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# 미국 대선

‘트럼프 대항마’ 니키 헤일리의 하이힐 정치 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩]미국 공화당 대선 레이스가 후끈 달아오르고 있다. 도널드 트럼프 전 미국 대통령은 최근 상승세를 보이는 공화당 대선후보인 니키 헤일리 전 유엔 대사를 ‘새대가리’라고 부르며 그가 머물렀던 호텔로 새장과 새 모이를 보냈다.2024년 미국 대선을 앞두고 헤일리 후보가 민주당 조 바이든 대통령과의 가상대결에서 앞선다는 여론조사가 나오며 높아지는 경쟁력 차단의 일환으로 분석된다.인도계 이민 2세인 헤일리 후보는 트럼프 1기 행정부에서 요직을 거친 외교 분야 전문가로 사우스캐롤라이나 최초 여성 주지사를 지냈다. 정치자금의 거물로 꼽히는 정치 기부단체 ‘코크 네트워크(Koch Network)’의 조직 AFP가 공개 지지를 선언하면서 상승세를 타고 있는 헤일리 후보를 이미지 브랜딩 차원에서 분석했다. Appearance 스커트 정장에 하이힐, 男 후보들의 뻔한 패션과 차별성 강조공화당 경선 후보 총 4차 토론회에서 7명의 남성 후보들은 모두 짧은 헤어컷에 짙은 네이비컬러 슈트 그리고 화이트 셔츠, 레드컬러 타이를 맸다.반면에 헤일리 후보는 어깨를 살짝 덮는 기장의 웨이브 있는 헤어스타일에 스커트 정장과 하이힐을 기본으로 하되 색상과 질감에 변화를 줬다. 1차에는 화이트가 섞인 하늘색 트위드 소재로 시작해서 2차는 레드컬러의 실크소재, 3차는 화이트 숄칼라, 4차는 칼라가 없는 보트 네크라인으로 차별화를 꾀했다.일반적으로 의상은 명도와 채도가 높은 원색도 과감하게 선택하는 편이지만, TV 토론회에서는 전반적으로 화이트 컬러의 의상 선택이 많았다. 흰색이 여성 참정권자를 의미하는 ‘서프러제트 화이트(suffragette white)’ 상징성

2023.12.17 06:05:03

박영실의 이미지 브랜딩 니키 헤일리 미국 대선 트럼프
바이든 재선 ‘적신호’...가상대결서 트럼프에 열세

미국 대선이 약 1년을 앞둔 가운데 조 바이든 대통령에게 비관적인 여론조사 결과가 연이어 나오고 있어 주목된다. CNN이 여론조사 기관 SSRS에 의뢰해 지난달 27일부터 11월 2일까지 전국의 성인 1514명을 상대로 실시한 조사(오차범위 ±3.3%P)에서 바이든 대통령은 내년 대선 경쟁자로 유력한 도널드 트럼프 전 대통령에 45% 대 49%로 밀렸다. 오차범위 이내이긴 하지만 지지율이 열세를 보인 것이다. CNN은 등록 유권자들을 상대로 두 후보의 양자 대결로 대선이 지금 치러질 경우 누구를 찍겠느냐는 질문을 해서 이 같은 결과가 나왔다고 소개했다. 조사에 응답한 유권자의 51%는 바이든 대통령을 지지할 가능성이 없다고 답했다. 4%만이 지금은 지지하지 않지만 앞으로 지지할 가능성이 있다고 밝혔다. 트럼프 전 대통령에 대해서는 등록 유권자의 48%가 지지 가능성을 닫았으며, 2%는 마음을 바꿔 지지할 수 있다고 답했다. CNN은 “2020년 대선에서 바이든 대통령의 승리를 견인했던 집단에서 바이든 지지세가 크게 꺾인 것으로 나타났다”고 분석했다. 바이든이 트럼프와의 대결에서 밀린 건 이번이 처음은 아니다. 앞서 뉴욕타임스(NYT)와 시에나대가 실시한 가상대결에서 트럼프 전 대통령이 바이든 대통령에 48% 대 44%로 앞서기도 했다. 김정우 기자 enyou@hankyung.com

