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실력도 인성도 ‘월클’…손흥민은 왜 ‘2조원의 사나이’가 됐나 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩]영국 BBC에 의하면 잉글랜드 프리미어리그(EPL)에서 맹활약을 펼치고 있는 한국 축구 국가대표팀 주장 손흥민(토트넘) 선수가 ‘금주의 팀’ 베스트11으로 선정됐다.최근 2023~2024시즌 EPL 30라운드 홈경기에서 역전 골을 터뜨리며 팀의 2-1 승리에 앞장선 손 선수는 축구전문가에게 ‘손흥민이 없었다면 토트넘은 침몰했을 것’이라는 호평까지 받았다.잉글랜드 프리미어리그 득점왕(2022)을 비롯해서 세계스포츠협회 축구 평판상 선수 부문(2023), 타이탄 스포츠 2023 베스트 풋볼러 인 아시아(2024) 등 세계에 ‘대한민국의 자긍심’을 수놓고 있다.2020년 한 보도에 따르면 손 선수의 경제적 파급효과는 1조9885억원으로 추산됐는데, 월드클래스로 최고점에 있는 현재 그의 가치는 2조원을 훌쩍 넘을 만큼 가파른 상승 곡선을 타고 있다. 2023~2024 시즌 27라운드 크리스털팰리스FC전에서 유럽 통산 207번째 골을 기록해 아시아인 유럽 통산 득점 단독 1위에 등극한 그는 팀의 아이콘으로도 자리 잡았다.3월 31일 루턴 타운과의 경기에서는 경기장에 난입해 그의 유니폼을 잡은 어린이 팬에게 미소 지으며 손을 잡아 주기도 했다. 소아암 투병 중인 한 소녀팬은 그를 가장 좋아하는 이유를 명료하게 말했다. “쏘니(손흥민의 별명)는 친절하고 골을 정말 잘 넣으니까요(He’s kind and he’s a really good goalscorer)”라고 말이다.뛰어난 실력과 품격 있는 친절로 스포츠스타 브랜드 평판(한국기업평판연구소)에서 브랜드평판 1위를 지키고 있는 그의 이미지 브랜딩을 ABC 차원에서 분석해보고자 한다.  A(Appearance) 전 세계 팬 사로잡는 진정성 담긴 얼굴손흥민 선수의 얼굴

2024.04.07 06:05:01