“Joy Will Take You Further ？ Keep Walking”조니워커 브랜드의 핵심 철학인 ‘Keep Walking’ 업그레이드행복과 성공의 긴밀한 관계 제시
세계 1위의 스카치 위스키 브랜드 조니워커(사진)가 역대 최대 규모의 글로벌 캠페인 ‘Joy Will Take You Further’를 18일 공개했다. 이번 캠페인은 전 세계 50개국 이상에서 동시에 진행되며, 공개와 동시에 전 세계 2억 7000만 명 이상에게 소개될 예정이다. 이번 글로벌 캠페인에는 15년 이상 조니워커 브랜드와 함께해 온 ‘Keep Walking’ 정신에서 한 단계 발전된 철학이 반영됐다. ‘Keep Walking’ 정신은 개인의 발전에 대한 조니워커의 브랜드 철학이자 핵심 가치이다. 조니워커의 ‘Keep Walking’ 정신에 뿌리를 두고 있는 이 캠페인은 인생의 목표를 향해 나아가는 여정을 기쁘게 즐기는 것이야말로 가장 핵심적인 성공의 발판이 될 수 있음을 제시하고 있다. 성공해야 행복해 진다는 오랜 고정관념을 깨고, 행복해야 성공할 수 있다는 메시지를 던지고 있는 것. 조니워커의 새로운 글로벌 캠페인 ‘Joy Will Take You Further’는 긍정적인 사고를 바탕으로 자신의 분야에서 꾸준히 성장해 최고의 자리에 오른 사람들을 앞세워 새로운 조니워커의 철학을 전 세계에 알리게 된다. 포뮬러 원 월드 챔피언 젠슨 버튼, 오스카상에 노미네이트 된 배우 주드 로, 중국 여배우 자오 웨이(조미) 등이 동참한다.
인간의 행복을 연구하는 미국의 저명한 심리학자 매트 킬링스워스(Matt Killingsworth) 박사가 조니워커의 새로운 글로벌 캠페인에 함께 참여해 이론적인 배경을 제공했다. 킬링스워스 박사는 “사람들은 행복이 멀리 있다고 생각한다”며 “이번 조니워커의 글로벌 캠페인을 통해 전 세계적으로 과정을 즐기면서 목표를 성취해 나가는 문화가 확산되기를 바란다”고 전했다. 조니워커는 오는 10월부터 한국에서도 다양한 소비자 접점을 통해 조니워커 브랜드의 즐겁고 새로운 철학을 이해하고 위스키 문화를 즐길 수 있도록 다채로운 행사를 선보일 예정이다. 새 브랜드 캠페인의 영상은 유투브(www.youtube.com/watch?v=K9R9YtaoYAE)를 통해 확인할 수 있다. 최은석 기자 choies@hankyung.com