본문 바로가기
  • 신세계도 뛰어든 맥주 시장…‘이색 신상’ 몰려온다

    [비즈니스 포커스]최근 맥주업계의 화두는 신세계의 맥주 시장 진출이다. 이마트 자회사 신세계엘앤비(L&B)는 최근 발포주 ‘레츠 프레시 투데이(이하 레츠)’를 출시했다. 신세계엘앤비는 와인 수입을 주력으로 해왔던 이마트의 자회사였지만 최근 맥주를 찾는 소비자들이 급격하게 늘어나는 추세를 반영해 신시장 진출을 결정했다. 신세계엘앤비는 레츠를 앞세워 종합 주류 유통 기업으로 도약한다는 전략을 세웠다.신세계가 맥주 사업에 진출하면서 맥주업계에 ‘전운’이 감돌기 시작했다. 편의점(이마트24)부터 대형마트(이마트)까지 탄탄한 유통망을 갖춘 신세계가 이 시장에 진입한 만큼 업계에 미치는 파장이 적지 않을 것으로 예상되기 때문이다.이에 맞서 오비맥주·제주맥주 등 기존 맥주 시장의 강자들도 소비자 니즈에 발맞춘 이색 신제품을 출시하며 맞불을 놓고 있다. 올여름 ‘신상 맥주’ 대전이 그 어느 때보다 뜨거워질 조짐이 보인다.오비맥주, ‘카스 화이트’ 앞세워 밀맥주 공략업계에서는 신세계엘앤비의 향후 행보에 주목하고 있다. 레츠는 4월부터 편의점과 대형마트 등에서 본격적으로 판매에 들어갔다. 향후 유흥 시장에까지 유통망을 넓힐 계획이다.신세계엘앤비는 레츠의 특징으로 ‘뛰어난 가성비’를 꼽았다. 레츠는 맥아 비율 9%, 알코올 도수 4.5도로 500mL 캔 기준 판매 가격이 1800원이다. 편의점에서 판매하는 국산 맥주(약 2500원)와 국산 발포주(약 1600원)의 중간 가격이다. 기존 발포주보다 조금 비싸지만 여기에는 이유가 있다.신세계엘앤비에 따르면 레츠의 실제 전체 보리(보리+보리 맥아) 함량은 물을 제외한 원료 내 비율 환

    2022.04.11 06:00:07

    신세계도 뛰어든 맥주 시장…‘이색 신상’ 몰려온다
  • 배하준 오비맥주 대표, 혁신으로 주류 시장 위기 정면 돌파

    [스페셜 리포트] 2021년 올해의 CEO신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태의 장기화는 주류업계에 큰 악영향을 미쳤다. 사회적 거리 두기 강화에 따라 주류 매출의 절반 이상을 차지하는 유흥 시장의 판매 둔화가 이어진 것이 원인이다. 이런 암울한 시장 상황 속에서 배하준 오비맥주 대표는 과감한 혁신과 투자를 앞세워 위기를 극복했다.배 대표의 지휘 아래 오비맥주는 2021년 파격적인 행보를 이어 갔다. 매출의 1등 공신이자 국민 맥주로 불리는 주력 제품 ‘카스’를 ‘올 뉴 카스(All New Cass)’로 대대적인 리뉴얼에 나선 것이 대표적인 예다.가장 눈에 띄는 변화는 맥주를 담은 ‘병’이다. 맥주의 상징과도 같은 갈색 병에서 벗어나 업계 최초로 투명한 병을 도입한 것이다. 그는 코로나19 사태의 확산으로 집에서 주류를 즐기는 이른바 ‘홈술’ 시장이 성장할 것이라고 판단했다.맥주의 색과 신선도를 직접 눈으로 볼 수 있는 투명 병을 도입한 것도 이런 홈술 트렌드에 맞춰 가정용 시장점유율을 높이겠다는 이유에서였다.물론 난관이 없었던 것은 아니다. 투명 병을 사용하게 되면 맥주가 빛에 노출될 수밖에 없다. 그러면 일부 성분에 변화가 생겨 색과 맛이 변할 수 있어 문제다. 갈색병은 이를 최소화해 주는 역할을 했다.하지만 포기하지 않았다. 배 대표의 지휘 아래 오비백주는 이런 문제를 해결할 수 있는 연구·개발(R&D)을 이어 갔다. 그리고 새로 도입한 최상급의 정제 홉을 활용하는 방식으로 이를 해결하며 마침내 투명 병에 담긴 ‘올 뉴 카스’를 선보일 수 있었다.그의 예상은 적중했다. 새로운 맛과 병에 담긴 ‘올 뉴 카스’는 출시와 함께

    2021.12.28 06:00:01

    배하준 오비맥주 대표, 혁신으로 주류 시장 위기 정면 돌파
  • 15년째 홍콩 맥주 시장 1위…오비맥주 ‘블루걸’을 아시나요?

