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뉴발란스는 어떻게 ‘편한 신발’ 대명사 됐나
[브랜드 인사이트] “옛날 옛적에….”어렸을 때 엄마 입에서 나오는 저 ‘주문’은 우리를 흥미진진한 세계로 이끌었다. 이야기를 싫어하는 사람이 있을까. 건조한 팩트도 스토리로 인격화되면 우리 이야기처럼 몰입할 수 있다. 사람들이 스토리를 읽고 보고 말하는 이유는 스토리의 구조에 매혹돼서가 아니다. 캐릭터에 몰두하기 때문이다. 스토리 컨설턴트인 리사 크론은 스토리가 ‘주인공이 불가피한 외적 문제를 해결하며 내적으로 변화하는 과정을 다룬 것’이라고 말한다. 그렇다면 브랜드 스토리는 무엇일까.브랜드 스토리는 브랜드가 자신만의 정체성이 발현되는 과정을 고객에게 말하는 것으로, 고객의 감정을 불러일으키는 도구라고 할 수 있다. 스토리 안의 캐릭터는 브랜드 자체다. 브랜드(캐릭터)의 철학·성격·생각을 보여줌으로써 고객이 브랜드에 새로운 감정을 느끼게 된다. 이는 고객에게 브랜드의 이미지가 각인되는 효과를 준다.고객의 마음을 움직이는 브랜드 스토리는 고객이 ‘주인공’이다. 브랜드는 고객이 주인공이 돼 문제를 해결하는 데 도움을 주는 도구 또는 멘토가 된다. 모든 이의 세상은 자신을 중심으로 돌아간다.그래서 고객은 자신이 중심이 되는 스토리를 접했을 때 문제를 해결하기 위해 나서게 된다. 즉 문제를 해결하기 위해 그 브랜드를 사용하게 된다는 뜻이다. 사례를 통해 살펴보자. ① 발견의 순간, 스토리가 되다 뉴발란스 : 삶의 질 향상을 위한 신발 1906년 33세였던 윌리엄 라일리 뉴발란스 창업자는 발에 무리가 가지 않는 신발을 연구하다가 마당에서 놀고 있는 닭의 발가락을 봤다.여기에서 영
2022.09.20 06:00:03
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이랜드 뉴발란스, 남성 언더웨어 ‘NB UNDERWEAR’ 론칭
[플라자]이랜드월드의 글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스가 남성 언더웨어를 신규 론칭했다.새롭게 론칭한 ‘NB 언더웨어(UNDERWEAR)’는 일상에서 힙한 스포츠 라이프스타일을 즐기는 힙스터(Hipster)와 스포츠(Sports)의 합성어인 ‘힙포츠(Hipports)’ 콘셉트로 제작됐다.뉴발란스 언더웨어는 뉴발란스가 선보이는 패셔너블하고 트렌디한 디자인과 다양한 컬러가 적용됐다. 특히 ‘NB 아이스(ICE)’와 ‘NB 드라이(DRY)’ 등 뉴발란스만의 독보적인 기술력이 담겨 어떤 활동과 움직임에도 편안한 착용감을 선사한다.NB 아이스 소재는 중심 부위에 쓰인 소재로 통기성이 뛰어나며 NB 드라이 소재는 땀을 빠르게 흡수하고 건조시켜 착용 편의성이 높다. 제품은 에센셜, 에어 메시, 액티브 미드, 에코 모달, 프리컷 등 5가지 라인으로 만나볼 수 있다.‘에센셜’은 가벼운 경량 소재로 제작됐고 중심 부위가 메시로 돼 있어 통풍이 좋다. 3인치 기장의 기본 스타일이기 때문에 데일리로 부드럽고 편하게 입기 좋다. 가벼운 폴리에스터 소재로 일반 코튼 대비 30% 이상 가볍고 흡습속건 소재를 사용한 시그니처 밴드가 있어 땀이 차는 것을 방지할 수 있다. 고탄력 폴리우레탄 스판텍스 소재로 신체에 맞게 늘어나 편안함 역시 느낄 수 있다.‘에어 메시’ 라인 역시 시그니처 밴드와 시원한 메시 소재로 통풍이 잘되는 착용감이 특징이다. ‘액티브 미드’는 6인치 기장으로 길고 잘 늘어나는 고탄력 소재로 만들어져 운동 시 입기 좋다. ‘에코 모달’은 친환경 모달 소재로 자극 없이 부드러운 촉감을 주며 실키하고 부드러운 특수 제작 나일론 소재로 제작된 프리컷 라인은 다리
2022.01.02 06:00:21
