매거진한경

[최수진의 패션채널] '피오갓'을 국내에 선보인다고?…너 한섬 아니지

현대백화점그룹 계열에서 패션사업을 하는 회사가 있습니다. '한섬'이라고. 타임, 시스템, 시스템옴므 등의 브랜드를 전개하는 곳입니다. 현대 DNA가 있는 영향인지, 애석하게도 젊은 시선으로 보면 신선하다는 느낌을 받아본 적은 없습니다.그런데 이게 웬걸, 요즘은 과거와 180도 달라진 모습입니다. 심지어 이번에는 미국의 럭셔리 스트릿 패션 브랜드 '피어오브갓'의 아시아 첫 단독 매장을 낸답니다. 피어오브갓 앳모스피어 스토어는 현대백화점 무역센터점 7층에 자리잡는다네요.피어오브갓은 2012년 칸예 웨스트의 과거 스타일리스트 제리 로렌조가 설립한 브랜드로, 힙합과 스트릿을 기반으로 하지만 가격대는 비교적 높게 책정된 하이엔드 브랜드입니다. 피어오브갓은 론칭 이후 칸예 웨스트, 저스틴 비버 등이 착용하며 입소문을 타기 시작했습니다. 그런데, 한정판 전략으로 사고 싶어도 살 수 없는 상황이 되자 중고가는 판매가보다 높게 책정됐고, 이게 브랜드의 희소성을 높이며 성공하게 된 거죠. 피어오브갓 성공 이후 로렌조는 미국 스트릿 패션의 상징과도 같은 존재가 됩니다. 그간 정식으로 수입된 적이 없지만 국내 소비자들 사이에서는 피어오브갓뿐 아니라 중저가 하위 브랜드인 에센셜까지 관심이 많습니다. 네이버의 한정판 거래 플랫폼 '크림'에서도 피어오브갓 제품은 인기입니다.그런데, 이렇게 '힙한' 브랜드를 한섬이 아시아 최초로 들여온다니, 놀랍습니다. 2021년 2월 여의도에 오픈한 '더현대 서울'이 MZ세대 선택을 받으며 성공한 영향일까요. 현대백화점도 그렇고 한섬도 그렇고, 현대백화점그룹 자체가 젊어지는 느낌입니다.실제 최근

2023.02.09 14:55:39