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  • SPC, MZ세대 겨냥한 포켓몬빵 출시로 판매 돌풍

    [비즈니스 포커스=유통 특집]SPC는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 특성을 반영한 제품을 출시해 2022년 가장 주목을 끈 기업으로 꼽힌다. 주인공은 ‘포켓몬빵’이다. 올해 최고의 화제작인 SPC삼립 포켓몬빵은 MZ세대의 관심과 함께 판매 돌풍을 일으키며 8월 초 기준 누적 판매량 7000만 개를 넘어섰다.소비자들은 농담처럼 ‘오픈런’을 하고 포켓몬빵의 ‘사생팬’이 되기를 자처하고 있다. 출시 4개월째에 접어들었지만 현재도 그 인기가 식을 줄을 몰라 이 현상이 언제까지 지속될지 아무도 예상하지 못하는 상황이다. 무엇이든 놀이 문화를 접목하는 MZ세대의 ‘게이미피케이션’을 잘 활용한 전략으로 꼽힌다.이런 포켓몬빵을 찾는 주 소비자는 단연 MZ세대다. 어린 시절에 이 제품을 소비했던 세대가 자라나 경제적 여력이 있는 직장인이 돼 대량으로 제품을 구매하고 있다는 분석이다.물론 인기의 비결이 단순한 ‘추억팔이’에 국한되지는 않는다. SPC삼립의 마케터들이 애니메이션과 게임이 원작인 ‘포켓몬’의 세계관을 포켓몬빵에 정확하게 접목한 것 또한 주효했다.띠부씰은 1998년 당시 선보였던 포켓몬 도감 번호 1번부터 151번까지 담는 것으로 정교함을 더했다. 인기가 높은 포켓몬 캐릭터는 2가지 모양으로 제작해 수집의 재미를 끌어올렸다. ‘포켓몬’ 캐릭터의 시조새 격인 ‘뮤츠’와 ‘뮤’는 포켓몬스터 세계관에서도 매우 희귀하다는 특성을 고려해 띠부씰 생산량도 희소하게 조정했다.단순한 제휴와 협업을 넘어 세계관을 그대로 차용한 포켓몬빵에 대해 소비자들은 줄 서기(오픈런)와 구매를 향한 열정으로 회신했다. 마치 포켓몬고(증

    2022.08.29 09:21:11

    SPC, MZ세대 겨냥한 포켓몬빵 출시로 판매 돌풍
  • [영상뉴스]돌아온 포켓몬 캐릭터에 열광하는 전 세계 2030 키덜트들

    16년 만에 재출시된 포켓몬빵이 품귀 현상을 빚을 정도로 큰 인기를 끌고 있습니다. 2월 23일 판매 시작 후 일주일 만에 150만 개 이상 팔렸으며, 현재까지 편의점 빵 매출 1위를 기록하고 있죠.이 덕분에 포켓몬빵을 출시한 SPC삼립은 15일 개장 직후 주가가 9만 8100원까지 상승하며 52주 신고가를 경신하기도 했습니다.소비자들의 구매 목적은 빵이 아닌 빵에 들어간 포켓몬 ‘띠부띠부씰(스티커)’입니다.시장은 포켓몬 빵이 2030 직장인의 향수를 자극해 열풍이 시작되었다고 보고 있습니다.90~00년대에 포켓몬 띠부띠부씰을 종류별로 모아 책받침에 붙이던 학생들이 성인으로 성장했고, 추억을 느끼기 위해 그때 그 브랜드를 재소비 한다는 분석입니다.실제로 편의점 업계 관계자들은 포켓몬빵을 구입하는 소비자 중 20대 후반~30대 직장인 비율이 높다고 설명하기도 했습니다.이는 한국에서만 일어나는 현상이 아닙니다. 미국에서도 포켓몬 카드가 재출시되면서 카드 수집 유행이 번지고 있습니다.지난 10일 경매에서 포켓몬 캐릭터 카드 한 장이 약 4억 1500만 원에 낙찰되기도 했죠. 이는 리자몽 캐릭터가 그려진 카드로, 1999년 첫 번째 에디션으로 알려졌습니다.어릴 적 추억을 회상하는 전 세계 키덜트들이 포켓몬 유행을 일으키고 있으며, 키덜트 시장 규모는 꾸준히 성장할 것으로 전망됩니다.한국콘텐츠진흥원에 따르면 국내 키덜트 시장 규모는 2020년 1조 6000억 원까지 커졌으며, 향후 최대 11조 원에 달할 것으로 예측됩니다.김민주 기자 minjoo@hankyung.com 

    2022.03.16 13:20:01

    [영상뉴스]돌아온 포켓몬 캐릭터에 열광하는 전 세계 2030 키덜트들