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“이효리 덕좀 볼까?”...풀무원, 창사 이래 첫 연예인 광고
풀무원은 ‘바른 먹거리’라는 가치에 집중한다는 방침을 고수하며 식품업계 중 거의 유일하게 연예인 모델을 쓰지 않는 마케팅 원칙을 고수해왔다. 이랬던 풀무원이 1984년 창사 후 처음으로 유명 연예인을 전속 모델로 기용했다. 주인공은 가수 이효리다.풀무원은 이효리를 앞세워 지구식단 캠페인을 전개한다고 12일 발표했다. 올해 연말까지 유동 서울지하철 강남·삼성역과 대중교통 옥외광고를 등을 통해 이효리가 출연한 브랜드 노출을 극대화한다는 계획이다. 내년에는 CF 영상과 개별제품 광고도 공개할 예정이다.유명 연예인을 전속모델로 쓰지 않아 온 풀무원의 역사를 감안할 때 이번 결정은 파격적이라는 게 업계의 반응이다.풀무원이 이같은 결정을 내린 건 식물성 대체육, 두부면, 두유면 등 30여 종의 제품 라인업을 갖춘 ‘지구식단’을 키우기 위해서다.지구식단은 풀무원이 지난해 8월 론칭한 비건 브랜드다. 론칭 1년 만에 누적 매출 430억원을 올리는 성과를 기록 중이다.이효리라는 빅모델을 내세워 풀무원은 지구식단을 2~3년 내 연매출 1000억원 규모로 만들겠다는 목표를 세웠다.풀무원 관계자는 “지구식단 브랜드의 경우 지속가능한 라이프 스타일을 추구하는 이효리와 이미지가 부합한다”며 “큰 시너지를 낼 수 있을 것으로 판단해 협업을 결정했다”고 설명했다.풀무원 관계자는 이어 “내년에는 제품 라인업 확장과 더불어 지구식단 브랜드를 알리는 마케팅도 대폭 강화할 계획”이라고 말했다.김정우 기자 enyou@hankyung.com
2023.12.12 23:03:13
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‘롯데온’으로 광고 복귀한 이효리...소비자 반응은 ‘글쎄’
가수 이효리가 10년 만에 광고계에 복귀한 것을 두고 갑론을박이 벌어지고 있다. 롯데온은 4일 이효리와 함께 브랜드 이미지를 높이기 위한 광고 캠페인을 한다고 밝혔다. 롯데온은 이날 ‘쇼핑 판타지 온(ON)’을 주제로 한 광고의 티저 영장을 공개했다. 롯데온은 오는 16일부터 사회관계망서비스(SNS)와 온라인을 중심으로 본격적으로 광고 캠페인을 전개한다. 광고에는 이효리가 참여했다. 고객이 바라는 쇼핑 이상향인 ‘쇼핑 판타지’를 롯데온에서 실현한다는 메시지를 전한다. 이효리가 상업 광고에 출연하는 것은 약 10년 만에 처음이라고 롯데온은 설명했다. 이효리는 지난 2011년 유기 동물 보호 운동에 동참하며 채식주의를 선언했다. 이후 그해 환경과 동물 보호를 이유로 채식에 반하는 상업 광고를 찍을 수 없다며 광고계 은퇴를 선언했다. 당시 그는 “피자·치킨·라면·가죽 소재 의류 광고도 엄밀히 하면 할 수 없다. 화장품도 동물 실험을 한다면 안 된다”고 강조했다. 이랬던 이효리는 지난 7월 자신의 인스타그램 통해 “광고 다시 하고싶습니다”라는 글을 올렸다. 이를 본 다양한 기업 및 공공기관은 인스타그램 댓글을 통해 러브콜을 보내 화제가 됐다. 카카오페이는 “지금 송금하면 될까요”, 레고코리아는 “광고 전 붓기 관리는 레고 지압판 추천해 드리고 갑니다”, 비엠더블유 코리아는 “치티치티비엠비엠”, 지프는 “지프라기도 잡고 싶어요”, 이디야는 “띠리링 여보세요 효리 언니 어디야? 나 이디야”라는 댓글을 남겼다. 배우 박보검을 광고 모델로 기용한 에이스침대는 “보검이 눈치 보다 늦었다”고 했고, 치킨 프랜차이즈 노랑통닭은 “채널 이름 컨펌받고 오느라
2023.10.04 13:55:55
