첫 탄생 후 118년이 지나도록 변함없는 모습과 상쾌한 맛으로 전 세계 200여개국의 소비자들로부터 사랑을 받고있는 코카콜라는 지구상에서 가장 잘 알려진 청량음료 브랜드이다.코카콜라는 1886년 미국 조지아주 애틀랜타의 존 S. 펨버튼 박사에 의해 제조되었다. 당시 그의 약국에서 만들어 팔던 5센트짜리 소다수 음료 사업은 오늘날 시장가치 약 1,514억달러(2000년 12월말 통계)에 이르는 거대한 회사로 성장하였다. 또한, 영국의 브랜드 컨설팅 회사-인터 브랜드는 ‘코카콜라’를 그 브랜드 가치가 약 704억 5,000만달러에 이르는 세계 최고의 브랜드로 보고하였다.(2003년7월 25일 기준) 코카콜라는 마케팅과 기업 경영도 독보적인 성공 사례로 손꼽힌다. 펨버튼 박사가 단지 ‘맛있는 음료’라고 칭하며 이 소다수를 만들어내자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨은 두개의 C자를 절묘하게 매치한 독특한 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름을 지었고, 오늘날 소비자들에게 있어 Coca-Cola 상표는 우수한 품질, 독특한 스타일 및 즐거움의 동의어가 되었다. 코카콜라는 처음에는 간단한 음료를 판매하던 소다 파운틴에서 잔에 담겨 판매되었는데, 오늘날과 같이 코카콜라가 병에 담겨 판매된 것은 1899년 미국인 변호사 벤자민 프랭클린 토머스와 죠셉 화이트헤드가 아서 캔들러에게 제품을 병에 담아 제조 판매할 수 있는 보틀링 권한을 단돈 1달러에 획득한 이후부터였다.그후 1915년에 이르러서는 20세기 최고의 상품 패키지로 일컬어지고 있는 독특한 디자인의 코카콜라 컨투어 병이 최초로 소개되었고, 이 병은 상품 패키지로는 처음으로 1977년 정식으로 상표등록이 되었다.코카콜라사가 1919년 우드러프가에 매각될 즈음, 독특한 프랜차이즈 생산/유통 방식을 통해 전세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반이 마련되었고, 1920년대에 들어서면서부터 코카콜라는 이미 미국뿐 아니라 중국, 홍콩, 필리핀, 중앙아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이름이 되었다.캔들러가 미국에 코카-콜라를 선보였다면 우드러프는 코카-콜라의 대표로 60년 이상을 전세계에 코카-콜라를 알리는 일에 전념했다. 우드러프는 1923년 그의 아버지 어네스트가 코카-콜라사를 아사 캔들러로부터 매입한 지 5년 후 아버지의 뒤를 이어 코카-콜라 사장직을 맡은 이후 어디서나 사업 확장의 기회를 발견했던 마케팅의 천재로 혁신적인 광고와 홍보활동을 통해 전세계의 사람들의 마음을 사로잡았다.전세계를 향한 시장 확장과 함께 코카콜라사는 1928년 암스테르담 올림픽과 1930년 제1회 월드컵 같은 세계적인 스포츠 행사를 비롯 각종 스포츠, 문화, 연예 행사의 후원활동과 제품을 제휴시키는 독특한 마케팅 철학을 확립하였고 이는 이후 전세계의 젊은 세대들과의 연계를 강조하는 새로운 전략으로 발전되어갔다.코카콜라사는 세계 최대 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 선두위치를 견지하고 있다. 또한 코카콜라를 비롯, 코카콜라 라이트 등 세계 5대 브랜드 중 4가지를 생산 판매하고 있으며, 세계 최대의 유통망을 통해 전세계 200여 국가의 소비자들이 하루10억잔 이상의 코카콜라사 제품을 즐기고 있다.