매거진한경

[영상뉴스] “길면 지루해서 못 봐요” 점점 짧아지는 MZ의 소비 콘텐츠

MZ세대가 소비하는 콘텐츠의 길이가 점점 짧아지고 있습니다. 최근 몇 년간 숏폼 소비량이 급속도로 증가했고, 숏폼을 포함한 스낵 콘텐츠가 콘텐츠 시장을 주도하기 시작했습니다. 스낵 콘텐츠는 말 그대로 과자를 먹는 것처럼 간편하고 빠르게 즐길 수 있는 콘텐츠를 뜻합니다.디지털 기기에 익숙한 MZ세대는 콘텐츠의 주 소비자이자 생산자로 자리 잡았습니다. 그만큼 콘텐츠 양은 방대해졌고, 사람들은 긴 영상에 쉽게 피로감을 느끼게 됐죠. 더 가볍고 더 재밌는 콘텐츠만 골라 소비하려는 젊은 층의 성향이 트렌드에 반영된 겁니다.대표 숏폼 플랫폼인 틱톡은 중국 사용자를 제외하고도 월간활성사용자수가 14억 6,600만여 명에 달하며, 2021년 기준 전 세계 앱 다운로드 수 1위를 차지하기도 했습니다. 후발주자인 릴스, 쇼츠 등도 MZ세대를 등에 업고 규모가 거대해졌습니다.이에 따라 국내 포털 업체들도 잇달아 숏폼 경쟁에 뛰어들고 있습니다. 다음은 뉴스 탭에 숏폼 콘텐츠 전용 공간을 추가했으며, 네이버도 15초~1분 이내 영상 콘텐츠를 서비스화하는 안을 추진 중이라고 밝혔습니다.유통과 패션, 외식 등에서도 숏폼 영상을 직접 제작하거나 숏폼 인플루언서와 협업을 진행하는 등 숏폼 마케팅을 적극적으로 진행하고 있습니다.또, 영상뿐만 아니라 소설계에도 스낵컬쳐 열풍이 불고 있습니다. 엽편 소설, 손바닥 소설로 불리는 초단편 소설이 80~90년대에서와 같은 전성기를 누리고 있죠.지난 4월 출간된 최은영 작가의 엽편소설집 <애쓰지 않아도>는 5만 부가 판매되었으며, 정세랑 작가의 <아라의 소설>은 출간하자마자 인터넷 서점 소설 부문 베스트셀러를 차지하기도 했습니다.콘텐츠를 짧

2022.09.08 13:39:52