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한국·일본 넘어 유럽까지 전선넓힌 네이버vs카카오 ‘웹툰 전쟁’
[비즈니스 포커스]올해 네이버와 카카오는 조직 정비와 함께 글로벌 시장 확장이라는 목표를 설정했다. 이러한 해외 비즈니스의 선봉에 선 것은 콘텐츠, 그중에서도 ‘웹툰’이다.이는 웹툰이 해외에서 갖는 영향력이 갈수록 커지고 있기 때문이다. 웹툰 시장 자체가 성장하는 것은 물론 웹툰의 지식재산권(IP)을 활용한 콘텐츠들도 해외 시장에서 승승장구하고 있다. 올해 1월 공개된 넷플릭스 오리지널 드라마 ‘지금 우리 학교는’, 글로벌 시청자들의 눈길을 사로잡은 드라마 ‘사내 맞선’의 원작은 각각 네이버와 카카오의 웹툰이다. 드라마가 전 세계적인 인기를 끌면서 원작인 웹툰의 조회 수도 다시 상승하고 있다. 유럽 시장 개척자 역할 도맡은 네이버 정보기술(IT) 기업인 네이버와 카카오는 다양한 사업 영역에서 라이벌 구도를 형성하고 있다. 그중에서도 최근 양 사가 가장 치열하게 신경전을 벌이는 분야는 ‘웹툰’이다. 특히 일본에서 양 사는 그야말로 엎치락뒤치락하는 경쟁을 벌여 왔다. 먼저 자리 잡은 곳은 네이버 웹툰이었다. 하지만 2020년 카카오픽코마가 일본 시장을 석권하면서 양 사의 경쟁이 달아올랐다. 세계 최대 만화 시장인 일본은 웹툰 플랫폼으로서는 절대로 포기할 수 없는 곳이기 때문이다. 둘째 격돌이 시작된 곳은 유럽이다. 네이버와 카카오는 프랑스를 시작으로 유럽 진출에 속도를 내고 있다. 업계 관계자는 “프랑스는 디지털 만화 시장이 빠르게 성장하고 일본 망가에 대한 선호도가 높다”며 “최근에는 한국 웹툰의 인지도와 인기도 꾸준히 상승하고 있다”고 설명한다. 네이버웹툰은 상반기 내 프랑스에 유럽
2022.04.11 06:00:04
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카카오재팬, 카카오픽코마로 사명 변경하고 프랑스 진출
카카오재팬이 카카오픽코마로 사명을 변경하고 프랑스를 필두로 유럽 시장에 진출한다.카카오재팬은 일본을 넘어 유럽 등 글로벌 시장으로 활동 범위를 넓히고 브랜드 인지도를 강화하고자 카카오픽코마로 사명을 변경한다.이를 위해 카카오재팬은 올해 9월 프랑스에 픽코마 유럽(Piccoma Europe) 법인 설립을 완료했으며, 연내 프랑스에서 픽코마를 론칭할 예정이다. 카카오재팬은 앞서 ‘나 혼자만 레벨업’ 등을 통해 일본에서 경쟁력을 입증한 카카오엔터테인먼트의 오리지널IP, 일본 시장에서 확보한 디지털 망가 콘텐츠를 비롯해 프랑스 현지 만화를 디지털화해서 제공함으로써 종합 디지털 만화 플랫폼으로 자리매김할 예정이다.픽코마는 일본의 디지털 만화 및 웹소설, 경쟁력있는 한국의 웹툰 콘텐츠 등을 제공하며 론칭 4년 3개월 만인 지난해 7월 일본에서 처음으로 모바일 비게임앱 부분 매출 1위를 기록한데 이어 현재까지 1위를 유지하고 있다. 픽코마는 ▲모바일 콘텐츠 감상에 최적화된 UI/UX 적용 ▲부담없이 이용할 수 있도록 만화 1권을 에피소드에 따라 ‘1화, 2화…’로 나눠 제공하는 ‘화 분절’ 방식 고안 ▲‘기다리면 0엔’ 도입 등을 통해 높은 편의성과 접근성으로 호평을 받았다.또한 광고 없이 플랫폼을 운영하며 콘텐츠 플랫폼의 핵심인 ‘작품’ 본질에 집중해 작품 자체로 승부하는 '작품을 존중하는 태도’가 이용자와 업계 내 관계자들에게 신뢰를 얻으며 꾸준히 성장 중이다.카카오재팬 김재용 대표는 “최근 유럽은 출판만화 시장이 ‘디지털만화’로 전환되는 추세이고, 특히 프랑스는 유럽 콘텐츠 시장의 중심지로 전 세
2021.11.05 06:00:13
