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‘광고인 듯 아닌 듯’…MZ세대가 절대 ‘스킵’ 안 하는 영상의 비밀
[브랜드 인사이트] 티빙 오리지널 콘텐츠 ‘환승연애2’는 ‘전 연인(X)과의 동거 그리고 새로운 사랑의 시작’이라는 자극적인 소재로 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 입소문을 타기 시작하며 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 뜨겁게 달군 연애 리얼리티 프로그램이다.시대 변화에 따른 연애 문화를 영상 콘텐츠로 잘 녹여낸 덕분에 이 프로그램은 시청자들의 과몰입을 유도하며 ‘해은파’, ‘규민파’와 같은 출연진의 이름을 딴 팬덤을 형성하기도 했다. 하지만 아무리 TV 채널을 돌려봐도 ‘환승연애2’를 찾아볼 수 없다. 해당 프로그램은 자체 온라인 동영상 서비스(OTT)를 통해서만 시청할 수 있는 영상 콘텐츠이기 때문이다.영상 콘텐츠 채널의 확대 현상은 정보기술(IT) 기기 보급이 보편화되고 개인의 이동성이 증가하면서 가속화되고 있다. 트렌드에 힘입어 기업의 브랜딩 채널 또한 다양해지고 있는데 티빙·넷플릭스 같은 OTT 서비스들은 ‘환승연애2’, ‘오징어 게임’ 등 자체 제작 콘텐츠를 앞세워 소비자 선택의 폭을 넓혀 나가고 있다.따라서 기존에 기업 또는 브랜드 홍보를 위한 광고를 고민할 때 당연하게 고려됐던 유명 프로그램 방송 시간, 가족들이 모여 TV를 시청하는 시간대 등의 비율은 많이 낮아지게 됐고 새로운 콘텐츠가 범람하는 시대에서 소비자의 선택을 받기 위해 기업들은 소비자 관점의 콘텐츠인 ‘브랜디드 영상 콘텐츠’를 고안해 냈다.브랜디드 영상 콘텐츠는 소비자에게 공감과 즐거움을 제공하기 위한 영상 콘텐츠에 브랜드의 메시지를 녹여 소비자가 상업적 목적임을 알면서도 자연스럽게 받아들일 수 있도록 만든 광고
2022.12.13 06:06:02
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KB생명보험X펭수 환경 지킬 ‘지9지9방위대’ 모집
KB생명보험은 메인 모델 펭수와 함께 12월 31일까지 2개월간에 걸쳐 전국민 참여형 ESG(환경·사회·지배구조) 캠페인 ‘지9지9방위대’를 진행한다고 11월 1일 밝혔다.캠페인은 펭수가 지9지9방위대 대장 '캡틴 그린'으로 변신해 국민들에게 환경 오염의 심각성에 대한 메시지를 전달하고, 일상생활에서 환경 보호를 실천할 지9지9방위대원을 모집한다는 내용으로 진행된다. 캠페인 참여 방법은 행동미션과 보급미션으로 나뉜다.행동미션은 총 9가지 키워드를 바탕으로 한 SNS 챌린지 이벤트다. SNS 채널에 사진 혹은 영상으로 일상생활에서 환경을 지키는 방법이나 실천 모습을 소개하고 참여 인증 댓글을 남기면 된다. 주요 키워드는 텀블러, 물 절약, 분리수거, 일회용품, 친환경 제품, 장바구니, 리필용품, 대중교통, 에너지 사용에 대한 실천 방법이다. 행동미션 참여자 중 추첨을 통해 1000명에게 카카오톡 이모티콘을 증정하며 우수 활동자에게는 친환경 제품이 수여된다. 보급미션에서는 지9지9방위대가 선정한 상생기업의 제품을 구매할 수 있다. 캠페인 기간 내 제품은 10% 할인된 가격에 구매할 수 있으며 판매 금액의 20%는 탄소상쇄 숲 조성을 위해 기부될 예정이다. 참여 상생 기업은 온전히 지구, 틔움세상, project 1907, 모레상점이다. KB생명보험 관계자는 “펭수와 함께하는 지9지9방위대 캠페인과 같은 적극적인 친환경 활동을 지속적으로 실천하겠다. 상생기업과 함께 사회공동체 일원으로서의 선한 영향력을 행사할 것”이라고 밝혔다. 조수빈 기자 subinn@hankyung.com
2021.11.02 06:00:54
