본문 바로가기
  • [special]팝업스토어의 진화, 고객 마음 잡았다

    바야흐로 ‘팝업스토어’ 전성시대다. 올해 엔더믹과 함께 본격적으로 날개를 핀 팝업스토어 열풍은 이제 단순히 홍보 수단을 넘어 공간을 통해 구현할 수 있는 코어 콘텐츠 비즈니스로 진화하고 있다. 식지 않는 팝업스토어의 인기 비결은 무엇일까. '동대문엽기떡볶이·버버리·노르웨이수산물까지?' 지난 10월 27일 오후 2시경 서울 성수동 거리는 그야말로 거대한 ‘팝업스토어 마을’ 같았다. 마치 가상공간에서나 볼 수 있을 법한 형형색색의 공간들이 사람들의 발길을 사로잡고 있었던 것. 특히 이날 엽떡 팝업스토어는 사전 예약을 하지 못한 사람들로 매장 앞 긴 대기줄이 오후 내내 이어졌다. 친구와 함께 엽떡 팝업스토어를 찾은 20대 A씨는 “평소 엽떡을 굉장히 좋아하는데 팝업스토어를 한다고 해서 주중에 왔다”며 “온라인 예약을 실패해서 30분 정도 기다리긴 했지만, 팝업스토어를 통해 몰랐던 엽떡 히스토리도 알게 됐고, ‘랜덤 뽑기머신’ ‘엽떡 네컷’, ‘스페셜 메뉴 시식’ 등 다양한 체험형 콘텐츠를 즐길 수 있어서 기다린 시간이 전혀 아깝지 않았다. 또 오고 싶다”고 말했다. [10월 27일 오후 2시경 서울 성수동 거리에서 진행된 (위에서부터) 버버리 팝업스토어와 동대문엽기떡볶이 팝업스토어 모습. 사진 김수정 기자] 엽떡 팝업이 열리는 곳 바로 옆에는 같은 시간 노르웨이수산물위원회가 운영하는 ‘웰컴 투 씨푸드프롬노르웨이’ 팝업 이벤트가 진행되고 있었다. 서울 성수동 비컨 스튜디오에서 진행된 이날 행사에서는 노르웨이 연어존과 고등어존 그리고 씨푸드프롬노르웨이존과 시식존으로 구성됐으며, 다양한 소재를 활용해 현장 방문객들의 오감을 만족시켰다. 특히

    2023.11.28 07:00:11

    [special]팝업스토어의 진화, 고객 마음 잡았다
  • ‘웨딩피치’ 요술봉, ‘공주 세트’ 사 모으고 슬램덩크에 열광하는 어른들 [김민주의 MZ 트렌드]

    요즘 2030세대 생일파티에 빠질 수 없는 필수 아이템이 있다. 인스타그램에 #생일을 검색하면 쏟아지는 수십만 개의 게시글 중 대다수가 ‘이걸’ 착용하고 찍은 인증사진이다. 작년 품절 대란까지 일으켰던 주인공은 바로 1~3천 원짜리 공주 목걸이 세트. 유아동을 대상으로 출시한 제품이지만, 여러 셀럽의 인증샷이 SNS에서 화제를 모으며 MZ세대의 파티 소품으로 자리 잡게 됐다.1990년대 말 어린 소녀들을 티비 앞에 집합시켰던 애니메이션 ‘웨딩피치’를 기억하는가? 웨딩피치는 매회 요술봉에 주문을 걸고 악마들을 물리치며 ‘사랑의 힘’을 교훈처럼 전파하곤 했다. 당시 완구 업체가 같은 디자인의 요술봉 장난감을 만들어 출시했고, 어린 딸이 있는 집의 필수품이 될 정도로 인기를 끌었다.그리고 20년도 훌쩍 지난 현재, 다시 웨딩피치 요술봉 열풍이 불고 있다. 절판된 상태라 중고마켓에서만 제품을 구할 수 있는데, 요술봉 단품이 160~200만 원대로 판매되고 있으며 박스 구성품까지 갖춰져 있는 경우 980만 원에 거래되고 있다. 웨딩피치를 보고 자란 아이들은 현재 20대 후반~30대 초중반. 이제 구매력까지 갖춘 그들은 소비를 통해 추억을 회상하고 동시에 마음껏 동심을 펼치고 있다. 초기 버전으로 출시된 미미 인형도 중고마켓에서 최고 120만 원에 판매되고 있는 걸 보면 동심을 소비하는 이들이 한두 명이 아닌 게 확실하다. 이처럼 어른이 됐지만 여전히 장난감을 가지고 놀고, 어릴 적 감성과 분위기를 간직하고 싶어 하는 ‘키덜트(Kidult)’가 늘고 있다. 이들은 장난감뿐만 아니라 문화, 패션 등 전 분야에서 적극적인 소비를 통해 키덜트 문화를 즐긴다. 철없는 취

    2023.03.31 10:57:57

    ‘웨딩피치’ 요술봉, ‘공주 세트’ 사 모으고 슬램덩크에 열광하는 어른들 [김민주의 MZ 트렌드]
  • ‘슬램덩크’ 열풍…다시 주목받는 추억의 ‘아재템’

    [비즈니스 포커스]#최근 극장가에서는 1990년대 ‘아재(아저씨)’들의 추억의 만화 ‘슬램덩크’를 영화로 만든 ‘더 퍼스트 슬램덩크’ 열풍이 불고 있다. ‘슬램덩크’는 1990∼1996년 연재된 일본 만화다. 전 세계에서 약 1억2000만 부가 넘는 누적 판매 부수를 기록할 만큼 선풍적 인기를 끌었다. 한국에서도 1990년대 청소년기를 보낸 이들이라면 직접 읽지는 못했더라도 누구나 한 번쯤 이름을 들어봤을 정도로 유명한 작품이다. ‘더 퍼스트 슬램덩크’는 현재 ‘아바타2’에 이어 박스 오피스 1위를 기록 중이며 누적 관객 수는 200만 명을 향해 달려가고 있다.#거리에는 일명 ‘아재 코트’이자 ‘떡볶이 코트’로 불리는 더플코트를 입은 사람들이 다시 눈에 띈다. 더플코트는 넉넉한 오버사이즈 핏과 토글 단추(떡볶이 단추) 디테일로 2000년대 초반에 크게 유행했던 히트템이다. 당시 길거리에 나가면 면바지나 청바지 위에 더플코트를 입은 사람들을 일일이 셀 수 없을 정도였다. 2000년대 중반 들어 갑자기 자취를 감췄다가 이번 겨울 다시 핫한 아이템으로 떠오르며 날개 돋친 듯 팔리고 있다.과거 큰 유행을 하다가 어느 순간 잊혔던 추억의 아이템들이 최근 다시 주목받는 일이 빈번해졌다. ‘슬램덩크’처럼 오래전에 인기를 끌었던 콘텐츠가 다시 떠오르는가 하면 더플코트처럼 장롱 속에 묵혀 뒀던 철 지난 옷들이 다시금 ‘힙’한 아이템이 돼 돌아왔다.유통업계에서도 단종된 제품을 재출시해 다시 히트시키는 사례가 흔해졌다. 이른바 ‘아재템(아저씨들의 아이템)’의 귀환이다.1990년대 큰 인기를 끌었던 ‘슬램덩크’는

    2023.01.30 06:00:04

    ‘슬램덩크’ 열풍…다시 주목받는 추억의 ‘아재템’