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“흑인 여성이 비누칠하자 백인으로”…도브 광고의 실패 [글로벌 현장]
[글로벌 현장]미국 맥주 시장의 40%를 점유하는 ‘절대 강자’ 앤하이저부시 인베브(ABI)의 시가 총액이 최근 10% 넘게 사라졌다. 매출이 급감하고 있다는 소식이 들리면서다. 발단은 사소한 마케팅 실수 때문이다. 맥주 애호가들이 집단 반발하며 참담한 결과를 빚어냈다. 무슨 일이 일어났을까. 핵심 소비층 반발 간과한 맥주 업체ABI는 버드와이저·버드라이트·스텔라아르투아·코로나·호가든 등을 생산·유통하는 대표적인 주류 업체다. ABI의 지난 4월 맥주 판매량은 약 10% 감소했다. 버드라이트만 놓고 보면 매출 감소는 심각한 수준이다. 4월 마지막 주 판매량은 작년 동기 대비 23.3% 쪼그라들었다. 5월 첫 주 하락률은 23.6%로 악화했다.그 중심엔 소셜 네트워크 서비스(SNS) 스타 트랜스젠더인 딜런 멀바니 씨와 관련된 논란이 자리 잡고 있다. 멀바니 씨의 얼굴을 넣어 특수 제작한 맥주 캔을 보낸 게 알려지자 맥주를 즐겨 마시는 남성 소비자들이 대거 이탈했다.멀바니 씨는 틱톡 팔로워만 1000만여 명을 확보하고 있는 인플루언서로, 코미니언 겸 배우다. 직접 운영하는 팟캐스트 ‘소녀의 시대(Days of Girlhood)’ 시리즈는 10억 뷰를 넘어섰다.멀바니 씨는 ‘티파니에서 아침을’ 영화 속 오드리 헵번처럼 꾸미고 나온 틱톡 영상에서 “여성이 된 지 1년이 됐는데 버드라이트가 최고의 선물을 보내줬다”고 자랑했다.맥주 최대 소비층인 보수 성향의 남성들은 즉각 반발하고 나섰다. 공개리에 버드라이트 보이콧(구입 거부)을 선언하는 유명인이 잇따랐다. 도널드 트럼프 전 대통령과 공화당 대선 주자 중 한 명인 론 디샌티스 플로리다 주지사도 비판 대열에 합류했다. 판매처마다 팔리지 않은 채 산더미처럼 쌓여
2023.06.02 06:00:04
![“흑인 여성이 비누칠하자 백인으로”…도브 광고의 실패 [글로벌 현장]](https://img.hankyung.com/photo/202305/AD.33514019.3.jpg)
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‘헬시플레저’가 쏜 제로칼로리 단맛의 공습
지속 가능한 건강 습관이 메가트렌드로 부상하면서 많은 이들이 ‘헬시플레저’에 열광하고 있다. 이런 흐름 속에 ‘제로칼로리’로 무장한 단맛 음료 비즈니스가 나날이 주목받는 상황이다. 과연 사람들이 반한 이 시장의 인기 비결은 무엇일까.다이어트에 대한 열망이 살갗으로 여실히 다가오는 여름이 왔다. 누구나 다이어트를 시작하면 가장 먼저 계획하는 것이 식단과 운동이다. 하지만 인생사 과유불급이듯, 자칫 조급하게 혹독한 다이어트를 시도했다가 단기 내 실패하는 경우가 다반사다. 그래서일까. 최근 다이어트의 핵심은 ‘지속가능성’이다.대표적인 예가 MZ(밀레니얼+Z) 세대를 중심으로 부상 중인 ‘헬시플레저(healthy pleasure)’ 트렌드다. 건강(health)과 기쁨(pleasure)의 합성어인 헬시플레저는 말 그대로 건강관리의 즐거움을 말한다. 식단을 절제하고 고통을 억지로 견뎌냈던 기존의 건강관리 방식과 달리 최대한 스트레스는 덜 받고, 일상 속에서 즐겁게 꾸준히 실행하는 쪽을 택하는 것이다.가령, 식단을 하더라도 가능하면 음식을 어떻게 더 건강하고 맛있게 즐길 것인가에 초점을 두는데 이른바 ‘제로칼로리’로 불리는 무설탕 단맛의 공습이 눈길을 끈다. 그중 음료 시장의 제로칼로리 열풍이 심상치 않다. 사실 제로칼로리 음료도 칼로리가 전혀 없는 것은 아니다. 다만 한국 ‘식품위생법’상 음료수는 100ml당 4kcal 미만일때 ‘무(無)’열량이라고 표기할 수 있다. 설탕 대신 아스파탐, 수크랄로스 등 인공감미료를 넣어 당류가 없고 칼로리가 낮은 음료인 셈이다.사람들이 단맛을 선호하는 이유는 단 음식을 먹으면 기분을 좋아지게 하는 신경
