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  • 못생긴 운동화 호카의 성공 비결…맥시멀리즘으로 마니아를 만들다

    [케이스 스터디, 성공에서 배운다]미국의 운동화 브랜드 호카가 빠르게 성장하고 있다. 불과 5년 전 2000억원대의 매출이 최근 1조원 이상으로 늘었다. 매출 규모는 매년 50% 이상 늘고 있고 업계에서는 실적이 더 개선될 수 있다고 보고 있다.호카는 창업자의 진짜 고민에서 시작된 브랜드다. ‘어떻게 해야 안전하면서도 빠르게 내리막길을 뛸 수 있을까’라는 질문에서 제품이 탄생했다. 그렇게 만들어진 제품은 후원해 온 전문 운동선수들의 성공과 인플루언서의 착용으로 인기가 더해졌다. 한국에서는 독특한 디자인이 통하며 ‘MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 러닝화’로 입소문을 타고 있다.‘1조 회사’로 성장…‘내 고민’에서 시작된 브랜드호카는 2009년 프랑스에서 만들어진 브랜드로, 뉴질랜드 마오리족 언어로 ‘날아오르다’는 뜻이 있다. 프랑스 아웃도어 브랜드 ‘살로몬’ 출신의 니코 머무드와 장 뤼크 디아르가 회사를 나와 호카를 설립했다. 이후 2013년 미국의 데커스 아웃도어가 호카를 인수했다.어그·테바·사눅 등 다양한 신발 브랜드를 보유한 데커스는 2015년 호카가 포함된 ‘퍼포먼스 라이프스타일 사업부문 사장’에 테니스 선수 출신의 웬디 우드 양을 선임했다. 양 사장은 팀버랜드·리복·뉴발란스 등에서 경력을 쌓았고 2015년부터 지난해까지 7년간 데커스의 스니커즈 부문 사장을 지냈는데 이 기간 호카가 크게 성장했다. 실제로 호카의 매출은 2015년 이전까지 7000만 달러(약 900억원) 수준에 그쳤지만 2017년 1억5350만 달러(약 2017억원)로 성장했고 2020년에는 5억7120만 달러(약 7500억원)로 늘었다. 2021년 호카의 매출은 전년 대비 56.1% 늘어난 8억9160만 달러(약 1조1700억원)를 기록했다.호카는

    2023.05.31 06:00:05

    못생긴 운동화 호카의 성공 비결…맥시멀리즘으로 마니아를 만들다
  • 젝시믹스, 초경량 러닝화 ‘X-핏 러너’ 출시

    [비즈니스 플라자]미디어 커머스 기업 브랜드엑스코퍼레이션(각자대표 이수연·강민준)의 액티브 웨어 브랜드 젝시믹스는 초경량 러닝화 ‘X-핏 러너’를 출시했다고 1월 31일 밝혔다.X-핏 러너는 230g(245mm 기준)의 가벼운 무게와 뛰어난 유연성으로 러닝화뿐만 아니라 워킹화로도 착용할 수 있는 제품이다.신축성 좋은 니트 소재와 통기가 잘 되는 메시 소재를 적용해 양말처럼 신고 벗기 쉽고 쾌적함까지 느낄 수 있다.또한 젝시믹스의 독자적인 기술로 제조한 레디폼 소재를 아웃솔에 적용해 발의 피로감을 최소화하고 3.8cm의 적당한 굽 높이로 설계해 키높이 효과를 준다.6가지 색상으로 출시한 가운데 테크블랙·크림베이지·퓨어화이트는 남녀 공용으로 착용할 수 있다.특히 ‘팬톤 올해의 컬러’로 꼽힌 비바 마젠타 색상을 활용한 핫핑크까지 마련돼 포인트 아이템으로 연출할 수 있다.한편 젝시믹스 슈즈 라인은 2020년 출시 후 어글리 슈즈를 비롯해 캔버스화, 뮬 스니커즈, 샌들, 슬리퍼 등 다양한 디자인을 선보이고 있다. 지난해 슈즈 전체 판매량은 전년 대비 41.2% 증가했고 의류 카테고리 외 주요 수익 창출원으로 자리 잡고 있다.이명지 기자 mjlee@hankyung.com 

    2023.02.03 14:37:05

    젝시믹스, 초경량 러닝화 ‘X-핏 러너’ 출시
  • 브랜드엑스코퍼레이션 젝시믹스, 초경량 러닝화 ‘X-핏 러너’ 출시

    [한경잡앤조이=이진호 기자] 미디어커머스 기업 브랜드엑스코퍼레이션(각자대표 이수연, 강민준)이 전개하는 액티브웨어 브랜드 젝시믹스는 초경량 러닝화 'X-핏 러너'를 출시했다고 31일 밝혔다.'X-핏 러너'는 230g(245mm 기준)의 가벼운 무게와 뛰어난 유연성으로 러닝화뿐만 아니라 워킹화로도 착용 가능한 제품이다.신축성 좋은 니트 소재와 통기가 잘 되는 메쉬 소재를 적용해 양말처럼 신고 벗기에 용이하며, 쾌적함까지 느낄 수 있다.또한 젝시믹스의 독자적인 기술로 제조한 레디폼(Ready form) 소재를 아웃솔에 적용해 발의 피로감을 최소화하고, 3.8cm의 적당한 굽 높이로 설계해 키높이 효과를 준다.6가지 색상으로 출시한 가운데, 테크블랙, 크림베이지, 퓨어화이트는 남녀공용으로 착용 가능하다.특히 ‘팬톤 올해의 컬러’로 꼽힌 비바 마젠타(Viva Magenta) 색상을 활용한 핫핑크까지 마련돼 포인트 아이템으로 연출할 수 있다.한편, 젝시믹스 슈즈 라인은 2020년 출시 후 어글리 슈즈를 비롯해 캔버스화, 뮬 스니커즈, 샌들, 슬리퍼 등 다양한 디자인을 선보이고 있다.지난해 슈즈 전체 판매량은 전년대비 41.2% 증가했으며, 의류 카테고리 외 주요 수익 창출원으로 자리 잡고 있다.젝시믹스 관계자는 "지난해부터 슈즈 전문 인력들을 충원해 신규 제품 디자인과 기술 등 연구개발에 집중하고 있다”며 "올해는 애슬레저와 라이프스타일 등 카테고리별 제품군을 강화하는 한편, 인기 제품 라인을 업그레이드해 고객 선택의 폭을 더욱 넓힐 계획"이라고 말했다. jinho2323@hankyung.com

    2023.01.31 13:33:46

    브랜드엑스코퍼레이션 젝시믹스, 초경량 러닝화 ‘X-핏 러너’ 출시