매거진한경

제니 가방 코스 구름백 팝업스토어…직접 다녀와보니 [강은영의 팝업밋업]

글로벌 패션브랜드 코스(COS)가 전 세계 최초로 서울에 팝업스토어를 열었습니다. 코스는 2007년 영국 런던에서 론칭한 컨템포러리 패션브랜드로, 국내에선 현대백화점이 운영하는 고급 온라인몰 '더현대닷컴'에 입점한 몰인몰 형태로 운영되고 있습니다.코스는 의류는 물론, 모자, 스윔웨어, 신발 등 다양한 제품군을 보유하고 있습니다. 하지만 이번 팝업에서는 가방만 선보였습니다. 일명 구름백이라고 불리는 ‘퀼티드 백’인데요. 이 가방은 가성비가 괜찮은 것으로 알음알음 인기를 얻다가 블랙핑크 멤버 제니가 본인의 인스타그램에 착용 사진을 올리면서 그 인기의 종지부를 찍었습니다. 공항 출국장, 비행기, 해외 등 생활 속에서 실제로 제니가 이 가방을 사용하는 사진이 노출되면서 제니 가방이라는 별명이 붙기도 했습니다. 결국 품귀 현상까지 빚어진 이 가방은 한정판 신발, 가방 등을 판매하는 플랫폼에까지 등장했는데요.코스는 영리했습니다. 대형 퀼티드 백 조형물을 설치해 포토존을 만들고, 전시를 기획했으며, 색상을 추가로 출시해 서울 익선동에서 팝업스토어를 열었습니다. 행사 시작 전부터 카카오톡 배너 광고를 걸어 예약을 받았고, 프리뷰 행사에 샤이니 키, 배우 채수빈, 우주소녀 설아, 가수 낸시 등의 연예인과 인플루언서 등을 초청하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤습니다. 구름같이 몰린 인파…평일 저녁 1시간 기다려도 입장 못해카카오톡을 통해 구름백 팝업스토어 예약에 성공해 직접 다녀와 봤습니다. 팝업스토어 진행 장소인 루프스테이션 익선을 찾는 것은 쉬웠습니다. 구름백의 시그니처 무늬를 닮은 외벽과 멀리서도 한눈에 들어오는 COS 영어 스펠링이 멀리서도 눈에

2023.06.02 20:07:00