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  • BTS·테일러 스위프트, 어떻게 거대 팬덤 거느리게 됐나[팬덤의 경제학]

    [커버스토리-팬덤의 경제학]2000년대까지만 해도 아이돌 팬클럽은 ‘음지 문화’였다. 과도하게 열광하는 ‘마니아 이미지’가 강해 팬클럽 활동을 공개적으로 밝히지 못했다. 일각에서는 이들을 두고 ‘빠순이’라는 비하 용어까지 사용했다. 다른 산업군에서도 마찬가지였다. 심지어 팬들을 타깃으로 하는 기업의 마케팅 전략은 비판의 대상이었다. 다 큰 어른들이 얄팍한 상술로 경제 능력도 없는 어린 학생들의 ‘코 묻은 돈’을 탐하냐는 지적이었다. 아이돌 문화를 이끄는 ‘팬클럽’의 주축은 교복을 입은 중고등생이었고 성인들에게는 무관심한 주제였기 때문이다. 팬클럽에 대한 시선이 달라진 것은 이들이 성인이 되면서다. 경제 활동을 시작하면서 구매력이 커지자 팬클럽은 양지로 나오기 시작했다. 팬클럽의 나이대가 3040세대까지 확대되면서 이들은 경제에도 중요한 영향을 미치는 거대 집단으로 진화했다. 특히 한국 아이돌그룹 방탄소년단(BTS)과 미국 팝가수 테일러 스위프트가 거대 팬덤을 거느린 대표 가수들이다. 그렇다면 이들은 어떻게 거대 팬덤을 만들 수 있었을까.연대하는 BTS와 아미…365일 공유하는 일상BTS는 프로듀서이자 작곡가 방시혁 하이브 이사회 의장이 약 3년간 공들여 선보인 첫 아이돌 그룹으로, 2013년 데뷔했다. 미국 경제 전문 매체 포브스는 BTS의 경제적 가치를 46억5000만 달러(약 6조원)로 평가했다. 포천은 지난해 10월 BTS 멤버들의 군 입대로 인한 경제적 손실이 매년 5조원에 달한다고 보도했다. 심지어 손실 주체를 BTS 소속사 ‘하이브’가 아닌 ‘대한민국’이라고 했다. BTS의 완전체 활동은 2025년으로 예상되는 만큼 총 손실액은 10조원이 넘는 셈이다. 포천은

    2023.09.25 06:00:05

    BTS·테일러 스위프트, 어떻게 거대 팬덤 거느리게 됐나[팬덤의 경제학]
  • “아미 위한 책 들고 떠나요”… BTS 성지 순례[트렌드]

    “두 유 노 비티에스(Do you know BTS)?” 처음 만난 외국인에게 건네는 단골 질문이다. 이 질문에 있어서만큼은 한국인 모두가 ‘답정너(답은 정해져 있고 너는 말만 하면 돼의 준말)’가 된다. 지구 반대편에 사는 외국인에게도 긍정적인 답변을 기대할 만큼 그룹 방탄소년단(BTS)이 전 세계에 막강한 영향력을 미치고 있다. 영향력을 미치는 분야도 다양하다. 라이브 방송에서 특정 라면을 먹으면 해당 라면이 불티나게 팔리고 그들이 추천한 책은 순식간에 베스트셀러에 오른다. BTS의 노래를 좋아해 한국어를 배우게 됐다는 외국인이 있는가 하면 그들의 흔적을 찾아 한국을 방문한 외국인 팬도 있다. 대한민국 보랏빛 성지 투어BTS의 일거수일투족은 트렌드가 된다. 그들이 밥을 먹은 식당이나 방문 후 사진을 찍어 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 올린 곳, 다 같이 화보 촬영을 한 곳 등 잠시라도 머무른 곳들은 이른바 ‘성지’로 불린다. BTS의 공식 팬덤인 아미(ARMY) 사이에서는 이 성지들을 순회하며 여행하는 것이 하나의 문화로 자리 잡았다. 포털 사이트에 ‘BTS 성지 순례’, ‘방탄 투어’, ‘덕지 순례’ 등을 검색하면 BTS의 인형이나 포토 카드와 함께 성지를 여행하는 후기를 쉽게 볼 수 있다. 한국 팬뿐만 아니라 전 세계 각지의 외국인 팬들 역시 BTS 성지 순례에 진심이다. 실제로 BTS가 연습생 시절을 보낸 서울 강남구 일대에서는 아미를 상징하는 보라색 의상이나 아이템을 갖춘 외국인이 여럿 눈에 띈다. 외국인 아미들은 보통 온라인 검색을 통해 BTS 성지 정보를 얻다 보니 대부분이 접근성이 좋은 서울에 몰린다. 하지만 BTS의 흔적은 경기도·강원도·부산시·광주시·제주도 등 대한민국 전역에 남아 있

