리
버추얼 아이돌 팝업에 10만명 모였다...이색 체험공간 된 백화점

현대백화점이 더현대 서울에서 한 달간 순차적으로 진행한 버추얼 아이돌 세팀의 팝업스토어에 10만 명 고객이 몰렸다고 18일 전했다. 한 달간 매출도 70억원을 넘어섰다고 덧붙였다. 더현대 서울은 지난달 15일부터 이번달 17일까지 ‘이세계 아이돌’, ‘스텔라이브’, ‘플레이브’를 한데 모아 한달 내내 팝업스토어를 진행했다. 팝업스토어를 통해 버추얼 아이돌 그룹 멤버와 같이 포즈를 취하며 사진을 찍을 수 있는 홀로그램 부스, 단독 영상 상영 등 오프라인 공간의 매력을 극대화할 수 있는 체험형 콘텐츠를 선보였다. 이에 그치지 않고 더현대 서울 내 초대형 실내정원 사운즈포레스트를 활용해 플레이브 콘서트까지 진행했다. 팬덤 수요를 끌어들이기 위한 전략으로 풀이된다. 플레이브는 지난해 3월 데뷔 이후 최근 발매한 앨범으로 국내 지상파 방송국 음악 프로그램 1위를 달성했고 앨범 초동 판매량 56만 장을 넘어설 만큼 국내에서 인기를 끌고 있기 때문이다. 현대백화점 측은 이번 성과에 대해 "그동안 차별화된 엔터터인먼트 콘텐츠를 꾸준히 유치하며 쌓은 노하우와 역량이 ‘엔터 테넌트’(엔터테인먼트+앵커 테넌트) 전략 적중에 한몫했다"라고 분석했다.앵커 테넌트(anchor tenant)란 핵심 시설을 뜻한다. 전통적 백화점MD의 틀을 벗어나 이색적인 체험 시설로 영역을 확장하려는 시도다. 과거에 비주류로 여겨지던 엔터콘텐츠를 오프라인과 접목해 백화점 집객 요소로 성공했다는 평가다. 앞서 현대백화점은 2022년 9월 더현대서울에서 선보인 걸그룹 ‘뉴진스’ 팝업스토어를 시작으로 올해 들어 신촌점에서 보이그룹 ‘라이즈’

2024.03.18 15:45:04

현대백화점 더현대서울 팝업스토어 버추얼아이돌
젝시오, 신세계백화점 강남점서 팝업 스토어 진행

던롭스포츠코리아의 프리미엄 골프브랜드 젝시오가 '올 뉴 젝시오(ALL NEW XXIO)' 라인업 출시를 기념해 신세계백화점 강남점 1층 더 스테이지에서 팝업 행사를 진행한다. 이번 팝업 스토어에서는 젝시오의 모든 라인업을 직접 경험할 수 있음은 물론, 박인비 프로, 최나연 프로 등과의 현장 이벤트 및 포토 세션, 사인회 등을 진행해 이목을 끈다. 특히 3월5일에는 젝시오의 앰배서더인 배우 이성경이 젝시오 팝업 스토어를 찾아 화제를 모았다. 특히 이성경은 포토 세션에서 젝시오 X의 상징적인 'X'를 손가락으로 표현해 브랜드에 대한 애정을 드러내기도 했다. 이번 팝업 스토어는 신세계 강남점 골프 전문관 리뉴얼 1주년 행사와 연계해 7층 골프숍에서 젝시오의 다양한 클럽과 커스텀 샤프트를 전문 인스트럭터의 안내와 함께 구매할 수 있으며, 구입 시 다양한 추가 혜택을 제공할 예정이다.이밖에 AI 골프스윙 분석 앱 골프픽스를 활용한 AI 스윙분석, 고객의 골프 성향 분석을 통한 '나만의 젝시오 클럽 찾기', 젝시오 골프볼 캘리그라피 이벤트, 럭키드로 등 다양한 이벤트도 만나볼 수 있다. 팝업 스토어는 3월 10일까지 진행된다. 이승률 기자 ujh8817@hankyung.com