    [비즈니스 포커스]홍콩은 이른바 ‘맥주 브랜드들의 천국’으로 불린다. 배경은 이렇다. 2008년 홍콩은 30도 이하 주류의 관세를 전면 폐지하기로 결정하면서 자연히 맥주에 붙는 관세도 사라졌다. 무관세에 따라 홍콩의 관광·창고업·중개무역 등 부수적인 산업을 성장시키겠다는 이유에서였다.전략은 적중했다. 수많은 관광객들이 몰려드는 홍콩에서 더 이상 관세를 내지 않아도 된다고 하니 글로벌 맥주업계는 너 나 할 것 없이 홍콩 시장의 문을 두드렸다.그 결과 홍콩은 세계에서 가장 많은 종류의 맥주를 즐길 수 있는 관광지로 새롭게 부각되며 더 많은 여행객을 끌어들일 수 있었다. 주류 관세 폐지 효과를 톡톡히 누린 셈이다.그런데 이런 홍콩 맥주 시장을 자세히 들여다보면 흥미로운 사실이 하나 발견된다. 치열한 글로벌 맥주 브랜드들의 시장점유율 경쟁 속에서 1위를 기록하고 있는 브랜드는 다름 아닌 ‘한국산’이라는 점이다. 주인공은 바로 오비맥주가 한국 광주 공장에서 생산해 현지에 수출하는 ‘블루걸(Blue Girl)’이다.오비맥주 관계자는 “한국 사람들에게는 잘 알려지지 않았지만 ‘블루걸’은 이미 오래전부터 홍콩의 ‘국민 맥주’로 통한다”며 “블루걸을 통해 한국 맥주 맛의 우수성을 세계에서 검증받은 셈”이라고 강조했다.2007년 산미구엘 제치고 첫 1위“홍콩의 다이파이동(홍콩식 노천 식당)에는 김이 나는 음식을 먹고 블루걸 맥주병을 두드리며 회사에서 힘겨운 하루를 보낸 후 휴식을 취하는 사람들이 가득하다.”한 외신에서 묘사한 홍콩 거리의 풍경이다.이렇듯 블루걸은 한국에서는 낯선 이름이지만 홍콩

    2021.12.03 06:07:01

    15년째 홍콩 맥주 시장 1위…오비맥주 ‘블루걸’을 아시나요?
  • 제14회 일하기 좋은 기업 대상…리만코리아 등 5개 기업 수상

    [컴퍼니]제14회 일하기 좋은 기업 대상에서 리만코리아·시원스쿨·선호푸드 등이 각각 산업통상자원부 표창과 중소벤처기업부 장관 표창을 수상했다.한국경제매거진과 한국경영평가원이 공동 주최하고 산업통상자원부·중소벤처기업부·노동부·대통령 직속 일자리위원회가 후원하는 제14회 일하기 좋은 기업 대상은 지난해 10월부터 대학생이 선호하는 기업을 대상으로 지난 5월 21일까지 공적서를 접수했다.심사위원장은 고성삼 한국경영평가원장(전 대한경영학회장 및 고문)이 맡았다. 심사위원은 이종훈 전 중앙대 총장(전 경실련 이사장)과 장승규 한경비즈니스 편집장 등이 참여했다.화장품 브랜드 (주)리만코리아는 일자리 창출 부문에서 산업통상자원부 장관 표창을 받았다. 이 기업은 월매출 500억원 달성과 2025년 연매출 1조원 달성, 글로벌 S&P 대표 기업으로 성장을 목표로 한다. 2018년 설립돼 3년여 만에 판매인이 30만 명으로 늘어난 점이 높은 평가를 받았다.영어 교육의 1인자로 꼽히는 시원스쿨((주)에스제이더블유인터내셔널)과 젓갈 명인 이승격 대표가 이끄는 선호푸드는 중소벤처기업부 장관 표창을 받았다.시원스쿨은 장애인 고용과 멘토링 프로그램 운영, 가족 친화 복리 후생 제도 운영, 리프레시 휴가 제도, 3년 근무마다 유급 휴가 및 휴가비 100만원 지급, 우수 직원 시상 등 임직원 복지 부문에서 우수한 성과를 보이고 있다.선호푸드는 매년 200% 이상 성장하고 있는 점과 젓갈 판매 기업으로는 이례적으로 올해 매출 목표를 100억원으로 설정했다. 또 지난해 벤처기업 인증을 받고 최고경영자(CEO)와 30여 명의 직원이 함께 성장하고 있는 점이 높은 평가를 받았다.

    2021.07.12 06:16:02

    제14회 일하기 좋은 기업 대상…리만코리아 등 5개 기업 수상
  • 오비맥주, 수제맥주 시장 공략 나선다

    오비맥주가 수제맥주 협업 전문 브랜드 ‘코리아 브루어스 콜렉티브(Korea Brewers Collective·이하 KBC)’를 새롭게 선보였다.오비맥주 관계자는 “점차 다양해지는 수제맥주 트렌드에 맞춰 새로운 소비자 경험을 제공하기 위해 KBC를 출범했다”고 말했다.KBC는 오비맥주의 신사업팀 ‘크래프트 & 스페셜티즈(Craft & Specialties)’팀을 주축으로 사업을 펼쳐나간다. 다양한 브랜드들과 협업해 수제맥주를 개발할 예정이다. 오비맥주에 따르면 KBC는 타사의 레시피를 활용하거나 타 제조사 제품을 대리 생산하는 위탁 양조(OEM)와 차별화된다.KBC는 오비맥주의 양조기술연구소와 이천공장 수제맥주 전문 설비 등 전문성과 인프라를 기반으로 다양한 수제맥주 전문가들과 합작해 제품을 생산할 계획이다. 이달 중으로 국내 편의점 브랜드와의 협업한 제품을 출시할 예정인 것으로 알려졌다.오비맥주 관계자는 “다양한 이종 브랜드 및 수제맥주 전문가들과의 협업을 통해 맥주 이상의 소비자 가치를 제공하고 국내 수제맥주 카테고리 확장에 앞장설 것”이라고 밝혔다.김정우 기자 enyou@hankyung.com 

    2021.06.06 06:26:01

    오비맥주, 수제맥주 시장 공략 나선다