매거진한경

# 보도자료

“우리회사가 기획기사에 노출되는 방법, 어렵지 않아요” [이유리의 스타트업 PR 101]

#1 요즘 경기가 어려워지면서 기업 마케팅, 광고 예산을 줄이고 있어요. 퍼포먼스 마케팅이 얼마 전까지 대세였는데, 이제 태울 예산도 많이 없고… 그래서 효과적으로 고객을 유치하는 것과 고객유지비율(리텐션)의 중요도가 더욱 높아졌어요. 찐 고객이 훨씬 중요해진 거죠. 우리 솔루션으로 소상공인들이 단골 고객을 파악할 수 있고 또 다양한 기능으로 고객관계관리(CRM)가 가능하니, 저성장 시대에는 고객 관리에 힘쓰라는 메시지와 함께 저희 솔루션을 소개하는 기획을 할 수 있을까요? #2 이번 수능 만점자들의 인터뷰를 보니 혼공(혼자 공부)을 했다고 해요. 혼공을 하면서 필요할 때 인터넷 강의도 듣고 에듀테크 플랫폼도 적절하게 활용한 것 같아요. OO 플랫폼은 수험생들이 혼공을 위해 고안된 솔루션이고 이에 맞춰 다양한 기능들도 갖고 있으니 혼공을 도와주는 솔루션들을 소개하는 기획기사를 작성해 보면 어떨까요? 첫 번째 사례는 실제 고객사에서 요청을 한 내용입니다. 이런 요청이 들어오면 홍보 담당자는 바빠집니다. 작성하고자 하는 기사의 방향성에 맞는 다양한 사례와 실제로 그런 사회 현상이 일어나고 있는지를 주장하기 위해서는 이를 뒷받침할 수 있는 근거와 자료가 있어야 하기 때문이죠. 검색을 통해 정보를 취합한 결과, 유효한 근거 자료와 사례들이 있었고 이를 바탕으로 ‘경제 침체가 지속됨에 따라 소상공인들을 도와주는 IT 솔루션’을 소개하는 기획 보도자료를 작성했습니다. 이후 평소 관계가 있는 기자에게 피칭했죠. 평소 소상공인 키워드에도 관심이 많았던 기자는 기사를 기꺼이 받아줬고, 편집을 거친 후 기사가 게재됐습니다. 두 번째 사례는 제가 직접 고객사에

2023.07.05 10:11:44

직업의세계 텍스트브이로그 이유리의 스타트업 PR101 보도자료 기획기사
“기자와의 관계, 어떻게 하면 잘할 수 있을까요?” [이유리의 스타트업 PR 101]

언론 홍보에서 가장 중요한 것 중에 하나가 ‘기자 관계'라고 해도 과언이 아닙니다. 아무리 좋은 보도자료를 작성해도 기자와의 관계가 없으면 기사화되기 쉽지 않기 때문이죠. 스타트업과 기자의 관계는 투자자와 마찬가지로 중요한 이해관계자 중 하나입니다. 기자와 관계를 쌓는 것은 많은 시간과 노력이 많이 필요합니다. 때문에 리소스가 한정적인 스타트업에서 홍보에 투자하는 것은 안타깝게도 우선순위에서 자주 밀리곤 하죠. 들이는 시간과 노력 또는 비용 대비, 마케팅처럼 즉각적인 매출을 일으킨다거나 앱 다운로드 수가 늘어나는 등 결과물이 바로 보이지 않기 때문이죠. BTS가 소셜미디어 등을 통해 팀의 성장 과정을 대중에게 알리며 보이밴드를 ‘키우는 과정’에 참여했던 초기 팬들이 있습니다. 이들이 BTS가 전 세계적인 팬덤을 일으키는데 핵심적인 역할을 했다는 것을 다양한 언론 기사와 보도를 통해 잘 알고 있습니다. 스타트업도 마찬가지입니다. 언론을 통해 회사의 주요 마일스톤을 알리고, 인터뷰를 통해 회사의 비전과 프로덕트를 상세히 소개하는 등 대중과 관계를 맺고 신뢰를 차곡차곡 쌓아가는 것은 분명 장기적인 관점에서 중요합니다. 그런 관점에서만 봐도 스타트업 홍보 담당자는 기자와의 관계를 넓혀나가는 것이 중요한데, 처음 기자와 어떻게 연락을 취해야 하는지, 만나서 어떤 대화를 나눠야 하는지, 어려운 질문을 할 때에는 어떻게 대처해야 하는지 등 난감할 때가 많습니다. 투자 유치, 서비스 출시, 주요 이벤트 등 주요 모멘텀을 기회로 투자 유치, 서비스 정식 론칭 등과 같은 중요한 모멘텀을 알리는 보도자료는 MOU, 이벤트성 보도자료보다 게재될 가능성이 높

