매거진한경

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‘뉴진스 스타일’ 그 시절 유행 브랜드, 광고 모델로 되짚어 보니

“티피코시, 너와 함께할 때마다 가슴이 떨리는 그 느낌이 있었지. 난 그냥 이대로. 나의 티피코시. 코트도 티피코시.”(가수 서태지와 아이들)“우리들끼리만 아는 그 느낌. 마음껏 춤추며 변신해 볼까. 빨간 셔츠, 파란 바지 맞춰 입고 바꿔 입고. 내 몸의 패션 맞춤법, 카운트다운!”(가수 김원준)“드라마 녹화 현장에서나 팬들과의 만남에서도 전 언제나 메이폴이죠. 입는 순간 기분 좋고, 입을수록 편하거든요. 멋진 3점 슛처럼 기분 좋은 옷 아니에요?”(배우 장동건)유명 연예인을 앞세워 X세대(1960년대 후반~1970년대 출생)의 선택을 받았던 그 시절 패션 브랜드들이 다시 관심을 받고 있다. Z세대(1990년대 후반~2010년대 초반 출생)를 중심으로 레트로(복고)와 Y2K(1990년대 말~2000년대 초반) 문화가 뜨고 있기 때문이다. X세대에게는 추억이지만 Z세대에게는 새롭게 다가간다는 의미다.특히 아이돌그룹 뉴진스가 통 넓은 바지, 오버사이즈 상의, 청청 패션, 색이 들어간 선글라스 등 과거 유행한 레트로 패션을 입으면서 예전 브랜드들이 ‘뉴진스 스타일’로 다시 소환되고 있다. ‘스타 마케팅’으로 30~40년 전 흥행했던 브랜드, 어떤 것들이 있을까.카운트다운·티피코시·메이폴, X세대 선택받은 토종 브랜드1990년대는 X세대가 대중문화를 선도했다. 이들의 관심은 ‘힙합’으로 향했다. 사회 부조리에 맞서는 힙합 음악이 주류로 떠오르면서 패션 트렌드에도 영향을 미쳤다. 패션 회사들은 힙합 또는 댄스 장르의 가수를 모델로 발탁해 젊은 이미지를 강조하려고 했다. 단정한 옷차림을 선호했던 기성세대와 달리 통 넓은 바지, 체격보다 큰 사이즈의 상의가 유행했는데 대표적 브랜드는 티피코시·카운트다운

2023.05.05 06:00:05

X세대 카운트다운 티피코시 메이폴 뱅뱅
테니스에 진심인 휠라, '유소년'에 공들이는 이유는[최수진의 패션채널]

젊은 세대는 물론, 중장년층에게도 익숙한 패션 브랜드가 몇 있는데요. '휠라'도 그중 하나입니다. 1991년 한국지사 설립 이후 32년간 사업을 이어오고 있기 때문이죠. 2003년 한국지사가 본사를 인수하며 한국 브랜드가 됐지만, 태생은 이탈리아입니다. 1911년 잔세바로 휠라와 에또레 휠라 형제가 이탈리아 북서부에 있는 비엘라에서 속옷과 니트웨어 등을 생산하며 패션 산업에 뛰어들었습니다. 12년 뒤인 1923년부터 스포츠웨어를 만들기 시작했고요. 한국에서는 '농구화'로 유명해졌습니다. 1990년대 토종 브랜드보다 비싼 제품이던 휠라의 '하이탑 농구화'는 당시 젊은층의 인기를 얻으며 이름을 알렸습니다. 다만, 한국을 벗어나면 농구보다 테니스로 더 유명합니다. 유럽에서 테니스 브랜드라는 인식이 강합니다. 휠라는 1970년대 본격적으로 스포츠 사업을 시작하며 브랜드를 키워왔는데, 그 시작에 '테니스'가 있습니다. 사회관계망서비스(SNS) 인스타그램에서는 공식 계정과 별도로 '휠라 테니스' 계정을 운영할 정도로 테니스에 쏟는 애정은 각별하고요.그간 휠라는 다양한 테니스 선수들을 지원했는데요. '윔블던 전설'로 불리는 스웨덴의 비에른 보리가 대표적입니다. 보리는 1976년부터 1980년까지 5회 연속 윔블던 대회 5회 연속 우승을 했는데, 당시 휠라는 최초의 테니스 후원 선수로 보리를 선택하고 유니폼을 포함한 여러 제품을 후원했습니다. 보리와의 협업은 성공적 마케팅 사례로, 휠라도 이 기간 보리를 통해 브랜드 가치를 제고하고 대중들에게 이름을 알렸고요.휠라의 테니스 사랑은 여기서 끝나지 않습니다. 1990년대부터 2000년대까지 제니퍼 카프리아티, 보리스 베커, 킴 클리스터 등 다양한 테니