2023.11.09 09:31:33

미국 대통령 바이든 트럼프 미국 대선
‘졸린 조 vs 이단아’…바이든·트럼프 리턴매치로 가는 미국 대선 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 2024년 미국 대선에서 미국 민주당 소속인 조 바이든 대통령과 공화당 소속인 도널드 트럼프 전 대통령의 재대결 여부가 관심사다. 실제로 2016년 대선 당시 힐러리 클린턴 후보와 맞붙은 트럼프 전 대통령은 각종 막말 논란에도 선거인단 투표에서 승리하며 백악관 입성에 성공했기에 최근 잇단 기소에도 불구하고 허무맹랑한 소리는 아니라는 예측이 드는 가운데 필자는 개인 이미지 관리(PI : Presidential Identity) 전문가로서 정치와는 무관하게 두 전 현직 미국 대통령의 PI를 이미지 브랜딩 관점에서 분석했다. 이미지 브랜딩(image branding)은 이미지 메이킹보다 포괄적인 개념으로, 개인이 자신의 인격·전문성·가치관 등을 포함한 개인적 특성을 강조해 자신의 브랜드를 구축하는 과정이다. 이는 개인의 취향·스타일·경력 등을 고려해 타인에게 이미지를 전달하고 인식을 조작함으로써 목표를 달성하는 전략으로 정치인에게는 승패가 달린 경쟁력이다. PI 이미지 브랜딩 덕분에 대통령 당선된 존 F. 케네디 PI 또는 대통령 정체성은 대통령이 자신의 정치적 신념과 개인적 특성, 리더십 스타일, 윤리적 가치 등을 얼마나 잘 대중에게 보여주는지에 대한 개념이다. PI는 대통령의 인기와 권력, 각종 정책에 대한 지지도에 직접적인 영향을 미친다. 즉 PI는 대통령이 자신의 비전과 방향성을 대중에게 전달하고 신뢰를 쌓는 데 중요한 역할을 한다고 볼 수 있다. PI 개념은 1960년 미국 대통령 선거에서 리처드 닉슨 후보과 TV 토론을 통해 맞붙은 존 F. 케네디 당시 후보 때부터 시작됐다고 해도 과언이 아니다. 상원의원을 거쳐 아이젠하워 대통령 밑에서 8년 동안 부통령을 지낸 정치계의

2023.08.27 06:07:02

한경비즈니스 사설칼럼 박영실의 이미지 브랜딩 PI 바이든 트럼프
‘해도 너무 하네’…美 보조금 받으면 30조 中 투자 물거품

[비즈니스 포커스]미국 정부가 2월 28일(현지 시간) 반도체 지원법(칩스법)에 따라 미국 내 반도체 공장을 짓는 기업에 총 390억 달러(약 50조원)의 지원금을 지급하겠다고 했지만 까다로운 조건을 내걸어 삼성전자·SK하이닉스 등 한국 반도체업계에 비상이 걸렸다.지나 러몬도 미국 상무장관은 “(반도체법은) 근본적으로 국가 안보에 관한 구상이다. 반도체 보조금 지급을 통해 얻는 것은 국가 안보 목표의 달성”이라고 밝혔다.보조금 지급 기준은 경제·국가 안보, 사업 상업성, 재무 건전성, 기술 준비성, 인력 개발, 사회 공헌 등 크게 6가지다. 미 상무부는 미국의 국가 안보 이익을 최우선 고려 요소로 꼽으며 지원 대상 기업에는 국방부를 비롯한 국가 안보 기관에 군사용 반도체의 안정적인 공급도 요구하기로 했다. 돈 보따리 풀어 보니 곳곳 ‘지뢰밭’반도체 기업은 보조금을 신청할 때 재무 건전성을 검증할 수 있는 수익성 지표와 예상 현금 흐름 전망치 등 재무 계획서도 함께 제출해야 한다.지원금 1억5000만 달러 이상을 받는 기업이 실제 현금 흐름과 수익이 전망치를 초과하면 지급한 보조금을 75%까지 환수하는 내용도 담겼다. 초과 이익은 다시 자국 반도체 산업에 재투자되도록 하겠다는 방침이다.보조금을 받은 기업의 중국 내 반도체 설비 투자를 10년간 제한하는 ‘가드레일(안전장치)’ 조항도 포함됐다. 자국 납세자 세금으로 보조금을 지원하고 세금을 공제해 주는 만큼 단돈 1달러도 허투루 쓰지 않겠다는 의지를 분명히 했다. 러몬도 장관은 “보조금을 받는 기업들이 회계 장부를 공개하도록 할 것”이라며 “백지 수표(blank check)는 없다”

2023.03.14 06:08:01

반도체법 K칩스법 삼성전자 SK하이닉스 초과이익

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# 미국 대선

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