2024.03.06 17:28:24

골프 젝시오 팝업스토어
와디즈, LG유플러스와 강남 팝업 스토어 오픈

와디즈가 서울 강남에 위치한 LG유플러스 복합문화공간 ‘일상비일상의틈’에 와디즈 강남 스토어 ‘600만의 조금 다른 생활 이야기’ 팝업을 오픈한다.LGU+ ‘일상비일상의틈’ 3층에 입점한 기존 ‘와디즈 강남 스토어’를 1층 팝업 공간에서 25일까지 운영하며, 크라우드펀딩 성공 제품과 ‘와디즈 스토어’ 인기 브랜드 200여 종을 선보인다.600만 명의 회원을 보유한 와디즈는 다수의 서포터가 인정한 검증된 제품을 선별하고 ‘아렌시아 떡솝 4종 디스커버리 세트’, ‘댄꼼마 짱구 액션가면 2단 도시락통’ 등 와디즈 단독 구성품도 선보인다. 특히 일상 속에 새로움을 더해주는 콘셉트를 바탕으로 ‘가정용 달인 파워툴 세트’, ‘펠체아주라 바디워시’, ‘모슈 라떼 스토로우 텀블러’, ‘진로 디스펜서’ 등 패션⋅뷰티⋅테크⋅홈리빙 분야에서 만족도가 높은 제품들을 최대 70% 할인된 가격으로 제공한다.와디즈는 강남 스토어 오픈 기간 매장에서 경품 추첨이 가능한 쿠폰 및 굿즈를 지급하고 룰렛 돌림판, 포토존 운영 등 다양한 현장 이벤트를 진행한다.박영민 와디즈 스토어사업팀 이사는 “펀딩과 스토어에서 검증된 하이퀄리티의 제품들을 합리적인 가격으로 만나보시길 바란다”며 “앞으로 와디즈는 새로움과 유니크함을 담은 성공 제품 중심으로 고객에게 제안하는 '조금 다른 생활'을 온라인과 오프라인 채널을 통해 늘려나갈 계획” 고 말했다.강홍민 기자 khm@hankyung.com

2024.02.16 11:32:41

취창업뉴스 와디즈 LG유플러스 팝업스토어
셀바티코, 더현대 서울 등 현대百 3곳서 팝업스토어 오픈

본작이 전개하는 프랑스 자연주의 뷰티 브랜드 ‘셀바티코(Selvatico)’가 더현대 서울을 비롯해 현대백화점 무역센터점·천호점 3곳에서 팝업스토어를 연다.셀바티코 팝업스토어는 더현대 서울 1층에서 오는 1월 2일부터 1월 11일까지 운영되며, 같은 날 무역센터점 7층에서 열리는 팝업스토어는 1월 21일까지 진행된다. 천호점 1층에서는 1월 3일부터 1월 28일까지 열린다.셀바티코는 ‘있는 그대로의 자연’이라는 의미를 담은 메이드 인 프랑스 브랜드다. ‘리추얼(ritual)’을 테마로 꾸민 이번 팝업스토어에서는 지친 몸과 마음을 치유하고 내면에 집중할 수 있는 힐링 리추얼 제품들을 만나볼 수 있다.팝업스토어를 방문하는 고객들을 대상으로 지점별 100개 한정 구매 금액별로 본품을 증정하는 이벤트도 진행한다. 5만원 이상 구매 시 퍼퓸 핸드 크림 솔루션을, 8만원 이상 구매 시 헤어&바디워시를, 10만원 이상 구매 시 센티트 캔들을 1인 1회에 한해 증정하며 조기 소진 시 이벤트는 종료된다.셀바티코 매장을 비롯한 팝업스토어에서는 고객 한 사람 한 사람에게 프랑스 장인정신을 담은 제품의 개발 과정, 전통 제조 기술을 계승한 포뮬러 등 향기에 담긴 스토리를 들려주는 도슨트 문화를 경험해 볼 수 있다.또 오는 2월 출시 예정인 로베르테 조향사와 협업한 신제품 향수 4종을 가장 먼저 시향 해 볼 수 있는 기회도 마련했다. 로베르테는 세계에서 유일하게 ‘시드 투 센트(seed to scent)’의 가치를 지키며 농업부터 향료 추출, 조향까지 전 과정을 관리하고 있는 글로벌 조향 기업이다. 셀바티코는 19세기 말 20세기 초 프랑스의 분위기를 현대적으로 재해석한 향수 라인업을 순차