    2023.09.18 08:41:59

    “아미 위한 책 들고 떠나요”… BTS 성지 순례[트렌드]
  • 'BTS 성지' 투어하고, 한정판 앨범도 받고[김은아의 여행 뉴스]

    방탄소년단 데뷔 10주년을 기념해 진행되는 ‘2023 BTS FESTA’에 서울시와 서울관광재단이 참여한다. 서울시와 서울관광재단은 오는 6월 17일부터 7월 1일까지 BTS 10주년 기념 투어 이벤트를 개최한다. 이벤트는 서울 내 'BTS 명소' 중 한 곳 이상을 찾아 인증샷을 찍고 해시태그 #SeoulInPurple #SeoulEdition23를 붙여 인스타그램에 업로드하면 자동으로 응모된다. BTS 성지는 총 13곳으로, 서울 숭례문, 하이브 용산 사옥, 경복궁 근정전, 여의도 한강공원, 을지로, 국립중앙박물관, 서울종합운동장 등 멤버들이 자주 찾던 장소와 자체 예능 프로그램 ‘달려라 방탄’ 촬영지 등으로 구성됐다. 이벤트 종료 후 추첨을 통해 선정된 10명에게는 방탄소년단의 앤솔러지 앨범 ‘Proof-Collector’s Edition’과 굿즈를 증정한다. 방탄소년단 10년 간의 음악 여정을 망라한 앨범은 한정판으로 제작되어 소장 가치가 높다. 한편, 서울관광재단은 'BTS 명소' 13곳이 표기된 실물 지도 '서울 방탄 투어 지도-맵 오브 더 서울'를 제작해 배포한다. 지도는 오는 6월 17일 여의도에서 방탄소년단 데뷔 10주년을 기념해 열리는 페스티벌 ‘BTS 10th Anniversary FESTA @여의도’의 서울 홍보부스를 방문하면 받을 수 있다. 당일 여의도를 찾지 못하는 이들은 오는 19일부터 서울 관광정보센터에서도 지도를 받을 수 있다. 서울관광플라자, 인천국제공항 제 1터미널(동편, 서편)과 인천국제공항 제 2터미널, 김포공항, 명동 등 총 6곳의 서울 관광정보센터에서 서울 방탄 투어 지도를 배포할 예정이다.이벤트에 대한 자세한 내용은 '비짓서울' 홈페이지에서 확인할 수 있다.김은아 기자 una@hankyung.com