2023.06.13 10:42:19

직업의세계 텍스트브이로그 기자 홍보 PR
우리 회사 보도자료는 왜 기사화 되지 않을까? [이유리의 스타트업 PR 101]

#1 해외의 한 권위 있는 매체에서 매년 진행하는 어워즈에서 수상한 에듀테크 스타트업. 수상 소식 보도자료를 배포하고 싶은데 내부 홍보 담당자가 없어 대표가 직접 보도자료를 작성했다. 하지만 급한 업무를 쳐내느라 빠르게 작성하지 못했고, 보도자료를 배포할 매체와 기자의 메일을 찾는 일도 생각보다 쉽지 않았다. 부랴부랴 준비해 수상 발표 시점으로 3일 후에 보도자료를 배포했다. 대표는 기대하는 마음으로 하루 종일 포털 검색을 했지만 웬일인지 기사는 단 한 건도 나오지 않았다. #2 SaaS 스타트업에서 새로운 기능이 업데이트됐다. 새로운 기능에 초점을 맞춰 ‘새로운 기능 베타 서비스 출시’로 앵글을 잡았다. 베타 서비스 기간 동안 제공하는 혜택도 빼놓지 않고 보도자료를 배포했다. 수 십 곳의 매체, 담당 기자들에게 친절히 메일을 보냈지만 기사는 단 2건이 끝이었다.보도자료를 작성하고 기사화하는 것은 언론 홍보의 기본임과 동시에 실무자들이 가장 어렵게 느끼는 업무 중 하나인 것 같습니다. 첫 번째 사례는 안타깝게도 ‘시의성'을 놓쳤죠. 권위 있는 매체의 어워즈라 하더라도 매년 진행되고, 수상자가 많으면 ’국내 최초‘ 등과 같은 특별한 이슈가 아니고서는 매체에서 다루기가 쉽지 않습니다. 그런데 수상 발표 직후가 아닌 3일 후에 보도자료를 배포했다면 그 기사는 게재되기 어렵다고 볼 수 있어요. 수상을 할 가능성이 높을 경우, 미리 초안을 작성해 놓고 수상 직후 또는 바로 다음 날 오전에 배포해야 기사화 될 수 있는 확률을 높일 수 있습니다. 두 번째 사례는 베타 서비스가 아닌 새로운 기능 출시 및 출시를 기념해 제공하는 혜택을 헤드라인으로 뽑아야 합니다. 베

2023.05.26 09:30:54

직업의세계 텍스트브이로그 이유리의 스타트업 PR 101 홍보 보도자료
SC제일은행, 신임 이사회 의장에 이은형 사외이사 선임

SC제일은행은 지난 8일 이사회를 열고 신임 이사회 의장에 이은형 사외이사(58)를 선임했다고 9일 밝혔다. 이 의장의 임기는 1년이다.신임 이 의장은 2016년 10월 SC제일은행 사외이사로 선임됐으며 현재 이사회를 비롯해 감사위원회, 위험관리위원회, 보수위원회의 멤버로 활동하고 있다.이 의장은 국민대학교 경영대학장으로 재직중이며 조직행동 및 경영전략을 전공한 경영전문가다. SC제일은행 이사진에 합류한 이래 약 5년 동안 경제 및 홍보 분야의 다양한 현장 경험과 전문성을 바탕으로 은행의 주요 현안과 리스크 관리에서 탁월한 역량을 발휘한 것으로 평가 받고 있다.SC제일은행은 역동적이고 독립적인 이사회 구축 및 운영에 힘입어 KCGS(한국기업지배구조원)의 연례 기업 지배구조 평가에서 2019~2020년 연속 은행권 최고의 지배구조 부문 A+등급 획득 및 2020년 지배구조 대상 수상의 영예를 안는 등 명실공히 국내 최고의 지배구조 체계와 선진적인 기업 문화를 가진 기업으로 인정받고 있다. 아울러 사외이사 4명 가운데 2명을 여성으로 선임하는 등 여성의 사회적 역할을 존중하고 다양성과 포용성을 실천하는 활동을 적극 펼치고 있으며 여성가족부가 후원하고 위민인이노베이션(WIN)과 리더스 인덱스가 공동 주관하는 ‘양성평등 우수기업 Top 10’에 2020년부터 2년 연속 선정됐다.한편, SC제일은행은 지난 8일 임시 주주총회를 열고 같은 날 임기 만료된 오종남 사외이사(전 이사회 의장)의 후임으로 최희남 전 한국투자공사(KIC) 사장(60)을 선임했다. 신임 최 사외이사는 기획재정부 국제금융과장, 국제금융정책국장, 국제경제관리관, 세계은행 상임이사, 국제통화기금 상임이사 등을 거친

