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한류 스타에서 K소주 전도사로... 박재범 ‘원소주’ 일본시장 본격 상륙
한류스타 가수 박재범이 K소주 전도사로 나선다. 그가 대표로 있는 원스피리츠 원소주가 일본 시장 공략에 나선다고 4일 밝혔다.원스피리츠는 지난 1일부터 일본 공식 온라인 스토어를 오픈하고 주요 제품 라인업인 원소주 오리지널, 원소주 클래식, 원소주 스피릿 판매를 개시했다.회사는 일본 현지 원소주 론칭을 기념해 일본 도쿄에서 팝업스토어를 여는 등 해외 시장 공략에 속도를 내고 있다.일본은 지난해 소주 수출액이 3083만 달러에 달하는 등 한국 소주 수출 시장에서 부동의 1위를 차지하고 있는 핵심 국가다. 원스피리츠는 한국 소주의 매력을 알리며 일본 소비자와 접점을 확대해 나간다는 전략이다. 회사는 오는 13일에서 14일 이틀 간 도쿄 하라주쿠의 스트리트 편집숍 GR8에서 원소주 론칭 기념 팝업 스토어를 운영한다. 이 곳에서 원소주 전 라인업 제품을 소개하고 티셔츠, 키링, 반다나 등 특별한 굿즈들도 함께 선보일 계획이다.음악 페스티벌에도 참가해 일본 젊은 세대를 공략한다. 원스피리츠는 4일부터 6일까지 열리는 일본의 대표적인 힙합아트 페스티벌인 ‘고어헤드지’에 참가해 원소주 부스를 운영한다.회사 관계자는 “원소주는 미국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드, 네덜란드, 벨기에, 홍콩, 말레이시아에서 좋은 반응을 얻고 있다”며 “올해 상반기 일본을 시작으로 대만, 싱가폴, 태국, 인도네시아에도 수출을 시작할 예정으로 동남아시아권에 본격적으로 진출하며, 한국 전통 소주의 세계화에 앞장서겠다”고 말했다.정유진 기자 jinjin@hankyung.com
2024.04.04 11:29:12
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박재범 이어 임창정도 ‘대박’...‘연예인 소주’ 잘나가네
연예인들이 론칭한 주류 상품이 시장에서 판매 돌풍을 일으키고 있다. 새로운 맛과 디자인, 그리고마케팅을 앞세워 MZ세대 뿐만 아닌 기성세대까지 공략하며 시장에 안착하고 있다.대표적인 연예인이 박재범이다. 원스피리츠에 따르면 그가 론칭한 ‘원소주(오리지널 기준)’의 올해 1분기 국내 판매량은 전년 동기 대비 2200% 늘었다.증류식 소주인 원소주는 오리지널 외에도 원소주 스피릿과 원소주 클래식 제품을 판매하고 있다. 원스피리츠 관계자는 “온·오프라인으로 국내 유통채널을 확대하며 판매량을 끌어올렸다”고 설명했다.향후 전망도 밝다. 원소주는 국내뿐 아니라 해외 시장까지 진출하며 판매 물량이 급격하게 늘 것으로 예상된다. 올해 상반기 미국 뉴욕에 수출을 앞두고 있으며 중국·일본·몽골·베트남 등에도 수출을 논의 중이다. 유럽연합·호주 등에는 상표권 등록이 완료된 상태다.세븐일레븐과 가수 임창정이 협업해 선보인 ‘소주한잔’도 마찬가지다. 세븐일레븐에 따르면 소주한잔의 경우 초도 생산 물량 10만개가 이미 완판됐다. 출시일인 올해 2월22일부터 4월 초까지 세븐일레븐 증류소주 부문 매출 순위에서 1위를 차지했다.소주한잔은 온라인에서 화제가 돼 입소문을 타며 판매량이 빠르게 늘고 있다. 임창정이 직접 출연한 상황극 ‘미션 임(창정)파서블’과 러블리즈의 ‘소주한잔 하이볼 레시피’ 영상 등이 높은조회수를 기록하고 있다.현재까지 세븐일레븐 유튜브 채널 복세편세와 임창정 공식 유튜브 채널에서 도합 100만 조회수를 넘어섰다.세븐일레븐 관계자는 “MZ세대(밀레니얼+Z세대)와 중년 모두에게 어
2023.04.10 18:16:24
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‘원소주’ 흥행에 증류식 소주 700억원 시장으로 쑥
[비즈니스 포커스]한국 소주 시장이 격변을 맞고 있다. 기존의 희석식 소주보다 다소 높은 가격의 증류식 소주를 찾는 소비자들이 늘었다. 셀럽 효과와 인증샷 열풍, 젊은층의 프리미엄 소비 트렌드가 수요를 부추겼다. 주류업계는 물론 편의점업계도 전통주 개발 업체와 손잡고 증류식 소주 시장에 도전장을 내고 있다.어른들의 포켓몬 빵. 가수 박재범 대표가 운영하는 주류 기업 원스피리츠가 올해 2월 내놓은 원소주를 가리키는 말이다. 팝업스토어(임시 매장)와 온라인 판매로 시작한 원소주는 출시되자마자 연일 품절 사태를 불러일으켰다. 이때만 해도 업계는 연예인 마케팅쯤으로 치부하며 원소주의 흥행이 일시적일 것이라고 예상했다. 익숙했던 희석주가 아닌 상대적으로 낯선 증류주이고 가격이 1만4900원(용량 375mL, 알코올 도수 22도)으로 초록색 병에 담긴 기존 소주(대형마트 기준)보다 10배는 비쌌기 때문이다. 또 하루 판매량 제한을 두고 있어 구하기 어려웠다.하지만 이변이 일어났다. 가성비보다 가심비를 선호하는 소비 트렌드가 주류업계로 이어졌다. 코로나19 사태로 젊은 세대의 ‘홈술(집에서 마시는 술)’이 증가하면서 위스키와 와인 등 비싼 주류를 구매하는 소비자가 늘었다. 자연스럽게 원소주에 대한 거부감이 낮아졌다. Z세대가 증류주인 원소주를 받아들이는 방식도 달랐다. 이들은 단순히 소주를 사 마시지 않았다. 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 구매했다고 ‘인증’했고 선물했다고 ‘인증’했다. 비싼 데다 구하기 어렵다는 희귀성이 오히려 이들의 인증 심리를 부추겼다. 네 차례의 오프라인 팝업에서도 준비된 물량이 모두 소진되는 등 완판 행진
2022.10.10 06:00:03