2023.12.27 17:16:41

취창업뉴스 셀바티코 더현대 팝업스토어
잔망루피, 더현대 대구 팝업스토어에서 만난다

현대백화점이 내년 1월 4일까지 더현대 대구 지하2층 크리에이티브 라운지에서 MZ세대 인기 캐릭터인 '잔망루피' 팝업스토어를 진행한다고 17일 밝혔다.[17일 오전, 대구 중구에 위치한 더현대 대구 지하 2층 '잔망루피' 팝업스토어에서 고객들이 기념사진을 촬영하고 있다. 사진 제공 = 현대백화점]현대백화점에 따르면 이번 행사에서는 잔망루피 디자인의 봉제인형·사무용품·스마트폰 케이스 등 다양한 캐릭터 굿즈를 선보이며, 캐릭터와 함께 사진을 찍을 수 있는 포토존도 운영한다. 대표 상품으로는 '청룡해 잔망루피 스페셜 봉제인형'가 있다.

2023.12.17 12:31:46

잔망루피 팝업스토어 더현대대구 현대백화점
수원대, 로컬콘텐츠 중점대학 팝업스토어-‘화성을 담다’ 성공적 운영

[한경잡앤조이=이진호 기자] 수원대학교 로컬콘텐츠 사업단(이하 사업단)은 2023 로컬콘텐츠 팝업스토어(‘화성을 담다’)를 11월 29일부터 12월 4일까지 ‘마루아트센터’에서 운영하였다고 밝혔다.팝업스토어는 화성시를 주제로 로컬콘텐츠의 발굴과 상품 제작을 통한 로컬콘텐츠 크리에이터 양성을 목적으로 운영하였다본교 미술대학(학장 이상희) 디자인학부와 문화콘텐츠테크놀러지 전공(주임교수 주명진)를 중심으로 ’화성을 담다‘라는 주제로 화성시에 위치한 지역자원 특성을 반영한 다양한 상품을 판매했다.’화성을 담다‘의 현장에서는 디자인학부와 문화콘텐츠테크놀러지 전공의 상품이 각 섹션별로 준비하여 디자인학부는 자개장식을 활용한 키링, 공룡알 외형을 차용한 가방, 화성시 마스코트를 활용한 양초캔들 등의 제품을 판매했고, 문화콘텐츠테크놀러지 전공은 화성습지 철새 2종을 활용한 인센스 홀더, 전통적인 물건의 현대적으로 재해석한 달항아리 조명 등을 판매했다.임선홍 수원대학교 부총장(로컬콘텐츠 중점대학 사업총괄)은 “수도권 집중화와 인구감소에 따른 지방소멸 문제가 확대되어 가고 있는 와중에, 로컬콘텐츠 중점대학 사업은 지역자원을 바탕으로 하는 여러 가지 상품을 만들어 지역에 정주할 수 있는 여건을 만드는 과정이라고 생각하며, 이번 팝업스토어 행사를 통하여 일회성으로 그치지 않고 학내의 다양한 창업지원프로그램과 연계하여 실제로 창업까지 할 수 있도록 적극적인 지원을 아끼지 않을 것” 이라고 말했다.jinho2323@hankyung.com

2023.12.13 15:40:50

수원대학교 로컬콘텐츠 중점대학 팝업스토어
[special]"성공적 팝업은 홍보 아닌 고객과의 데이트"

국내 팝업스토어 센터는 단연 성수동이다. 이 핫한 동네에서 2018년부터 팝업스토어 공간만 8곳을 임대, 기획, 운영 중인 사람이 있다. 바로 최원석 프로젝트렌트 대표다. 그가 손댄 공간마다 사람들이 몰리는 진짜 이유는 무엇일까. 대한민국 ‘원톱’ 핫플레이스로 지목되고 있는 성수동. 주중, 주말을 가리지 않고 끊임없이 사람들이 모이는 이곳이 어느덧 기업들의 대규모 ‘쇼룸’으로 진화하고 있다. 매주 수십여 개의 새로운 팝업스토어들이 성수동 거리를 장식하고, 그 앞에 줄줄이 서 있는 사람들의 모습은 이제 그곳의 일상이 된 듯하다. 사람들은 왜 팝업스토어 빠져든 걸까. 이 질문에 답을 얻고자 만난 최원석 프로젝트렌트 대표는 명징하게 말했다. “기업이 생존하기 위해선 소비자와 적극적으로 관계를 맺어야 하는 시대니까요. 흡사 성공적인 데이트처럼요.” 브랜드 컨설팅 기업 필라멘트앤코가 운영하는 ‘프로젝트렌트’는 2018년부터 서울 성동구 성수동 등을 중심으로 8곳의 팝업스토어 전용 공간을 운영하고 있다. 프로젝트렌트 매장은 평소에는 아무것도 없는 ‘빈 공간’이다. 해당 공간을 팝업스토어를 원하는 브랜드에 단기 임대를 해주는 방식이다. 공간 임대 외에도 팝업스토어 기획과 인테리어, 콘텐츠 제작, 마케팅까지 팝업스토어 관련 ‘토털 서비스’를 제공한다. 지금까지 현대자동차, 오비맥주, CJ제일제당, 배달의민족, 롯데월드 등 300여 개의 브랜드 팝업스토어를 선보였다. 특히, 롯데제과와 ‘가나초콜릿하우스’, 매일유업과 ‘어메이징 오트 카페’를 기획해 각각 1만 명이 넘는 방문객을 방문, 화제를 모았다. 팝업스토어 외에도 그는 사람들이 좋아할 만한 ‘공간