2021.09.09 10:12:12

보도자료
[2020 한국브랜드선호도1위] 무공돈까스, 높은 가성비로 압도하는 돈까스 프랜차이즈

올해 주목받는 창업아이템 무공돈까스가 17일 공표된 '2020 한국브랜드선호도1위'에서 프랜차이즈(돈까스) 부문 1위로 선정됐다. (주)오름에프씨의 무공돈까스는 획기적인 새로운 메뉴 컨셉으로 주목받는 프랜차이즈 브랜드다. '공복이 없다'는 뜻의 무공(無空)이 브랜드명인 만큼, 한 끼만 먹어도 배부른 엄청난 크기와 양의 돈까스를 선보여 인기를 끌고 있다. 이곳은 다양한 돈까스 메뉴(6,900~7,900원) 및 서브메뉴(3,900원~)를 제공한...

2020.11.17 17:57:15

보도자료
직장인, 취준생… 성인 치아교정 급증, 이유는?

▲신데렐라치과 전현주 원장. (사진제공=신데렐라치과) 주로 학생들이 많이 했던 치아교정이 최근 30~50대까지 그 연령대가 높아지고 있다. 국민소득이 올라가면서 나이에 관계없이 외모개선에 대한 투자가 많아진 사회경향과, 다양한 교정치료 방법이 등장하면서 짧아진 치료기간, 장치선택의 다양성 등이 큰 이유로 손꼽힌다. 그 중 취업을 준비 중이거나 사회생활을 하고 있는 20~30대 직장인들의 비율이 크게 늘었다. 교대역에 위치한 신데렐라치과 전현...

2019.08.16 16:43:00

보도자료
[2014 고객이 신뢰하는 브랜드대상] 아빠의 마음으로 만드는 유아용품브랜드, 본베베 의자

베이비&키즈용품 전문브랜드 본베베(www.ibonbebe.com)가 28일 서울 강남구 역삼동 삼정호텔에서 열린 소비자가 뽑은 '2014 고객이신뢰하는브랜드대상' 인증식에서 유아용품(의자) 부문 대상을 받았다. 본베베는 (주)퓨라인터내셔널의 영유아용품 전문 브랜드로 '아빠의 마음으로 만드는 유아용품' 이라는 슬로건을 가지고 고객님께 더 좋은 가격을, 아이에겐 더 좋은 품질을 제공하기 위하여 중간유통과정 없이 직접 상품을 개발 및 제작, 판매하...

2014.10.28 14:45:17

보도자료
소음이나 바닥 긁힘이 전혀 없는 '본베베 의자' 주목

영·유아는 어른들처럼 균형을 잡기가 어렵고, 뼈도 얇기 때문에 항상 안전에 주의를 기울여야한다. 잠깐의 부주의로 다치기는 쉬워도, 한번 다치면 회복하는 데에 오랜 시간이 걸리기 때문이다. 걷지 못하는 아이를 앉혀서 안정적이게 이유식을 먹이거나 쉬게 할 수 있는 아기의자·식탁에 끊임없는 관심이 모아지고 있는 이유도 이 때문이다. 이런 가운데, 영유아 자녀들을 대상으로 하는 범보의자 전문 브랜드 '본베베 의자'가 주목을 받고 있다. 육아를 하는 ...

2014.11.28 10:27:58

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물 위에서 즐기는 로맨틱 만찬

[한경 머니 = 배현정 기자] 앙사나 벨라바루가 오는 여름을 맞이해 풀 빌라 수영장에서 프라이빗하게 즐길 수 있는 특별 조찬 세트인 '플로팅 브렉퍼스트(Floating Breakfast)'를 선보인다. 이번 세트는 사랑하는 이와 함께 아름다운 인도양의 일출을 감상하며 물 위에서 다채로운 메뉴를 맛볼 수 있는 것이 특징이다. '플로팅 브렉퍼스트'는 ▲아티산 세이보리 치즈 플레이트(artisan savoury cheese plate) ▲햄 모듬 ...