2023.04.26 10:23:25

휠라 휠라코리아 테니스 최수진의 패션채널 한경비즈니스 사설칼럼
"골린이보다 테린이" 업계의 관심은 '테니스'[최수진의 패션채널]

'갓생'이라는 신조어를 들어보셨나요? 신을 의미하는 '갓'과 인생을 뜻하는 '생'을 합친 단어로, 부지런하고 모범적인 삶을 산다는 의미인데요. 사회관계망서비스(SNS)에서는 갓생 챌린지까지 나올 정도로 많은 사람들이 열심히 사는 모습을 보여주는데, 여기에 많이 활용되는 소재 중 하나가 '운동'입니다. 특히, 최근에는 테니스가 그렇게 갓생을 꿈꾸는 사람들의 관심을 받고 있습니다.그래서 요즘 패션업계가 가장 관심을 보이는 분야도 '테니스'입니다. 골린이(골프와 어린이의 합성어로, 초보 골퍼를 지칭하는 신조어)는 어느 정도 잡았다고 생각한 모양인지, 이제 테린이(테니스와 어린이의 합성어)를 잡으려고 하네요. MZ세대가 테니스 시장을 키우고 있다고 하니, 업계도 흥미를 보이는 거죠.오늘(27일) 테니스 관련 자료를 보낸 곳만 해도 휠라, 코오롱FnC, 유니클로 등 3곳이나 됩니다. 휠라는 올해 테니스 전개 50주년을 맞아 광화문 광장에서 4월 7, 8일 양일간 이색 테니스 축제 '2023 화이트오픈 서울'을 개최한다는 내용입니다. 본격적인 테니스 시즌을 맞아 휠라만의 테니스 정신을 특별한 방식으로 공유하고자 한다는 겁니다.코오롱FnC는 뉴 컨템포러리 브랜드 '럭키마르쉐'에서 클래식 라켓 스포츠에서 영감을 받은 다양한 상품을 선보인다고 하며, 유니클로는 한국에서 열리는 국제 휠체어 테니스 대회의 성공적인 개최를 기원하기 위해 대회 스태프 및 자원봉사자 300명에게 기능성 스포츠웨어를 지원한다고 밝혔습니다. 또, 프랑스 명품 브랜드 셀린느가 최근에 테니스 캡슐 컬렉션을 공개했죠. 테니스를 칠 때 사용하도록 라켓 커버백, 폴로 셔츠, 스커트

2023.03.28 10:40:52

셀린느 테니스 테니스웨어 휠라 최수진의 패션채널
[최수진의 패션채널] 운동열풍 '오운완'...스포츠웨어 경쟁 후끈하네

올해 스포츠웨어 시장 경쟁이 치열할 것 같습니다. 대표 패션 기업들이 열심히 브랜드를 리뉴얼하거나 적극적으로 영토 확장에 나서고 있습니다. 커지는 스포츠의류 시장을 잡기 위한 행보지요.한국섬유산업연합회(섬산련)라고 있습니다. 패션 산업 관련 여러가지 통계를 발표하는데요. 섬산련이 발표한 자료에 따르면 국내 스포츠의류 시장은 2021년 6조4537억원에서 지난해 7조1305억원으로 늘어났을 것으로 보입니다. 약 45조원 이상인 전체 패션 시장에서 스포츠의류가 차지하는 비중은 15.5% 이상입니다. 심지어, 성장률도 매년 높아지고 있습니다. 2021년 시장은 전년 대비 7.9% 커졌는데, 지난해는 이보다 큰 10.4% 증가했을 것으로 예상됩니다. 일상생활 회복과 야외활동 증가로 고성장을 기록하고 있다는 분석입니다. 여기에 헬스와 웰니스를 중요하게 생각하는 라이프스타일이 스포츠웨어 시장 확대를 이끌고 있습니다. MZ세대 사이에서 생긴 신조어 '오운완(오늘 운동 완료)', '갓생(신처럼 부지런하고 생산적인 삶을 살겠다는 의미)'만 봐도 요즘의 분위기를 알 수 있습니다.롯데쇼핑의 온라인사업을 담당하는 롯데온이 발표한 자료에서도 확인 가능합니다. 지난달 '요가/필라테스 의류' 매출이 전년 대비 3배, '수영복' 매출이 50% 늘었으며, 브랜드별로 인기 스포츠웨어 브랜드 매출은 4배 이상 늘어난 것으로 나타났답니다. 그래서 그런지, 올해도 기업들이 스포츠웨어 시장에 집중하고 있습니다. 아직 두 달밖에 안 됐는데 브랜드 또는 전용몰 리뉴얼을 마쳤다고 발표한 브랜드가 여러 곳입니다. 오늘(28일)은 코오롱FnC가 스포츠 브랜드 헤드(HEAD)를 리론칭한다고 밝혔고요.

