매거진한경

# 유아인

유아인 보낸 무신사, '라이즈'로 이미지 변신[최수진의 패션채널]

6개월 전이죠. 배우 유아인이 마약 투약 혐의로 경찰 조사를 받고 있다는 보도가 나왔습니다. 당시 유아인을 모델로 내세운 주요 패션 기업들까지 비판의 대상이 됐죠. 아웃도어 브랜드 네파와 온라인 패션 플랫폼 무신사가 대표적입니다. 특히, 무신사는 유아인을 뮤즈라고 칭하고, 2년 넘게 인연을 이어왔죠. 무신사가 유아인을 처음 '뮤즈'로 선정한 것은 2020년 9월입니다. 그때만 해도 자신만의 정체성을 바탕으로 여러 장르를 넘나들며 다양한 활동을 펼치고 있는 배우 유아인이 무신사가 추구하는 브랜드 이미지에 잘 부합한다고 판단했거든요. 무신사 관계자는 모델 발탁에 대해 "남다른 패션 스타일과 자신만의 정체성으로 매력을 뽐내는 배우 유아인과 함께 다양한 마케팅 활동을 준비했다"라며 "무신사와 유아인이 함께 선보이는 새롭고 활발한 활동에 많은 관심 부탁드린다"고 말했습니다. 홍보 효과도 톡톡히 누렸죠. 유아인을 앞세워 공개한 TV 광고 카피가 큰 관심을 받았거든요. 한 번쯤 다 들어본 '다 무신사랑 해'가 바로 그것입니다. 여러 브랜드를 보유하고 있는 무신사에서 제품을 구매하라는 뜻입니다. 유아인은 '인간 무신사'라로 불리며 무신사의 정체성 그 자체가 됐습니다. 무신사는 유아인을 통해 '어린애들만 쓰는 앱'에서 조금 더 고급스럽고 트렌디한 이미지로 변신할 수 있었죠. 그러나 유아인을 발탁한 지 2년 5개월 만에 상황이 달라졌습니다. 마약 혐의가 나오면서죠. 무신사는 공식 홈페이지와 앱에서 유아인이 포함된 이미지를 전부 내렸습니다. 지난해 강남에 새로 개장한 오프라인 매장인 '무신사 스탠다드 플래그십 스토어'의 아트월에서도 유아인과 관련된 홍보물을 없

2023.08.16 10:17:58

무신사 라이즈 유아인 최수진의 패션채널 한경비즈니스 사설칼럼
[최수진의 패션채널] 네파, 8년 만에 모델 바꿨는데…5개월 만에 유아인 지우기

아웃도어 브랜드 네파가 아이돌그룹 아이브의 안유진을 새로운 모델로 발탁했다고 합니다. 기존 모델 유아인이 경찰 조사를 받고 있다는 보도가 나온 지 9일 만입니다. 네파 측에서는 이번 논란과 무관한 결정이며, 이전부터 새로운 모델을 준비하고 있었다고 합니다. 어쨌거나, 적극적으로 유아인을 지우는 모습입니다.네파가 유아인을 모델로 발탁한 시점은 지난해 9월입니다. 당시 코로나19 엔데믹 기대감으로 패션업계가 살아날 조짐을 보이자 세대교체를 이유로 유아인과 손을 잡았습니다.이에 대해 네파는 정형화되지 않은 자유로운 무드가 자연 그대로의 즐거움을 나누고자 하는 브랜드 방향성과 부합했기 때문이라고 설명했고요. 이 과정에서 2013년부터 8년간 함께한 배우 전지현과 계약을 종료했습니다. 기존 모델인 전지현(1981년생)보다 어린 1986년생의 유아인을 활용해 브랜드 이미지를 더 젊게 바꾸겠다는 전략도 있었습니다. 한 모델을 오래 쓰는 네파의 특성을 고려해보면, 5개월 만에 새로운 모델을 선택한 것은 꽤 이례적입니다.네파는 안유진이 가진 밝고 긍정적인 매력이 자연의 즐거움을 전하고자 하는 브랜드의 감성과 부합해 모델로 선정하게 됐다고 설명했습니다. 또, 예능에서 활약하는 안유진이 세대를 불문하고 아웃도어의 즐거움을 널리 알릴 수 있을 것이라는 기대도 내비쳤습니다. 다만, 아직 계약은 종료되지 않았습니다. 네파는 계약에 대해 자세하게 말할 수 없지만, 올 봄까지는 계약이 이어진다고 합니다. 그래서 사실상 현재 시점으로는 유아인과 안유진이 '공동 모델'이라는 거죠. 그렇다고 해서 유아인을 마케팅에 활용할 일은 없을 것으로 보입니다.이미 네

2023.02.17 17:01:14

유아인 아이브 안유진 모델 전지현
전지현·유아인·이정재·한소희의 공통점

[한경잡앤조이=강홍민 기자] 최근 스타트업으로 인해 광고판이 뒤바뀌고 있다. 대기업, 글로벌 브랜드에서만 볼 수 있었던 스타들을 IT 스타트업에서 모델로 기용하면서 브랜드 인지도를 높이는 데 열을 올리고 있다. 이는 코로나19 이후 비대면, 언택트 서비스의 중심이 되는 IT스타트업이 급성장하면서 매출 상승은 물론 국내외 투자금까지 몰려 이전에는 생각지도 못한 국내 내로라하는 스타들을 기용할 수 있었다는 분석이다. 배우 유아인의 경우 패션 플랫폼 스타트업 중 유일하게 유니콘에 오른 무신사부터 최근 자비스앤빌런즈가 운영 중인 ‘삼쩜삼’의 모델로도 기용됐다. 삼쩜삼은 종합소득세 신고 및 환급을 도와주는 서비스로, 최근 새롭게 출시된 모바일 앱을 통해 연말정산 예상 환급액 미리보기 기능도 제공 중이다. 디셈버앤컴퍼니자산운용은 ‘핀트’의 모델로 배우 전지현을 발탁했다. 핀트의 전속모델로 발탁된 전지현은 광고업계에서 오랜 기간 블루칩으로 불리며 억대 몸값을 자랑해왔다. 핀트는 전지현을 모델로 기용한 이후 고액 자산가의 전유물로만 여겨졌던 투자일임 서비스를 언제 어디서든 모바일 앱으로 경험할 수 있다는 점을 알릴 계획이다. 가상자산 결제 플랫폼 페이코인을 운영하는 다날핀테크는 배우 이정재를 공식 모델로 선정하고 작년 9월 TV광고를 선보였다. 다날핀테크 관계자는 "실생활 결제가 가능한 페이코인의 실용성과 가상자산으로서 신뢰성을 보여주는데 있어 고급스러움과 함께 신뢰를 주는 이미지의 배우 이정재가 적격이라고 판단했다"며 모델 발탁의 이유를 설명했다. 페이코인은 CU, 세븐일레븐, 이마트24

2022.01.28 12:03:54

취창업뉴스 전지현 유아인 이정재 한소희

처음 이전 1 다음 맨끝

# 유아인

유아인 보낸 무신사, '라이즈'로 이미지 변신[최수진의 패션채널]

[최수진의 패션채널] 네파, 8년 만에 모델 바꿨는데…5개월 만에 유아인 지우기

전지현·유아인·이정재·한소희의 공통점