2021년 상반기 디지털 콘텐츠 평균 1.66건 결제, 2년 전보다 3.4배 증가
집에서 즐기는 취미 생활 ‘온라인 클래스’, 10대 평균 지출 금액은 전년 대비 20년에 353% 상승···4050세대도 100% 이상 늘어나
[한경잡앤조이=강홍민 기자] 코로나19가 지속되면서 디지털 콘텐츠 지출 비용이 늘어난 것으로 조사됐다.
뱅크샐러드가 코로나19 전후 시기에 해당하는 2019년과 2021년 각 상반기의 디지털 콘텐츠 결제 데이터를 비교 분석한 결과, 전체 이용자의 평균 지출금액은 약 3.4배가 늘어난 18,343원으로 조사됐다. 디지털 콘텐츠는 멜론, 유튜브, 넷플릭스, 밀리의 서재 등 음원, 도서, 동영상 서비스를 제공하는 앱 또는 플랫폼 결제 내역이 해당된다.
뱅크샐러드가 2019년부터 2021년 6월까지의 이용자 소비지출 데이터를 바탕으로 ‘디지털 콘텐츠와 온라인 클래스 결제 데이터 분석 결과’를 30일 발표했다. 이번 결과를 통해 코로나19 이후 음원이나 동영상 서비스 등 디지털 콘텐츠를 구독하거나, 온라인 클래스를 활용해 자기계발과 취미 활동을 하는 사람들이 크게 늘어난 것을 볼 수 있다.
2021년 상반기 디지털 콘텐츠의 평균 결제 건수는 1.66건으로, 0.49건에 그친 2019년 상반기와 비교해 3배 이상 높다. 특히 10대는 물론, 디지털 콘텐츠 구독 이용이 비교적 적었던 40대와 50대 이상 이용자의 폭발적인 상승폭은 주목할 만하다. 2020년 결제 건수의 전년대비 증감률을 살펴보면 △10대(115%), △50대 이상(110%), △40대(107%), △30대(93%), △20대(92%) 순으로 상승했다.
비대면 자기계발과 취미 플랫폼으로 성장하고 있는 온라인 클래스의 높은 인기도 확인할 수 있었다. 패스트캠퍼스, 클래스101 등으로 대표되는 온라인 클래스 이용자는 2019년부터 꾸준히 증가세를 보였는데, 지난 2021년 5월에는 2019년의 동월에 비해 뱅크샐러드 이용자 대비 온라인 클래스 이용자 비율이 3.5배나 증가했다.
연령별로 보면 10대의 온라인 클래스 이용 증가를 가장 눈여겨볼 만 하다. 전년 대비 2020년 온라인 클래스 결제 건수는 246%, 평균 지출 금액은 353% 성장해, 폭발적인 소비 증가를 기록했다. 전체 이용자의 결제 건수와 평균 지출 금액에 비해 10대에서 높은 증감률을 보였다.
이민용 뱅크샐러드 데이터 파운데이션 리드는 “이번 데이터 리포트를 통해 전 연령대에 걸친 디지털 콘텐츠의 폭발적인 소비 증가를 확인할 수 있었다”며, “디지털 환경이 익숙하고 자연스러운 10대와 20대에서 코로나19 여파로 줄어든 외부 활동을 디지털 콘텐츠, 온라인 클래스 소비로 대체하는 트렌드가 생겨났는데, 이같은 경향은 4050까지 확대됐다”고 말했다.
khm@hankyung.com