2023.02.28 11:05:34

스포츠의류 헤드 휠라 제이릴라 스포츠웨어
[최수진의 패션채널] '하이탑 전설' 휠라, 이름값 할 수 있을까

휠라는 한때 알아주는 이탈리아 브랜드였죠. 1980년대엔 '윔블던 전설'로 불리는 스웨덴의 비에른 보리가, 1990년대엔 제2의 조던이라 불린 미국프로농구(NBA) 스타 '그랜트 힐'이 휠라를 선택하기도 했으니까요. 지금은 그 명성이 예전만 못하지만요.휠라는 1911년 이탈리아에서 시작된 브랜드로, 창업자인 잔세바로 휠라와 에또레 휠라 형제가 인근 거주자들에게 판매할 속옷을 생산한 게 시초입니다. 1923년 스포츠웨어 시장에 진출하면서 본격적인 '사업'을 하게 된 겁니다.휠라의 전성기는 1980~1990년대입니다. 여러 스포츠 스타에 후원을 하면서 글로벌 브랜드라는 이미지를 구축했습니다. 특히, 테니스와 농구에 진심이었는데요. 처음에 언급한 비에른 보리 외에도 1990년대까지 테니스 선수로는 보리스 베커, 제니퍼 카프리아티, 킴 클리스터스 등을 지원했고, 농구선수로는 NBA의 제리 스택하우스, 래리 존슨, 크리스 웨버, 자말 매쉬번 등의 시그니처 라인을 만들면서 인기를 끌었습니다. 1990년대에는 '하이탑 농구화' 하면 휠라가 생각날 정도로 마케팅을 잘한 거죠.그렇게 잘 되던 휠라가 2000년대 들어서 경영 위기를 맞습니다. 트렌드를 따라가지 못하면서 '올드하다'는 이미지가 심어졌고, 소비자들이 외면하면서 매출이 급감했습니다. 결국, 본사보다 커진 한국법인 휠라코리아가 2003년 휠라그룹을 인수하면서 한국 기업이 됐습니다. 휠라코리아를 중심으로 휠라는 20년이 지난 지금 다시 예전의 명성을 되찾기 위해 노력하고 있고요.그래서 그런지, 오늘(27일) 프리미엄 브랜드로 입지를 확보하기 위해 온라인몰을 공식 리뉴얼했습니다. '디지털 플래그십 스토어'를 구