2023.11.28 07:00:16

빅스토리 팝업스토어 최원석 성수동 핫플레이스
[special]팝업스토어의 진화, 고객 마음 잡았다

바야흐로 ‘팝업스토어’ 전성시대다. 올해 엔더믹과 함께 본격적으로 날개를 핀 팝업스토어 열풍은 이제 단순히 홍보 수단을 넘어 공간을 통해 구현할 수 있는 코어 콘텐츠 비즈니스로 진화하고 있다. 식지 않는 팝업스토어의 인기 비결은 무엇일까. '동대문엽기떡볶이·버버리·노르웨이수산물까지?' 지난 10월 27일 오후 2시경 서울 성수동 거리는 그야말로 거대한 ‘팝업스토어 마을’ 같았다. 마치 가상공간에서나 볼 수 있을 법한 형형색색의 공간들이 사람들의 발길을 사로잡고 있었던 것. 특히 이날 엽떡 팝업스토어는 사전 예약을 하지 못한 사람들로 매장 앞 긴 대기줄이 오후 내내 이어졌다. 친구와 함께 엽떡 팝업스토어를 찾은 20대 A씨는 “평소 엽떡을 굉장히 좋아하는데 팝업스토어를 한다고 해서 주중에 왔다”며 “온라인 예약을 실패해서 30분 정도 기다리긴 했지만, 팝업스토어를 통해 몰랐던 엽떡 히스토리도 알게 됐고, ‘랜덤 뽑기머신’ ‘엽떡 네컷’, ‘스페셜 메뉴 시식’ 등 다양한 체험형 콘텐츠를 즐길 수 있어서 기다린 시간이 전혀 아깝지 않았다. 또 오고 싶다”고 말했다. [10월 27일 오후 2시경 서울 성수동 거리에서 진행된 (위에서부터) 버버리 팝업스토어와 동대문엽기떡볶이 팝업스토어 모습. 사진 김수정 기자] 엽떡 팝업이 열리는 곳 바로 옆에는 같은 시간 노르웨이수산물위원회가 운영하는 ‘웰컴 투 씨푸드프롬노르웨이’ 팝업 이벤트가 진행되고 있었다. 서울 성수동 비컨 스튜디오에서 진행된 이날 행사에서는 노르웨이 연어존과 고등어존 그리고 씨푸드프롬노르웨이존과 시식존으로 구성됐으며, 다양한 소재를 활용해 현장 방문객들의 오감을 만족시켰다. 특히