    2023.06.15 15:43:26

    'BTS 성지' 투어하고, 한정판 앨범도 받고[김은아의 여행 뉴스]
  • 삼성물산 패션, 국내 첫 '아미' 플래그십스토어 열어

    삼성물산 패션부문의 프랑스 디자이너 브랜드 '아미(AMI)'가 한국 사업을 시작한 이래, 첫 플래그십 스토어를 오픈했다. 아미는 2013년부터 국내 사업을 전개하며 온·오프라인 매장 10개를 운영하고 있는데 플래그십 스토어를 연 건 이번이 처음이다.아미는 서울시 강남구 신사동 가로수길에 431.33㎡(약 130평) 규모로 가로수길 플래그십 스토어를 구축했다. 총 4개층으로 구성, 올해 가을겨울 시즌 컬렉션 상품은 물론 브랜드 상징인 '하트 로고' 상품, 남성·여성·액세서리 등을 선보인다.지하 1층과 지상 1층은 남성 컬렉션의 레디투웨어, 액세서리로 구성했다. 2층은 아미의 여성 컬렉션이 자리잡았다. 아미는 시그니처 로고인 하트 컬렉션으로 3층을 수놓았다.아미는 가로수길 플래그십 스토어에 새로운 리테일 스토어 컨셉을 적용했다. 1, 2층은 아미의 건축적 요소가 그대로 드러나는 통 유리로 디자인했다. 상부는 회색조의 외벽에 브랜드 심볼인 하트 로고가 전면에 있다. 측면에는 아미의 시즌 비주얼을 송출하는 스크린이 있어 아미의 시즌 컨셉을 살펴볼 수 있다.  인테리어에 반영된 다채로운 소재의 조화가 매력적인 디자인은 아미의 설립자이자 크리에이티브 디렉터인 알렉산드르 마티우시에 의해 창조됐다.  전보라 10 꼬르소 꼬모 팀장은 "가로수길이 아미, 메종키츠네 등 신명품과 라이프스타일, 스포츠 브랜드가 속속 유입되면서 패션 성지로서의 위상을 되찾고 있다"라며 "아미를 오감으로 느낄 수 있는 플래그십 스토어를 통해 국내외 고객에게 차별화된 브랜드 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.최수진 기자 jinny0618@hankyung.com 

    2022.09.14 09:15:28

    삼성물산 패션, 국내 첫 '아미' 플래그십스토어 열어
  • [단독]아미, 가로수길에 국내 최초 플래그십 스토어 오픈

    프랑스 패션 브랜드 아미(AMI)가 서울 강남구 신사동 가로수길에 국내 최초 플래그십 스토어의 문을 연다.부동산 업계에 따르면 아미는 신사동 중심에 플래그십 스토어를 오픈한다. 오픈 시기는 7월 말~8월초로 예정됐으며 현재 공사가 진행 중이다. 하트 로고로 잘 알려진 아미는 최근 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있는 브랜드다. 가격은 다소 높지만 기존 명품 브랜드들보다는 접근성이 높아 ‘신명품’으로 분류된다. 창립자인 알렉상드로 마티우시가 하트와 A를 조합해 만든 본인의 서명에 영감을 받은 로고로 전 세계에서 인기를 끌고 있다. 아미는 국내에서 코로나19 시국에도 매월 두 자릿수 이상 매출이 증가하며 인기를 증명한 바 있다. 최근 글로벌 명품 스토어들이 연일 가로수길의 문을 두드리고 있다. 지난해에는 글로벌 패션 브랜드 H&M의 '아르켓'이 국내 최초 플래그십 스토어의 위치를 가로수길에 낙점했다. 메종키츠네, 이솝 등 상대적으로 단가는 높지만 MZ세대에게 인지도가 높은 브랜드들이 가로수길을 장식하면서, 그 대열에 아미가 합류한 것이란 분석도 나온다. 이명지 기자 mjlee@hankyung.com 

    2022.06.03 15:58:57

    [단독]아미, 가로수길에 국내 최초 플래그십 스토어 오픈
  • '여우'와 '하트'는 어떻게 MZ세대 지갑을 열었나

    [스페셜 리포트] 주춤했던 소비가 다시 폭발하면서 전 세계적으로 명품 시장이 급성장하고 있다. 샤넬의 클래식 백은 ‘오픈런’을 해도 구하기 어렵고 롤렉스 매장에서는 ‘공기만 판다’는 말이 나온다. 양극화 현상이 갈수록 심해지는 패션업계에서 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대)는 ‘여우’와 &lsquo...

    2021.05.26 06:51:01

    '여우'와 '하트'는 어떻게 MZ세대 지갑을 열었나