2023.02.27 15:48:21

FILA 비에른보리 그랜트힐 휠라 최수진의 패션채널
휠라, '프리미엄 브랜드'로 재도약…경쟁력 제고 새판 짠다

이탈리안 스포츠 브랜드 휠라(FILA)가 내년 상반기부터 변화될 방향성을 공개하고 '프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드'로 재도약을 선언했다. 29일 휠라코리아는 지난 24일과 25일 양일간 서울 강동구에 위치한 휠라코리아 본사 컨벤션홀에서 유통채널 바이어, 위탁 점주, 예비 점주 등 유통 및 매장 관계자 대상으로 '2023 SS 컨벤션'을 개최했다고 밝혔다. 이번 행사는 올해 2월 휠라 그룹 차원에서 발표한 글로벌 5개년 중장기 전략 '위닝 투게더'에 따른 국내 사업 운영 전략과 방향성을 공유하는 자리로, 국내 주요 백화점과 면세점, 온라인, 편집숍 관계자 및 대리점주 등 230여명이 참석했다. 이날 김지헌 휠라코리아 대표는 글로벌 차원에서 재정립된 브랜드 정체성인 '프리미엄 라이프 스타일 스포츠 브랜드'로 거듭나기 위해 준비 중인 상품과 유통(매장), 마케팅, 인테리어 등의 변화된 모습을 내년 봄 시즌, 소비자에게 동시에 오픈한다고 발표했다. 2026년까지 국내 매출을 8000억원대로 끌어올리며 스포츠 업계 3위에 재진입하겠다는 목표와 이를 위한 전략도 밝혔다. 변화된 정체성에 맞춰 브랜드 가치를 재정립해 목표를 달성하기 위한 핵심 과제로 △2030 고객 공략 △메가 히트 아이템 개발 △프리미엄 브랜드로의 포지션 전환 등 세 가지를 꼽고, 구체적 실행 계획도 설명했다. 테니스를 중심으로 앰배서더와 인플루언서를 연계, 2030 고객과의 소통을 강화해 나간다. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 및 선택과 집중 전략에 따라 스타일 수를 축소하고 반응생산 시스템을 구축해 마켓 니즈에 빠르게 대응, 새로운 메가 히트 아이템을 만들어 나간다.디테일을 포함한

2022.11.29 10:35:36

휠라 휠라코리아
휠라홀딩스, 3분기 영업익 1218억원…전년比 10.4%↑

휠라홀딩스가 올 3분기 연결기준 매출 1조795억원, 영업이익 1218억원을 기록했다. 매출과 영업이익은 각각 전년 동기 대비 16.4%, 10.4% 증가했다. 골프 자회사 아쿠쉬네트는 북미 시장을 중심으로 지속 성장세 속 매출 7538억원, 영업이익 991억원을 기록했다. 신규 출시한 골프 클럽, 기어, 골프공 등 전반 카테고리 제품이 높은 인기를 얻으며 실적 성장을 이끌었다. 여기에 코로나19로 인해 심화됐던 공급망 이슈 또한 3분기에 개선세를 보이기 시작해 매출 성장에 긍정적인 요인으로 작용했다. 신규 출시 제품의 연이은 판매 호조, 북미 지역 기반 견조한 수요 및 고환율 수혜를 바탕으로 아쿠쉬네트의 꾸준한 호실적이 주목된다.휠라 부문은 전년 대비 1.4% 증가한 매출 3257억원, 영업이익 227억원을 기록했다. 전 세계를 강타한 인플레이션에 따른 소비 심리 위축에 미국 경기 침체 및 과잉재고로 인한 할인 판매 증가 등 거시적 요인이 더해져 실적에 영향을 끼쳤다.휠라 부문 중 국내 비즈니스를 전개하는 휠라코리아는 매출액 1184억원, 영업이익 202억원으로 전년 동기 대비 각각 매출 4.6%, 영업이익 2.3% 증가했다. 휠라홀딩스 이호연 CFO(최고재무책임자)는 "아쿠쉬네트의 견고한 성장세, 로열티 및 합작법인 사업 호조 및 환율 상승 수혜에 힘입어 매출과 영업이익 모두 성장했다"라며 "장기적인 목표를 가지고 휠라 브랜드 가치 재정립을 위한 다각도의 노력을 기울일 것"이라고 전했다.최수진 기자 jinny0618@hankyung.com

2022.11.16 09:51:28

휠라 휠라홀딩스 아쿠쉬네트
휠라코리아, '임원제 폐지' 시작으로 수직적 조직문화 손 댄다···패션기업 중 유일

[한경잡앤조이=강홍민 기자] 휠라코리아가 수평적 조직문화로 조직 개편을 선언했다. 휠라코리아는 최근 사내 임원(직급) 제도를 폐지하고, 직능 중심의 직책 제도로 조직 개편을 단행한다고 발표했다. 2018년 윤근창 대표이사 취임과 동시에 본격화됐던 수평적인 사내 문화 지향 기조 하에 구성원 간 소통을 보다 원활히 하고 의사 결정의 효율을 높이기 위한 취지에서다. 주요 직무별 전문가로 구성된 각 본부 본부장을 중심으로 보다 신속하고 합리적인 의...

2021.04.02 16:04:45

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