카브루, 신제품 ‘리얼 자몽, 리얼 패션후르츠 하이볼’ 출시

카브루(KABREW, 대표 박정진)는 '리얼 자몽 하이볼'과 '리얼 패션후르츠 하이볼'을 출시한다고 밝혔다. 기존의 '리얼 레몬 하이볼 生'과 '리얼 라임 하이볼'에 이어 새롭게 선보이는 두 제품은 국내 주류 업계 최초로 하이볼에 과일 슬라이스가 아닌 과일 알맹이를 그대로 담아낸 것이 특징이다.

특히 상큼하고 톡톡 튀는 신제품 컨셉을 더욱 부각하기 위해 출시와 함께 인기 아이돌 걸그룹 NMIXX(엔믹스)의 멤버 설윤을 모델로 선정하였으며 올해 상반기 디지털 캠페인을 통해 소비자들과 적극적으로 소통할 계획이다.

디지털 캠페인에서는 ‘리얼 레몬 하이볼’, ‘리얼 라임 하이볼’, ‘리얼 자몽 하이볼, ‘리얼 패션후르츠 하이볼’ 총 4종의 리얼 시리즈를 제품별로 각기 다른 톤 앤 매너로 담아내어 다채로운 매력을 확인할 수 있다.

사진: 카브루(KABREW)의 ‘리얼 레몬 하이볼 生’을 들고 있는NMIXX(엔믹스) 설윤(이미지 출처: 카브루)

카브루가 새롭게 선보이는 '리얼 자몽 하이볼'은 자몽 특유의 쌉싸름하면서 새콤한 자몽맛 원주에 ‘자몽쌕’이라 불리는 자몽 알맹이가 들어 있다. 입안 가득 톡톡 터지는 자몽 알맹이로 과육의 탱글함은 물론 상큼함을 2배로 즐길 수 있다.

‘리얼 패션후르츠 하이볼’ 또한 패션후르츠 알맹이를 그대로 담아 톡톡 씹히는 재밌는 식감을 만날 수 있다. 열대 과일 특유의 상큼달콤한 풍미와 톡 쏘는 산미가 조화가 매력적인 하이볼이다.

두 제품 모두 도수는 4도, 용량은 355ml로 가볍게 즐길 수 있으며 풀 오픈 탭을 적용해 캔을 개봉하면 풍성한 탄산과 함께 과일 알맹이가 떠오른다.

사진: 카브루(KABREW)의 ‘리얼 자몽 하이볼(좌)과 리얼 패션후르츠 하이볼(우)’ (이미지 출처: 카브루)

카브루 관계자는 “최근 MZ세대를 중심으로 과한 음주를 지양하는 '소버 라이프(Sober Life)' 트렌드가 확산됨에 따라 자신만의 취향을 반영한 새로운 주류를 찾는 소비자가 늘고 있다”며 “이번 신제품은 과일 알맹이를 그대로 담아 차별화된 맛과 경험을 제공할 수 있다고 생각하고 MZ세대에게 반응도가 높은 NMIXX 설윤과의 협업을 통해 더욱 뜨거운 관심을 받을 것으로 기대된다”고 밝혔다.

카브루 ‘리얼 자몽 하이볼’과 ‘리얼 패션후르츠 하이볼’은 전국 GS25, CU, 세븐일레븐, 이마트24 편의점에서 4캔 13,000원에 만나볼 수 있으며 이마트 에브리데이, 킴스클럽 등 대형마트, SSM등으로 채널을 확대해 나갈 것이라고 전했다.

한편 카브루의 ‘리얼 레몬 하이볼 生’은 작년 6월 출시 이후 국내 기준 400만캔 이상의 판매 성과를 보였다. 더불어 북미 시장 수출 개시 3개월 만에 총 누적 수출량 80만캔을 돌파하였다. 미국 수출 외에도 대만, 홍콩, 마카오, 싱가포르, 호주 등 7개국에 수출 중에 있다.

한경머니 온라인뉴스팀 기자 moneynews@hankyung.com