2023.11.28 07:00:11

빅스토리 팝업스토어 동대문엽기떡볶이 성수동 연남동
신세계인터, 갤러리아서 '힐리·쿨티' 향수 팝업스토어 운영

신세계인터내셔날이 신규 니치 향수 브랜드를 한자리에서 만날 수 있는 팝업을 연다. 23일 신세계인터내셔날은 이달 29일까지 압구정동 갤러리아백화점 명품관 웨스트 1층에서 니치 향수 브랜드 힐리(Heeley)와 쿨티 밀라노(Culti)의 연합 매장을 팝업스토어 형태로 운영한다고 밝혔다. 신세계인터내셔날은 지난 6월 프랑스 니치 향수 브랜드 힐리를, 이어 7월에는 이탈리아 럭셔리 프래그런스 브랜드 쿨티를 잇달아 론칭하며 향수 라인업을 확장했다. 국내 고가 향수 시장의 성장세가 지속되고 있는 만큼 국내에 잘 알려지지 않은 신규 브랜드를 발굴해 인기 브랜드로 육성해 나간다는 계획이다. 매장 규모는 32㎡(약9.7평)이며, 힐리와 쿨티의 다양한 제품들을 자유롭게 경험해볼 수 있는 체험존, 힐리 특유의 미니멀하면서도 고급스러운 분위기를 배경으로 인증샷을 남길 수 있는 포토존 등으로 구성된다. 팝업 매장에서는 힐리의 오 드 퍼퓸 전 라인과 신제품인 엑스트레 드 퍼퓸 라인 일부를 경험해 볼 수 있다. 엑스트레 드 퍼퓸은 일반 향수보다 좀 더 깊이 있는 표현과 강렬한 고급스러움을 주기 위해 만들어진 고농도의 향수 라인이다. 쿨티의 홈 프래그런스 제품들도 만나볼 수 있다. 대표 제품인 우유병 모양의 디퓨저를 비롯해 제품을 올려놓는 것만으로도 공간에 개성을 부여할 수 있는 '디퓨저 데코르', 홈 스프레이, 차량용 방향제 '카 샤쉐'등이 판매된다. 신세계인터내셔날은 향수 연합 팝업스토어 오픈을 기념해 매장 방문 구매고객을 대상으로 푸짐한 사은 행사를 진행한다. 행사 기간 동안 10% 상시 할인 혜택을 제공하며, 힐리와 쿨티의 베스트셀러 제품 샘플 2종을 모든 구매 고객에게 증정한

2023.10.23 09:10:13

신세계인터내셔날 할리 쿨티 팝업스토어
“거기가 힙하잖아요” 백화점의 달라진 성장 전략

“성수동? 한남동? 안 가도 돼요. 요즘 뭐가 유행하는지 알고 싶을 땐 더현대 서울 지하로 가요. 재밌는 것도, 맛있는 것도 다 있으니까요.”백화점이 고루한 이미지를 벗어던지고 ‘힙한 곳’으로 변화하고 있다. 이들 회사가 본격적으로 젊은층의 트렌드를 좇는 전략을 강화한 것은 2021년이다. 더 정확히 말하면 2021년 2월, 더현대 서울의 오픈이 기점이었다. 주요 명품 없이도 개점 1년 만에 매출 8000억원을 돌파한 더현대 서울은 직장인만 가득하던 여의도로 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 불러냈다는 평가를 받았다. 이후 백화점은 집객에 중점을 둔 일회성 매장 운영 등을 확대하며 MZ세대를 확보하는 데 사활을 걸고 있다. ‘팝업의 성지’가 된 백화점몇 해 전까지만 해도 ‘팝업스토어’는 백화점들이 간간이 하는 이벤트성 공간이었다. 팝업스토어는 기간을 정해 두고 운영되는 일회성 매장으로, 그동안 고객들의 동선 등을 고려하지 않고 유휴 공간을 활용하는 경우가 많았다. 하지만 최근 MZ세대 고객의 집객 효과가 입증되면서 유동 고객이 많은 핵심 장소에 팝업을 배치하는 등 백화점의 핵심 아이템으로 자리 잡고 있다. 이런 변화를 보여주는 대표적 사례는 현대백화점의 더현대 서울이다. 더현대 서울은 오픈 후 2년간(2021년 2월 26일~2023년 2월 26일) 321여 회의 팝업스토어를 운영했다. 평균 이틀에 한 번꼴로 행사장을 운영했다는 의미다. 올해는 애니메이션 ‘슬램덩크’, 유튜버 다나카, 트로트 가수 영탁, 레고 BTS 다이너마이트, 웹툰 ‘데못죽(데뷔 못하면 죽는 병 걸림)’ 등의 팝업 행사를 열었다.특히 더현대 서울의 팝업스토어는 가장 좋은 위치를 차지했다. ‘슬램덩크’, ‘데못죽’ 등 마니아

2023.07.26 06:00:01

백화점 팝업스토어 더현대서울 롯데백화점 잠실점
통영마리나리조트, 코젤 팝업스토어 오픈[김은아의 여행 뉴스]

