농심, 강렬하게 매운 ‘짜왕매운맛’ 출시… 프리미엄 짜장라면 트렌드 선도

[캠퍼스 잡앤조이=김예나 기자] 농심은 프리미엄 짜장라면 ‘짜왕’에 통고추를 넣어 강렬하게 매운 ‘짜왕매운맛’을 출시했다. 짜왕매운맛은 기존 짜왕의 깊고 진한 간짜장 소스에 고추의 강렬하게 톡 쏘는 매운맛이 어우러진 짜장라면이다. 짜왕매운맛의 강렬한 매운맛을 내기 위해 농심은 고추를 통째로 다져서 특제소스에 담았다. 또 고추를 동결 건조해 만든 분말을 짜장스프에 넣어 매운맛을 더욱 배가했다. 짜왕매운맛은 현재 농심에서 판매하는 제품들 가운데 가장 맵다. 특히 시중에 판매되는 다수의 매운맛 제품이 일반적으로 고추분말 등을 넣는 것과 달리, 짜왕매운맛은 고추를 다져서 원물 그대로 넣었기 때문에 더욱 진하고 매운 풍미를 느낄 수 있다.
짜왕매운맛의 개발은 짜왕을 요리하는 소비자들의 니즈로부터 출발했다. 농심은 소비자들이 짜왕이나 기타 라면을 먹을 때 자신의 기호대로 계란이나 야채, 고기 등 다양한 재료를 곁들여 먹는 것을 보고 제2의 짜왕 개발에 착수했고, 매운맛을 좋아하는 젊은 소비계층이 매운 김치나 고춧가루를 곁들여 먹는다는 점에 포커스를 맞췄다. 또 농심 홈페이지 등을 통해 고추짜왕, 불짜왕 등 매콤한 짜왕의 출시를 요구하는 고객의견에 귀를 기울여 짜왕매운맛을 출시하게 됐다.
농심은 짜왕매운맛 출시로 짜왕이 열었던 프리미엄 짜장라면 시장의 트렌드를 올해도 주도해 나간다는 방침이다. 농심 관계자는 “짜파게티와 짜왕, 짜왕매운맛 3총사로 국내 짜장라면 시장을 선도하고, 하절기 비빔면 시장까지 공략할 계획”이라고 밝혔다.
짜왕매운맛의 가격은 봉지면 1500원, 용기면 1600원(편의점 기준)이다.
한편 2015년 4월 출시된 농심 짜왕은 3mm 굵은 면발과 정통 간짜장 소스로 소비자들의 입맛을 사로잡으면서, 국내 라면시장의 인기 브랜드로 자리매김했다. yena@hankyung.com