매거진한경

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반격 나선 구글, AI 기반 검색 전쟁의 서막 [테크트렌드]

인공지능(AI)의 급속한 발전은 기존 검색 엔진 시장에 엄청난 변화를 일으키고 있다. 특히 대규모 언어 모델(LLM)을 사용하는 생성형 AI 챗GPT의 출현으로 이러한 변화가 가속화되고 있다.검색 엔진 변화 주도하는 MS변화를 주도하는 주인공은 마이크로소프트(MS)다. MS는 지난 2월 오픈AI 기술로 작동되는 자체 AI 기반 검색 엔진인 ‘빙(Bing)’을 공개했다. MS는 에지(Edge)와 빙챗(Bing Chat)에 대한 대규모 업데이트를 발표하며 시각적이고 직관적인 검색 기능을 강화했다. MS는 챗GPT보다 더 강력하고 검색에 특화된 차세대 오픈AI 언어 모델인 프로메테우스(Prometheus)를 적용해 ‘빙’의 성능과 사용자 경험을 향상시키고 있다. 특히 새롭게 개발한 프로메테우스 언어 모델은 ‘빙’ 검색 엔진에 AI 채팅 기능을 적용해 마치 사람과 대화하듯 자연스럽게 질문하고 응답할 수 있도록 해준다. 이러한 일련의 움직임에 따라 MS의 ‘빙’은 일 활성 사용자 수(DAU) 1억 명 이상, 채팅 건수 1억 건, 월간 페이지 방문도 25% 증가하는 성과를 일궈 내기도 했다. MS가 2009년 구글의 아성에 도전하며 ‘빙’을 출시했다 실패했던 상황과는 차원이 다르다. ‘빙잉(Binging)’이 ‘구글링’을 대체할 수 있을지도 모른다는 의견이 나오는 이유다.물론 구글은 여전히 전 세계 검색 시장의 90% 이상을 점유한 자타 공인 검색 엔진의 절대 강자다. 이에 비해 ‘빙’은 수치상으로는 3% 미만의 점유율을 차지한다. 구글의 DAU는 10억 명이 넘지만 ‘빙’은 이제 겨우 1억 명을 넘어섰다. 구글은 검색 엔진 매출로만 작년에 426억 달러(약 57조원)를 거둬들였다. ‘빙’이 구글 대신 애플이나 삼성의 스마트폰 기본 검색으로 들어가지 않는 한 구글의 아성이

2023.05.20 06:00:12

테크트렌드 구글 바드 마이크로소프트 빙
삼성, 진짜 구글과 ‘헤어질 결심’ 했나 [이명지의 IT뷰어]

[이명지의 IT뷰어]삼성전자가 올해 1분기 글로벌 스마트폰 시장 점유율 1위를 차지했습니다. 아마 지난해 출시한 갤럭시S23의 판매량 덕분으로 보입니다.통상적으로 1분기는 삼성전자의 우세였습니다. 이 시기는 갤럭시 신제품의 판매량이 반영되기 때문이죠. 이번 1분기도 마찬가지였는데요, 다만 삼성전자가 점유율 1위를 탈환했다고 해서 마냥 안심할 순 없을 것 같습니다. 우선 지난해 4분기 왕좌 자리를 애플에게 넘겨준 적이 있기 때문입니다.여기에 지난해 1분기 6%포인트에 달했던 두 회사의 점유율 격차는 1%포인트로 좁혀졌습니다. 삼성전자가 전통적으로 유리한 1분기에 애플과의 격차가 갈수록 좁아진다는 점은 고민 거리일 수 밖에 없습니다. 물론 삼성전자만의 고민은 아닙니다. 경기 침체로 스마트폰를 비롯한 IT기기 시장은 위축되고 있습니다. 여기에 스마트폰의 경우, 몇 년 전부터 이미 스펙이 오를 대로 올라 더 이상 차별화된 신제품을 내놓기 쉽지 않다는 의견이 있었죠. 5G 서비스의 시작, 화면을 접을 수 있는 ‘폴더블폰’이 그나마 스마트폰 시장의 반등을 가져다줄 요인으로 꼽히고 있습니다.이러한 상황에서 삼성전자가 갤럭시의 검색 엔진 교체를 고려한다는 외신의 보도가 나왔습니다. 지난 17일(현지시간), 뉴욕타임즈는 그간 구글을 갤럭시의 기본 검색 엔진으로 사용해 온 삼성전자가 오픈 AI의 챗GPT를 탑재한 마이크로소프트의 ‘빙’으로 교체하는 방안을 검토 중이라 보도했습니다. 그만큼 챗GPT를 탑재한 ‘빙’의 성장 속도가 무섭다는 뜻이죠. 좋은 검색 엔진을 탑재하는 것은 스마트폰의 경쟁력하고도 연결이 되니깐요. 제조사로서는 고민해 볼 일이

2023.04.21 15:06:07

한경비즈니스 사설칼럼 삼성전자 구글 빙 갤럭시S23
'삼성전자 리스크?' 구글 주가 폭락의 이유

구글의 모회사인 알파벳의 주가가 급락했다. 삼성전자가 스마트폰 기본 검색엔진으로 구글이 아닌 마이크로소프트(MS)의 빙(BING)을 고려하고 있다는 소문이 돌면서다.17일(현지시간) 나스닥 증권거래소에서 알파벳 A 주가는 전거래일보다 2.90% 하락한 105.97달러로 마감했다. 알파벳 C 또한, 3.04% 떨어진 106.42달러에 마감했다.삼성전자가 스마트폰에 기본 탑재되는 검색엔진을 구글 대신 마이크로소프트의 빙으로 바꾸는 방안을 검토 중이란 뉴욕타임스(NYT)의 전일 보도에 영향을 받은 것으로 풀이된다. NYT는 이날 내부 소식통을 인용해 “지난 3월 삼성이 자사 기기의 기본 검색 엔진으로 마이크로소프트의 빙으로 대체할 것을 고려하고 있다는 소식을 접한 구글 직원들은 큰 충격을 받았다”라며 “뉴욕타임즈가 입수한 내부 메시지에 따르면 삼성의 위협에 대한 구글의 반응은 ‘패닉’이었다. 삼성과의 계약으로 연간 약 30억 달러의 매출이 위태로워졌다”고 보도했다.삼성전자는 2010년 이후 출시한 스마트폰에 구글 운영체제(OS)인 안드로이드를 적용하며 구글 검색 서비스를 기본 애플리케이션(앱)으로 탑재했다.하지만 올해 MS의 검색 서비스인 빙이 오픈AI의 최신 대규모 언어모델(LLM) ‘GPT-4’를 적용하며 업계 관계자들의 관심이 모아지고 있다. NYT 역시 “빙과 같은 인공지능(AI) 경쟁업체는 25년 만에 구글 검색 비즈니스에 가장 심각한 위협이 되고 있다”며 “이에 대응하기 위해 구글은 AI 기술로 구동되는 완전히 새로운 검색 엔진을 구축하기 위해 경쟁하고 있다”고 전했다. 구글은 현재 AI 기반 대화형 서비스인 ‘바드(Bard)’를 미국과 영국 등 일부

2023.04.18 11:06:53

구글 삼성전자 MS 빙 AI

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'삼성전자 리스크?' 구글 주가 폭락의 이유