성(城) 하면 떠오르는 이미지들이 있다. 남성적, 귀족적, 고풍스러움, 유럽풍 등. 아마도 누구나 한번쯤은 살아보고 싶다는 마음을 가져봤을 것이다.롯데건설은 성이 갖고 있는 이런 긍정적 이미지들을 아파트에 적용해 1999년 업계 최초로 ‘롯데캐슬’이라는 아파트 브랜드를 시장에 내놓으며 바람을 일으켰다. 캐슬의 첫 사업이었던 ‘롯데캐슬 84’부터 서울 11차 동시분양에서 큰 인기를 끈 역삼동 ‘롯데캐슬 노블’에 이르기까지 캐슬은 내놓은 단지마다 소위 대박을 터뜨리며 최고급 아파트 브랜드의 대명사로 확고히 자리잡았다.누구나 최고의 주거공간으로 성을 꼽듯이 누구나 한번쯤은 살아보기를 선망하는 아파트를 만들겠다는 롯데건설의 의도가 차별화된 주거공간을 추구하는 소비자들을 매료시켰던 것이다.‘롯데캐슬(Castle)’은 도시형 고급 아파트를 기본 컨셉으로 최고의 마감재와 롯데만의 독특한 설계로서 시공된다. 롯데건설은 호텔을 지어본 노하우를 아파트 시공에 반영해 차별화를 기했다. 교통, 교육, 자연환경 등 주거공간으로서 최적의 장소라고 손꼽히는 요지마다 롯데캐슬이 건립되고 있으며 이런 이유로 소비자들로부터 큰 사랑을 받고 있다. 자연 청약경쟁률도 최고수준을 기록했다.롯데건설의 프리미엄 아파트 롯데캐슬은 성이 주는 느낌인 중후함과 고급스러움을 최대한 강조해 짓는다. 아파트 저층부 외벽을 화강석으로 시공한다든지 단지 내에 공원과 같은 조경시설을 갖추는 것 등이 대표적이다. 아파트 현관을 대리석으로 시공해 마치 성에 들어가는 느낌이 들도록 한 것도 성이라는 이미지 컨셉화의 연장이다.프리미엄 고급아파트 롯데캐슬은 웰빙(Well-being) 아파트를 지향한다. 산소방, 황토방 등의 건강공간을 만들고 자연채광과 통풍의 극대화를 위한 신평면 개발에 앞장서고 있다.소비자가 원한는 대로 조절이 가능한 가변형 벽채, 원적외선 사우나시설 등 피로회복을 도울 수 있는 공간 개발에도 역점을 기울이고 있다. 차별화만 치열한 경쟁을 뚫을 수 있다고 판단하고 있는 것이다.롯데캐슬은 최고급 프리미엄 아파트를 상징하는 대표 아파트로 확고히 자리잡았으며 최첨단 웰빙 아파트 시장을 선도해 나가고 있다. 향후 또 어떤 주거공간을 들고 나올지 자못 궁금하다.