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폴로 랄프로렌, 의류는 10만원, 시계는 260만원?…이유 찾아보니
미국의 패션 브랜드 폴로 랄프로렌이 올드머니룩(상속받은 돈으로 부자가 된 사람처럼 보이게 하는 옷차림) 유행으로 다시 인기를 얻고 있다. 의류 가격대는 10만~30만원 수준으로 명품과 비교했을 때 상대적으로 접근성이 좋으면서도 상류사회 스타일을 나타내는 이미지가 브랜드에 긍정적인 영향을 미친 것으로 보인다.실제 랄프로렌 코리아의 2022년 매출은 4819억원, 영업이익은 1533억원이다. 매출은 전년 대비 25.5%, 영업이익은 38.6% 늘었다. 2020년과 비교하면 매출과 영업이익은 각각 75.2%, 135.1% 급증했다.폴로 랄프로렌의 주요 카테고리는 의류, 신발, 액세서리 등으로 분류된다. 그런데, 10만~30만원대로 책정된 의류, 신발 등과 달리 고가에 책정된 상품군이 있다. ‘시계’다. 남성 시계와 여성 시계 모두 200만~300만원대에 판매되고 있다. 폴로 랄프로렌이 내놓은 제품군 가운데 가장 고가에 해당한다. 브랜드의 상징인 폴로베어가 시계 케이스 상판에 그려진 모델의 가격도 200만원이 넘는다. 폴로 랄프로렌이 시계 가격을 패션 제품의 10배에 달하는 금액으로 책정한 것은 이유가 있다. 앞서 폴로 랄프로렌은 2007년 5월 리치몬트 그룹과 파트너십을 맺고 50대 50 비율로 조인트 벤처(JV) '랄프로렌 워치 앤드 주얼리 컴퍼니'를 설립했다. 첫 시계는 2008년 출시됐다. 리치몬트는 스와치, LVMH 등과 함께 시계 3대 명품 시계 회사로 꼽힌다. 주요 브랜드로는 바쉐론 콘스탄틴, 예거 르쿨트르, 피아제, 까르띠에, IWC 등이 있다. 시계 시장의 후발주자인 폴로 랄프로렌은 빠르게 브랜드 영향력을 높이기 위해 전략적으로 리치몬트와 손을 잡고 고가의 가격을 책정했다. 당시 구찌, 발렌티노
2024.01.19 16:29:35
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"클래식은 영원했다" 수치로 입증한 폴로 랄프로렌의 부활
X세대 브랜드, 압구정동 오렌지족 교복, 아재룩(아저씨들이 자주 입는 패션 스타일)…. 낡은 수식어를 가진 1967년생, 올해 56살이 된 브랜드가 다시 유행을 타고 있다. 미국에서 만들어진 클래식의 대명사 ‘폴로 랄프로렌’이 그 주인공이다. ‘올드머니’와 ‘레트로(복고)’ 트렌드가 겹친 결과다. 상류사회 스타일의 대표적인 브랜드이자 1980년대 전성기를 누린 폴로 랄프로렌이 젊어지고 있다.1980년대 브랜드, 폴로 랄프로렌1967년 미국 뉴욕에서 시작된 폴로 랄프로렌이 젊은층을 중심으로 힙한 브랜드라는 이미지를 얻고 있다. 폴로 랄프로렌은 이름에서 정체성이 그대로 드러난다. 폴로(Polo)는 말을 타고 스틱으로 공을 목표 지점까지 옮기는 구기종목으로, 왕실·귀족과 역사를 함께한 대표적인 상류층 문화다. 기원전 6세기 페르시아에서 국왕을 수호하는 부대 훈련에서 시작돼 ‘왕의 스포츠’라고도 불린다. 이후 말을 능숙하게 다뤄야 하는 전제조건 탓에 왕실과 귀족 중심으로 역사가 이어졌다. 폴로 랄프로렌을 대표하는 ‘포니 로고’ 역시 말을 타고 스틱을 사용하는 역동적인 폴로 선수의 움직임을 나타내고 있다. 폴로 랄프로렌은 설립 초기 남성복만 판매했다. 1969년 뉴욕 맨해튼 블루밍데일 백화점에 넥타이, 셔츠 등 남성 라인을 선보였고, 여성복은 1972년부터 판매하기 시작했다. 브랜드의 대표 상품이 된 ‘반소매 피케 티셔츠’ 역시 이때 나왔다. 최고급 소재를 사용한 24가지 색상의 반소매 제품은 ‘미국 스타일’의 기본으로 자리 잡았다. 폴로가 유명해진 계기는 1974년 잭 클레이튼 감독이 제작한 영화 ‘위대한 개츠비’다. 주인공 제이 개츠비가 입고 나온 대부분의 의상은 폴
2023.11.21 06:00:16