금호리조트는 체코의 국민 맥주 ‘코젤’의 팝업스토어를 오는 27일부터 30일까지 통영마리나리조트에서 진행한다. 금호리조트는 여름 휴가철을 맞아 통영마리나리조트를 방문한 고객들에게 즐거움을 제공하기 위해 이번 팝업스토어를 기획했다. 코젤은 체코 맥주 브랜드로, 최근에는 신제품 ‘코젤 화이트’를 선보이며 소비자들에게 뜨거운 반응을 얻고 있다.이번 팝업스토어에서는 각기 다른 매력의 생맥주 5종을 선보인다. 과일의 향긋함과 깔끔한 뒷맛을 자랑하는 '코젤 화이트', 캐러멜 풍미와 청량감을 느낄 수 있는 '코젤 다크', 달콤쌉싸름한 맛과 부드러운 목넘김을 갖춘 '코젤라거' 등을 생맥주로 판매하고, 무료 시음회도 진행한다. 맥주와 함께 즐길 수 있는 페어링 메뉴도 선보인다. 육류와 해산물로 구성된 바비큐 세트, 치킨, 치즈·과일 플레이트 등 코젤 생맥주와 어울리는 다양한 메뉴를 맛볼 수 있다.방문객들에게는 푸짐한 경품을 증정한다. 팝업스토어에서 생맥주 구매시 게임에 참여할 수 있는 코인을 제공한다. 게임에 참여하면 코젤 논알콜 맥주 6캔 등을 받을 수 있다. 코인을 모아 코젤 전용잔, 에코백, 코젤 캠핑 그릴, 코젤 쿨러백 등 굿즈로도 교환할 수 있다. 김은아 기자 una@hankyung.com

2023.07.25 11:05:24

여행뉴스 코젤 금호리조트 통영마리나리조트 통영
'못생긴 운동화' 호카, 코엑스서 팝업행사…한국서 고객 모은다[현장]

미국의 운동화 브랜드 호카가 한국 시장에서 영향력 확대에 나선다. 글로벌 시장에서는 연평균 50% 이상의 매출 성장세를 기록하고 있지만 한국에서는 일부 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서만 입소문이 난 정도다. 올해부터는 국내에서도 고객과의 접점을 확대한다. 호카는 15일 서울 강남구 삼성동 코엑스 밀레니얼 광장에서 기자간담회를 개최하고, 브랜드 캠페인을 전개했다. 호카, 한국서 첫 일반 소비자 행사 개최호카는 서울 강남구 삼성동 코엑스 밀레니얼 광장에서 브랜드 캠페인 '플라이 휴먼 플라이(Fly Human Fly)'를 진행한다. 캠페인의 주제는 '머머레이션(MURMURATION)'이다. 머머레이션은 큰 무리의 새떼가 날아갈 때 만들어지는 모양을 뜻한다. 현장에서 만난 호카 관계자는 "이번 캠페인은 새로운 고지를 향한 호카 러너들의 목표를 응원하기 위한 것"이라고 설명했다. 호카는 2009년 프랑스에서 만들어진 운동화 브랜드로, 뉴질랜드 마오리족 언어로 '날아오르다'는 뜻이다. 프랑스 아웃도어 브랜드 '살로몬' 출신의 니코 머무드와 장 뤼크 디아르가 회사를 나와 호카를 설립했다. 이후 2013년 미국의 데커스 아웃도어가 호카를 인수해 현재는 미국 브랜드가 됐다. 이번 캠페인은 전 세계 주요 도시에서 동시에 진행된다. 한국 이번 캠페인 대상 국가에 포함돼 코엑스에서 오는 18일까지 팝업스토어를 운영한다. 특히, 주목할 부분은 이번 캠페인이 일반 고객들을 대상으로 진행하는 첫 행사라는 점이다. 호카는 그간 일부 러너 커뮤니티 등을 중심으로 행사를 진행했으나 일반인을 대상으로 별도의 행사는 열지 않았다. 호카 관계자는 "호카는 2018년 처음 국내 사업을 시작했으나 지난해까지는 일반 고객

2023.06.15 17:09:09

호카 코엑스 팝업스토어
쇼룸이 있는데 팝업을 연다고? 직접 예약하고 다녀온 논픽션 팝업스토어 [강은영의 팝업밋업]