2018.04.13 14:53:31

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“예금도 DIY 하세요” 'SC제일 마이줌통장' 인기

[한경 머니=공인호 기자] 고객이 직접 금액을 설정하고 설정 금액에 대해 최고 1.5%(세전) 금리가 적용되는 수시입출금통장이 나와 고객들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 이달부터 본격 판매된 'SC제일 마이줌통장'은 수요자(소비자)가 중심이 되어 가격과 서비스를 결정하는 온 디멘드(On-demand) 방식이다. 설정한 금액은 월 단위로 자유롭게 바꿀 수 있어 단기 여유자금 운용에 최적화되었다는 장점이 입소문을 타면서 출시 열흘만에 5000억 ...

2017.11.28 10:43:53

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우리 아이 치아교정 치료 시기는 언제?

사회 초년생 최모 씨(24세)는 회사에 취업을 하기 위해 지원을 하고 있지만, 면접에서 탈락하기가 일쑤이다. 그 이유는 바로 좋지 못한 인상과, 그리 인한 자신감 부족이었다. 부정교합 때문에 사람들이 원하는 반듯한 인상이 아니었던 것이다. 아니라고 생각하고 싶지만 사회생활을 하기 위해서는 좋은 인상이 필수 요건이다. 실제 위의 사례처럼 덧니, 돌출입, 혹은 주걱턱과 같은 부정교합은 사람의 자존감에도 나쁜 영향을 끼쳐 사회생활을 하는데 지장을 ...

2015.08.04 11:48:15

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BBQ, 신제품 '옛날통닭'출시

국내 1위 치킨프랜차이즈 BBQ가 향수를 불러 일으키는 추억의 '옛날통닭' 을 출시, 치킨시장의 복고열풍을 이끈다. 비비큐는 70년대 전국적으로 인기를 끌던 옛날식 통닭을 재현해 한 여름 밤 아버지가 사오신 옛날통닭의 옛 추억을 되살릴 수 있도록 했다. 옛날통닭은 엑스트라버진 올리브유로 바삭하게 튀겨낸 통닭을 BBQ가 개발한 특제 통다리 소스를 발라 한 번 더 구워내 일반통닭보다 2배 더 바삭하다. 노릇노릇한 껍질이 입맛을 자극해 야외에서 ...

2015.07.03 09:14:11

보도자료
'백반증은 불치병?' 항산화요법과 멜라닌 합성 증가 치료 병행하면 효과

피부질환은 가려움증 또는 통증 등으로 환자를 괴롭히기도 하지만 겉으로 드러나는 환부로 인해 뭇사람들의 따가운 눈총을 받아야만 하는 등 정신적인 고통을 더욱 크게 만든다. 더욱이 치료마저 쉽지 않을 경우 환자의 고통은 가중될 수밖에 없다. 대표적인 질환이 멜라닌 세포의 소실로 피부 곳곳에 하얀 반점이 생기는 백반증이다. 백반증 환자들이 흔히 하는 말이 있다. '백반증은 치료가 되지 않는다'라는 말이다. 현재 백반증의 치료는 자외선 또는 엑시머레...

2015.01.09 09:26:10

보도자료
“근거 없는 부당 광고 행위 금지”, 법원 조정 결정

인터넷 강의 업체 이투스가 '스터디 플래너' 등에 '고등 인강 1위'라는 문구를 사용한 것에 대해, 기준 제시 없이 사용하지 말라며 메가스터디가 신청한 가처분에 손을 들어주는 법원의 조정이 나왔다. 재판부는 “이투스가 '스터디 플래너' 등에 '고등 인강 1위'라는 문구를 사용하여 고등부 온라인 강의 업체 중 1위에 해당한다는 취지의 문구를 스티커 부착 등의 방법으로 삭제하지 아니하고는 배포해서는 아니 된다”며, “위의 문구가 표기된 '비닐가방...

2015.01.07 13:30:39

보도자료
100% 천연 라텍스 매트리스와 라텍스 베개, 죽부인 추천 로디아스 '할인행사'

친환경 라텍스인 100% 천연 라텍스 매트리스 로디아스는 연예인들이 자주 이용하는 산후 조리원에서 사용한다는 소문이 나면서 유명해 졌으나 워낙 고가라 일반 소비자들에게는 구매하기 부담스러운 제품이었다. 하지만 100% 천연 라텍스 매트리스로 유명한 로디아스 에서는 소비자들의 가격부담을 덜기 위해 최고급 라텍스 매트리스와 라텍스 베개, 라텍스 죽부인 등을 저렴한 금액으로 제공하는 할인행사를 진행한다고 밝혔다. 이번 행사에서는 로디아스의 인기제...

2015.01.07 11:23:01

보도자료

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