2022.07.27 07:29:51
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롯데리아, 부담 없는 가격에 푸짐함 더한 ‘펩시 든든팩’ 한정 판매
롯데GRS가 운영하는 버거 프랜차이즈 브랜드 롯데리아가 베스트셀러 버거 메뉴와 톱3 인기 디저트 메뉴 음료로 구성한 ‘펩시 든든팩’을 한정 판매로 선보인다.롯데리아가 이번에 선보이는 ‘펩시 든든팩’ 메뉴는 불고기버거와 치즈스틱, 치킨너겟 등 디저트 2종, 그리고 펩시 콜라로 구성했다. 정상가 대비 26% 가량 할인된 금액으로 제공하며 6월 7일까지 약 2주간 한정 판매한다.이와 함께 롯데GRS 자사 애플리케이션(앱) 롯데잇츠 회원들을 대상으로 사은품도 준비했다.롯데이츠 앱 내에서 ‘펩시 든든팩’을 주문한 뒤 이벤트에 응모하면 추첨을 통해 총 100명에게 갤럭시 워치4, 갤럭시 버즈2, 펩시 케이스, 워치 스트랩으로 구성된 ‘삼성 갤럭시 펩시 에디션’을 증정한다.롯데GRS 관계자는 “5월 다양한 가정의 달이 끝나기에 앞서 대표 메뉴들을 실속 있게 구성해 펩시와 함께 메뉴 및 경품 이벤트를 공동 기획했다” 며 “향후에도 다채로운 협업을 통해 고객에게 다양한 혜택을 제공하는 프로모션을 기획할 계획”이라고 전했다.김정우 기자 enyou@hankyung.com
2022.05.24 08:40:06
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독일 DWS, ESG 투자 자산 과대 평가 의혹
[ESG 리뷰] 글로벌 ESG 동향글로벌 투자은행(IB)인 도이체방크의 자산 운용 부문인 DWS그룹은 지난 3월 발표한 2020년 지속 가능 보고서에서 전체 운용 중인 자산 9000억 달러 중 절반 이상을 환경·사회·지배구조(ESG) 기준에 따라 투자했다고 밝혔다.하지만 DWS의 전 글로벌 지속 가능성 책임자인 데지레 픽슬러가 해임되면서 DWS의 지속 가능성 자산에 오해의 소지가 있다고 주장해 논란이 됐다. ESG 투자가 과대 포장됐다는 지적이다. 이에 따라 지난 8월 25일 미국 증권거래위원회와 독일 금융 당국인 바핀은 DWS그룹의 ESG 투자 자산 과대 평가 의혹에 대한 조사를 시작했다. DWS 대변인은 내부 조사에서 픽슬러의 주장에 대해 어떠한 실질적 근거도 발견하지 못했다고 주장했다. 대변인은 “ESG 자산을 정의하기 위한 표준이 지속적으로 진화하고 있으며 시장에서는 DWS의 표준은 대부분의 경쟁사보다 더 보수적인 것으로 여겨진다”고 말했다. 미국과 독일 금융 당국은 DWS의 ESG 관련 측정 기준이 잘못 사용됐을 가능성을 제기하기도 했다. 하지만 미국의 자산 운용사들은 측정하기 어렵고 운용사별로 정의에도 차이가 큰 지속 가능성이라는 용어에 대한 조사 자체가 ESG 투자 위축에 영향을 줄 것을 염려하고 있다. DWS가 ESG 관련 사항을 과대 포장한 것으로 드러난다면 고객에 대한 보상과 벌금 납부가 불가피할 것으로 알려졌다. 이에 따라 유럽연합(EU)이 지난 3월 도입한 지속 가능 금융 공시 규제(SFDR : Sustainable Financail Disclosure Regulation)에 대한 관심이 확대되고 있다. SFDR은 유럽 내 금융회사의 투자·금융 상품에 대해 ESG 관련 위험과 영향을 체계적으로 평가하고 ‘지속 가능성’이라
2021.09.06 06:00:02