기업의 팝업스토어 운영이 유행처럼 번져나가고 있습니다. 신규 브랜드를 선보이거나 오프라인 매장이 없는 브랜드에서 팝업스토어를 운영하는 경우가 많지만, 이미 오프라인에서 활발하게 고객을 만나고 있는 브랜드에서도 적극적인 마케팅의 일환으로 팝업스토어를 진행하는 경우가 늘고 있습니다.논픽션(NONFICTION)이 성수동에 팝업스토어를 열고 신제품을 선보인다고 해 궁금증이 동했습니다. 논픽션은 이미 서울 한남동과 삼청동, 부산 해운대, 현대백화점 판교점 쇼룸을 운영하고 있기 때문입니다.카카오톡 선물하기에서 본 그 브랜드논픽션은 2019년 론칭한 라이프스타일 뷰티 브랜드로 바디로션, 핸드워시, 향수 등의 제품군을 보유하고 있습니다. 2030세대가 주 고객층인 이 브랜드는 아마 카카오톡 선물하기에서 자주 접하셨을텐데요. 합리적인 가격과 세련된 패키지, 로고 덕분에 가볍게 선물하기 좋은 브랜드로 유명합니다. MZ세대라면 한번쯤 이 브랜드의 핸드워시나 핸드크림을 생일선물로 받아보셨을 겁니다.또, 이 브랜드는 배우 유아인과 아티스트 그룹 스튜디오 콘트리트를 이끈 이력이 있는 차혜영 대표가 전개하고 있는데요. 차 대표는 그룹 GOD 멤버이자 배우 윤계상의 배우자로도 유명합니다. 이번 팝업스토어가 진행되는 장소는 성수동 아파트먼트풀입니다. 지하철을 이용해 이곳을 찾아간다면 성수역 3번 출구로 나오는 것이 좋습니다. 10여 분을 걷다보면 논픽션의 시그니처 로고가 박힌 유리창과 입간판을 발견하게 되는데, 그곳이 입구는 아닙니다. 오른쪽 골목으로 코너를 돌면 하얀 옷차림의 진행요원이 눈에 들어옵니다. 그곳에서 예약 확인과 함께 입장할 수 있습니다.논픽션은

2023.06.10 15:50:58

팝업스토어 논픽션 성수동 강은영의 팝업밋업
제니 가방 코스 구름백 팝업스토어…직접 다녀와보니 [강은영의 팝업밋업]

글로벌 패션브랜드 코스(COS)가 전 세계 최초로 서울에 팝업스토어를 열었습니다. 코스는 2007년 영국 런던에서 론칭한 컨템포러리 패션브랜드로, 국내에선 현대백화점이 운영하는 고급 온라인몰 '더현대닷컴'에 입점한 몰인몰 형태로 운영되고 있습니다.코스는 의류는 물론, 모자, 스윔웨어, 신발 등 다양한 제품군을 보유하고 있습니다. 하지만 이번 팝업에서는 가방만 선보였습니다. 일명 구름백이라고 불리는 ‘퀼티드 백’인데요. 이 가방은 가성비가 괜찮은 것으로 알음알음 인기를 얻다가 블랙핑크 멤버 제니가 본인의 인스타그램에 착용 사진을 올리면서 그 인기의 종지부를 찍었습니다. 공항 출국장, 비행기, 해외 등 생활 속에서 실제로 제니가 이 가방을 사용하는 사진이 노출되면서 제니 가방이라는 별명이 붙기도 했습니다. 결국 품귀 현상까지 빚어진 이 가방은 한정판 신발, 가방 등을 판매하는 플랫폼에까지 등장했는데요.코스는 영리했습니다. 대형 퀼티드 백 조형물을 설치해 포토존을 만들고, 전시를 기획했으며, 색상을 추가로 출시해 서울 익선동에서 팝업스토어를 열었습니다. 행사 시작 전부터 카카오톡 배너 광고를 걸어 예약을 받았고, 프리뷰 행사에 샤이니 키, 배우 채수빈, 우주소녀 설아, 가수 낸시 등의 연예인과 인플루언서 등을 초청하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤습니다. 구름같이 몰린 인파…평일 저녁 1시간 기다려도 입장 못해카카오톡을 통해 구름백 팝업스토어 예약에 성공해 직접 다녀와 봤습니다. 팝업스토어 진행 장소인 루프스테이션 익선을 찾는 것은 쉬웠습니다. 구름백의 시그니처 무늬를 닮은 외벽과 멀리서도 한눈에 들어오는 COS 영어 스펠링이 멀리서도 눈에

2023.06.02 20:07:00

코스 구름백 팝업스토어

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